每經記者  肖曉芬  發自上海

        由于今年國慶假期與中秋傳統佳節時間有重疊，今年  “十一”將迎來史上最長的黃金周假期；同時，自去年金融危機以來壓抑一年多的消費熱情可能在這個長假井噴。

        旅游業作為黃金周消費的重頭戲，人們普遍預期即將到來的八天將是旅行社賺得盆滿缽滿的日子，然而《每日經濟新聞》記者在采訪中發現，旅游業內對今年營收的預計卻并不這么樂觀。

        與往年黃金周出境游和國內游“并駕齊驅”的場面相比，今年“十一”的出境游增長強勁，多家旅行社表示出境游人數同比翻番，而到目前為止國內游報名則相對冷清，有的旅行社甚至同比出現下滑。

        總體來看，今年黃金周或許不如預期，今年整體營收或只能與去年基本持平，甚至有可能略低于去年。

出境游陷入價格戰

        今年黃金周的出境游出乎尋常的火爆，然而這種火爆卻很難為旅行社帶來同樣火爆的利潤。

        由于簽證手續等因素的限制，目前黃金周各大旅行社的出境游報名基本已截止。據上海錦江旅游有限公司副總經理王芳表示，今年從9月25日~10月8日，該公司出境游報名人數為4500人，去年同期是2500人，同比增長了80%。

        占據廣州市出境游市場35%份額的廣之旅公司營銷總部副總經理溫前也向《每日經濟新聞》表示，今年出境游總人數比去年增長了一倍。廣東中旅銷售公司總經理劉向陽也表示，今年該公司的出境游人數上漲了40%~50%。

        但同時王芳表示，今年的出境游價格“大大跌價”，以往最高賣到2.5萬元的地中海郵輪旅游，現在只賣1.8萬元，今年很熱的歐洲游報價只有1.3萬元，而以往價格是1.5萬元。

        同樣，今年廣東中旅出境游價格下跌了20%~30%，其中，澳大利亞、日韓等地價格下降幅度最大，以往1.3萬元的線路，今年僅9千元；日本去年報價6000元左右，今年僅4000元左右；泰國游以往都是上千，今年僅幾百元。據中國旅游研究院發布的今年“十一”旅游預測數據，今年出境游價格普遍有所下降，最大降幅約為60%。

        攜程旅行網數據顯示，今年黃金周期間的日韓線路預訂人數同比增加了一倍以上，且游客明顯提早了預訂時間，預訂的速度也要快于往年；而歐洲、美洲、澳洲、非洲的旅游價格均出現了不同程度的下降。

國內游表現平淡

        相比之下，國內游雖然人數沒有太大增長，價格卻普遍上浮。

        據了解，由于黃金周國內機票價格和景區價格的上漲，國內游報價出現上漲。

        “今年黃金周并沒有出現井噴，似乎還不如平常，而且還出現很多退團的情況。”昨日，四川省中國國際旅行社總經理龔凡向  《每日經濟新聞》表示。他坦言，之前該公司為黃金周旅游市場做了大量的準備，但現在情況沒有預期那么好，壓力很大。

        溫前也表示，目前該公司國內游價格與去年同期相比，漲幅大約5%~10%，但表現較平淡，以往熱門的北京等地，今年都不太熱。

        廣東中旅方面也向記者表示，國內游表現總體平淡，尤其長線游比較差，熱線不熱。今年長線游人數甚至同比下降了百分之十幾。不過，一兩天的省內短線游反而有一定增長，他表示可能和今年10月3日恰好是中秋節有關系，很多人選擇了在家和家人過節。

        “國內游線路價格同比將上漲10%~30%，但價格的上升可能會抑制國內旅游消費。”中國旅游研究院有關分析人士指出。

        中國旅游研究院有關人士指出，在影響黃金周旅游市場的不利因素中，對甲流的恐懼心理仍然是主要的，是旅游經濟運行的關鍵變數。此外，國慶期間嚴格的安檢工作也可能對部分地區旅游需求產生擠出效應。

為何“內冷外熱”？

        為何今年“十一”出境游大熱，而國內游尤其是長線游卻表現平淡？

        業內人士指出，由于金融危機、甲型流感的因素，此前蓄積已久的我國旅游消費需求在這個超長黃金周將迎來一個集中釋放的時期，再加上國慶、中秋連休，時間變長，所以長線出游意愿顯著。此外，由于金融危機、人民幣升值等因素影響，今年出境游價格普遍出現下降，最高降幅達到60%，而國內機票、景區價格的上漲，使得國內長線游價格上漲，反而抑制了國內長線旅游消費。

        隨著人民幣的升值，今年歐美地區成為出境旅游的熱點地區。據上海一位旅行社負責人介紹，這方面以美國、歐洲一些國家表現得較為明顯。比如1英鎊兌人民幣最高的時候是16元人民幣，而最近大致維持在1：12左右，大家都覺得購物方面比較劃算。不過，該負責人表示，由于近兩年來人民幣一直都在升值，所以并沒有將其作為宣傳的賣點。

        旅行社市場一直以來激烈的競爭，和此前不景氣的經濟大環境，也是導致黃金周出境游價格下跌的原因之一。“大家都希望抓住黃金周這根  ‘救命稻草’，所以互相拼命壓價，也導致了出境游價格的普遍下滑。”一位旅行社負責人向記者感嘆。

