每經記者  任思強  發自北京

        昨日，國產網游廠商金山軟件和知名門戶網站新浪宣布，雙方將聯合運營金山旗下的一款2D網絡游戲，這是繼與盛大聯合運營之后，金山再次與一流網絡媒體共享旗下產品，這也標志著時隔數年之后新浪重回網游行業。

        金山游戲CEO鄒濤表示：“金山看好新浪所具備的強大媒體資源和海量用戶，目前金山所欠缺的只是一個更為廣闊的推廣平臺，新浪恰恰可以彌補這一點。”知情人士分析，新浪也能從這次合作獲益匪淺，新浪并無研發和運營網游的經驗，選擇聯合運營是進軍網游行業較為穩妥的方式，也能從中積累經驗。

        早在2003年，新浪就曾高調進入網絡游戲產業，代理當時人氣極高的《天堂》和《天堂2》兩款游戲。但是由于策略和渠道雙面受挫，新浪在3年之后默默退出了與韓國NCSoft的合資公司上海新浪樂谷公司。此后，新浪一直固守著門戶網站的角色。

        但三大門戶網站中的其他兩家卻在網游行業如魚得水，賺得盆滿缽滿。數據顯示，今年第二季度網易營收1.28億美元，搜狐營收1.271億美元，而新浪的營業收入僅有9030萬美元。更重要的是，新浪賴以為生的廣告收入也受金融危機的影響出現了下滑。

        同行的刺激和危機四伏的現狀讓新浪謀求改變。9月底，以新浪CEO曹國偉為首的新浪管理層，以約1.8億美元的價格，購入新浪約560萬普通股，成為新浪第一大股東。上任伊始，曹國偉便明確表示，不排除進軍網游。

        值得關注的是，在雙方宣布合作前不久，新聞出版總署負責人表示，將在年內對網游行業進行全面清理，這為新浪重回網游行業蒙上了一層陰影。而借道金山，無疑是新浪登陸網游領域最穩妥的渠道。



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