每經記者  盧肖紅  發自廣州

        近日，一篇名為“看屈臣氏里面的山寨美妝品，忽悠你沒商量”的帖子，引發網友熱議。

        《每日經濟新聞》記者連日來調查發現，帖中所謂的“山寨”護膚品在屈臣氏非自有品牌的銷量已經非常可觀，甚至遠超玉蘭油、資生堂等大牌。

        屈臣氏公關部對此回應稱，屈臣氏作為零售商，已經按照國家規定盡到相關的審查義務。并表示網友所質疑的所謂“山寨”產品，其他大型渠道商也有銷售。

外觀包裝“疑似”大牌

        此次網友熱議的  “山寨護膚品”，主要由于其外觀與知名品牌較為相似，可能對消費者存在一定誤導。

        有網友認為，屈臣氏銷售的韓伊化妝品橄欖油系列，其包裝與法國知名品牌“歐舒丹”相似度達到了85%。廣東格林律師事務所趙紹華律師表示，如在外觀設計中故意弱化品牌，可被判定為侵權；即使沒有弱化品牌，若外觀設計相似度極高，也可能涉嫌不正當競爭。

        屈臣氏公關部則表示，屈臣氏自有品牌的產品在推出市場前，會進行市場調查，針對消費者喜歡的元素進行外觀設計。

        記者近日走訪屈臣氏位于廣州的多家門店，發現網上所指的“山寨”化妝品確實有售。其中，limi（里美）系列護膚品在屈臣氏熱賣，而它的外觀與韓國知名化妝品牌SKINFOOD較為相似，網友評價二者相似度達70%。銷售人員介紹，limi是法國維真下面的一個品牌，原料來自于法國，在廣州分裝。

        limi生產商廣州雅純化妝品制造有限公司  （以下簡稱雅純制造）工作人員李勝表示，“大品牌的設計、風格處在潮流的前端，二線品牌向他們靠攏很正常。”李勝認為，這不存在所謂的“山寨”說法。

        雅純制造廠廠長劉山介紹：“limi的每一個標簽圖案都有一個卡通故事，至于相似的瓶型，其實SKINFOOD也是在中國加工的瓶型，是通模做出來的。”

        limi品牌擁有者、深圳市維真化妝品有限公司則表示，負責人出差在國外，暫時無法回復。

        屈臣氏公關部表示，網上所謂的“山寨”護膚品，有相當部分其實并未在屈臣氏銷售，“‘山寨’多是質量差的產品，屈臣氏在產品質量上是有保障的。作為一個大型連鎖零售商，屈臣氏已經按照國家規定盡到相關的審查義務。”

        今年7月，在內地市場深耕20年的屈臣氏宣布，將在2011年前在內地開設1000家門店，是目前500家門店的兩倍。屈臣氏中國董事總經理羅敬仁此前表示，仍會將80%的精力放在護膚、美發和彩妝產品上。數據顯示，從2005年至今，每年屈臣氏保持可比銷售增長接近10%，總銷售增長超過30%。

“山寨”銷量已超大牌？

        1957年涉足化妝品的韓國SKINFOOD，以及2006年才起步的limi，其產品外觀相似、包裝風格雷同，甚至連官網的卡通風格、溫暖的主色調都十分相似。廣東思哲律師事務所律師國曉利認為，若SKINFOOD外觀瓶已申請專利，那么其他廠家使用可能會涉嫌侵權。“但如果沒有申請專利，其他廠家模仿并沒有問題。”

        記者隨后聯系SKINFOOD經理南泰炫，他表示目前在韓國出差，暫不便回應。

        網友口中的“山寨”護膚品，其質量到底如何呢？《每日經濟新聞》記者實地走訪了limi的生產廠家——雅純制造位于廣州的馬務聯合工業區，該工業區建于上世紀80年代，外觀已顯殘舊。記者來到雅純制造的5號廠房，幾個生產人員正在一樓的入口，搗騰著一罐罐的原料。

        與limi可愛的包裝和屈臣氏熱賣的場景相比，工廠顯得有點陳舊。廠長劉山倒也開門見山：“是不是覺得這里很破爛？本來2000年我們就想搬了，但因故擱淺了下來。別看外邊殘舊，生產線是很干凈的，外墻我們沒有辦法。”