        “事實上，旅行社的報價是比較被動的，旅行社出境游的報價就是機票和地接社的價格，加上一定的運營成本。”一位旅行社負責人表示，由于金融危機導致全球經濟放緩，機票和旅游價格都出現下滑，導致今年出境游整體報價大幅下降。受金融危機和甲流的影響，國際機票價格今年以來一直持續走低，雖然國慶期間的價格有所回升，但仍然遠遠低于往年同期價格，更加實惠的機票價格降低了旅游成本。

        在采訪中，多位旅行社負責人認為，今年航空公司和國內景區對黃金周的期望較高，把價格一起往上拉，而出境游價格卻出現大幅下滑，再加上今年假期相對比較長，因此一些打算長線國內游的人群多選擇出境錯峰游，避開國內景區“人擠人”的狀況。此消彼長之下，于是更多的消費者選擇了出境游。

        國內游方面，我國國內旅游的散客化趨勢更加明顯，也是導致國內游報名不夠火爆的一個重要原因。調查顯示，國慶期間境內游選擇自由行的人數達到近七成；消費者出游主要以自行組織和個人出游為主，分別占27.79%和38.64%，兩者加起來占總出游人數的66.43%。

        此外，據調查顯示，消費者的旅游計劃以國內旅游和本地的周邊一日游為主，所占比例為64%，其中本地的周邊一日游約15%，其他國內旅游為49%。短途游仍然是假日旅游的主要形式。根據網絡流量監測，華東地區、珠三角內部的短途游客流動將比較活躍。

今年整體營收不樂觀

        盡管相對來說，今年出境游增長較為迅速，但出境游人數畢竟是一小部分，大部分人仍以國內游為主。而且相對于我國的人口數量，整個黃金周出游的人次是較少的。

        根據中國旅游研究院預測，今年國慶假期國內旅游人數預計將超過2億人次，同比增長13%；旅游業收入將超過1000億元人民幣，同比增長四分之一。由于假期時間增加1天，因此人均旅游消費會從2008年“十一”的448元增加到500元左右。另據預計，今年黃金周中國臺、港、澳地區旅游人數約為420萬人次，出國旅游人數約為180萬人次，所占比例極小。

        在采訪中，多家旅行社對今年黃金周的營收并不樂觀。“今年黃金周旅游情況總體來說感覺稍差，雖然出境游人數有較大的增長，也彌補不了價格的下跌，預計營收也會出現下降。預計今年黃金周營收與去年同期基本持平，甚至略低。同時，預計今年全年營收總體也不如去年，會出現小幅下降。”廣東中旅銷售公司總經理劉向陽向記者表示。

        龔凡也坦言，今年旅游市場做得“很吃力”，預計今年的營收可能還不如去年。

        據中國旅游研究院預測，下半年金融危機仍會對中國旅游業運行造成一定影響，但影響相對趨緩，反而甲流將成為關鍵因素。如果甲流能得到有效控制，四季度中國旅游業或將有一波上升行情，旅游企業經營績效可望出現反彈。預計2009年全年，入境旅游市場各項指標均下降，國內游、出境游仍將保持增長，并呈總量增長的態勢。

        業內人士指出，旅游行業的景氣度和經濟環境聯系緊密，隨著明年經濟形勢的回暖、人們消費信心的提升等因素，明年旅游市場可能會慢慢向上爬升。

新聞鏈接

高檔酒店降價攬客經濟酒店“漲”聲一片

        “史上最長黃金周”即將到來，旅游業也有望迎來井噴。酒店業在這個黃金周卻出現了截然不同的兩種景象：由于假期商務活動減少，部分城市的高檔酒店價格較平日反而較大幅度下調，而吸引普通市民入住的經濟型酒店出現了不同程度的上漲，漲幅平均為20%~30%，甚至有部分熱門旅游城市的經濟型酒店價格翻倍。

        攜程旅行網酒店業務高級總監唐效鋒透露，在上海、北京、廣州、深圳等城市，以商務客人為主要目標消費群的五星級高檔酒店，因為國慶期間商務活動減少，紛紛放下身段攬客，價格有10%~30%左右的下調。據悉，成都部分四、五星級酒店也紛紛推出各種優惠吸引游客入住，價格較平時下跌15%～25%。

        與高檔酒店的降價攬客相反，經濟型酒店是“漲聲”一片。

        漢庭酒店連鎖有關負責人昨日向記者表示，黃金周期間，杭州、大連、北京等旅游城市都會進行調價，調價幅度大概在20%~30%，上海部分中心地帶的門店會進行10%~15%的調價。

        此外，記者從格林豪泰方面了解到，黃金周期間，一些旅游城市的酒店價格會出現不同程度的上漲，一些熱門城市如青島的部分酒店甚至上調到了平時1到2倍的價格。

        統計數據顯示，國慶期間各地酒店房價漲跌互現，其中上海、北京、廣州等城市高檔商務酒店價格有一定程度下調，青島等旅游城市的酒店價格則全面上調。在青島、杭州等旅游城市，各層次的酒店價格均全面上調。在南京，三星級酒店入住價格上漲了20%左右。



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-59604220  上海：021-61283003  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  無錫：15152247316