導語：品嘗了城市化進程帶來多年“消費升級”紅利之后，中國的消費市場告別了瘋狂增長，逐漸回歸平靜，2022年雙11淘寶那塊GMV大屏消失，便是有力象征。三年疫情過去，人們似乎更追求理性消費和性價比了。從邏輯上來看，或許是某種客單價的“降級”“低欲望”；然而，要看到中國人、尤其是年輕人消費理念的升級，“低欲望”不是不消費，而是消費的“品味”變了。大家更愿意分享體驗，而非只重視炫耀；從消費者角度，我們或許也可以將2023年618定義為“務實消費元年”。今年618又適逢京東、淘寶成立20周年。這20年間，中國電商從淘寶、拍拍、易趣“三國殺”，到京東、淘寶“分庭抗禮”，再到拼多多異軍突起，隨后抖快攜直播入場，重新洗牌。一代人終將老去，但總有人正年輕。（每經編輯：劉雪梅）