        據介紹，雅純制造1997年建立，從建立至今一直都在這兒生產，是一個年產值3000萬~4000萬元的化妝品OEM/ODM廠。

        “limi不單在屈臣氏銷售，在其他大型連鎖渠道也有。據我們掌握的數據，現在limi在屈臣氏的外來品牌中，銷量已經超過玉蘭油、資生堂等大品牌，排在第一位，這也不是一天兩天的事了。”劉山介紹，因為limi的異軍突起，甚至連屈臣氏、寶潔都在研究它的成功之道。

        公開資料顯示，深圳維真成立于2005年，短短4年已穩居屈臣氏銷量第一名，超越玉蘭油、歐萊雅、妮維雅等大品牌在屈臣氏的銷量，在沃爾瑪的銷量排第四名。旗下兩個品牌limi和DR.magic（魔法醫生）覆蓋了屈臣氏、沃爾瑪、家樂福等大型連鎖渠道。limi2006年上市，DR.magic2008年上市，都僅用了半年時間銷售就過億元。

效果多數“無功無過”

        “對一些‘山寨’護膚品我很了解，大的問題不會有，主要還是成分缺失，這類護膚品  ‘無功無過’。”研發美容護膚產品多年的專業人士王偉（化名）表示。

        王偉稱，目前市面上的  “山寨”化妝品主要存在兩種情況：一是成分的缺失，二是存在違禁添加現象。違禁添加的多是功效性產品，如美白、祛痘等產品。“消費者需要效果，他們往往就會添加一些違禁品。”

        據王偉介紹，目前廣州聚集了全國化妝品廠家和品牌的2/3。“有些產品曾經是出過事的，但過幾年后再次在市面上銷售。畢竟化妝品牌子太多了，消費者很難注意到它以前是否出過問題。”

        廣州暉琳美容保健品公司總經理鄭光耀向《每日經濟新聞》坦言：“如果嚴格按照包裝上所寫的成分生產，那么就絕不止現在市面上的價格。”

        “目前大部分‘山寨’化妝品的價格都偏低，很多成分都是一些較為便宜的原料。”鄭光耀說，“比如現在炒得很火的膠原蛋白，其實很多都是用甘油代替。但消費者根本無法辨別用的到底是膠原蛋白還是甘油，因為兩者都會有相似的效果。”

        一位不愿透露姓名的業內人士介紹：“目前市場上二三十元錢的洗面奶，生產成本大多在每公斤3~5元。”該人士擁有自己的化妝品公司，他透露公司的洗面奶均是論公斤賣，每公斤50元就算比較好的了；包裝后100克一瓶，每瓶5元。“算起來包裝比涂臉的還貴。”他表示，現在市面上充斥著每公斤3~5元的產品，成分可疑。

        該人士介紹，現在化妝品行業高達80%的產品以OEM/ODM為主。“大部分的生產廠家都有一定的規模。不過在衛生方面卻參差不齊，有些容器甚至不會消毒。”

大量利潤被廣告和渠道吞噬

        據介紹，目前整個化妝品行業處于微利水平，渠道與廣告占據了大部分的利潤，許多產品的廣告甚至占到全部利潤的50%以上。對于那些小品牌而言，想吸引經銷商只能采取低價策略，而零售價卻往往可以達到進價的3倍以上。

        上述不愿透露姓名的業內人士舉例，該公司一款標價96元的產品，經銷商拿貨按五折算48元。同時經銷商并不會按照公司所標的96元賣給顧客，而是賣150元。“我們在全國有500多家經銷商，但統計發現只有3家是按我們的標價在賣。”

        他表示，歐萊雅等大品牌按6.5折的價格進貨，賣價都是統一的，經銷商即使薄利都愿意賣歐萊雅的產品，就是因為看中了品牌的名氣。但如果不是名牌產品，需要廠家給經銷商更多的利潤，經銷商才會代理。

        這無疑導致小品牌廠家要不斷追求成本最低化，在其他成本無法降低的前提下，只有通過“偷工減料”等手段來降低成本。像這樣的“山寨”化妝品，對消費者來說，的確也只能是一個“無功無過”的日用品而已。

        （每經記者嚴翠對本文亦有貢獻）



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