上海大眾大眾品牌在前11個月已經超過了50萬輛，提前完成了原定的目標。對于上海大眾品牌營銷事業部銷售總監賈鳴鏑來說，完成任務本可徹底放松，但他日前在廣州車展上表示，產能的壓力目前不是最大的問題，關鍵還是如何去開拓每一個新的市場。明年，上海大眾即將迎來SUV這個全新市場的全新挑戰，賈鳴鏑表示，隨著產品線進一步豐富，明年大眾品牌的銷售增幅將等于或大于行業增長率。

        上海大眾在此次廣州車展上展出國產Tiguan，且公布其中文名“途觀”，正式宣布進入中國SUV市場。

        進入SUV這個最具成長性的市場，為上海大眾進一步提升銷量創造了機會。中國汽車工業協會的統計顯示，今年前10個月，運動型多用途乘用車（SUV）銷售50.81萬輛，同比增長36.65%；而在10月，SUV銷售6.65萬輛，同比增長78.18%，成為乘用車領域增長最快的細分市場。

        上海大眾在轎車領域的業績有目共睹，今年1~10月，朗逸累計銷售超過11.6萬，同比增長362.6%，成為A級車市增長最快的車型之一，保持月銷過萬的業績；新領馭4月上市以來月均銷量已經穩定在8000輛左右，整個帕薩特品牌月均銷量接近9000輛，在最考驗品牌和產品綜合實力的B級車細分市場中擔當主力。這使得大眾品牌能提前完成全年銷量目標。這兩款代表性車型的高增長證明，大眾品牌的營銷能力與三年前相比大幅提升。

        賈鳴鏑認為，超前完成銷量計劃有兩個方面的原因：一方面是車市的激勵政策對整個汽車市場帶來了一個增長的環境；另一方面，上海大眾也制定了卓有成效的營銷策略，包括針對中國消費者的新產品上市，使大眾品牌能在水漲船高的時候能夠盡量多漲一點。

        他透露，明年工作的重點是先把途觀上市做好。他期望“途觀會成功建立消費者對于高端城市SUV市場的認知，并成為這一市場的標桿產品。”

        對于明年市場，他表示“通常汽車行業的增幅會稍稍大于GDP的增幅，明年我們的品牌肯定要有一個等于或大于市場增長的表現。”

天賦卓越  跨越格局Tiguan途觀廣州車展受熱捧

　　11月23日，上海大眾年度重量級新車Tiguan途觀在廣州車展首次亮相并正式公布中文名，它嚴謹簡練的線條勾勒出剛勁精悍的前傾姿態，散發出由內而外的力量，彰顯都市SUV的精銳感和時尚氣息，引來眾多業內人士、媒體和SUV愛好者們的矚目。

        作為上海大眾第一款全新智能化的都市SUV，Tiguan途觀的推出將進一步豐富上海大眾的產品陣容，及時填補國內A+級高端都市SUV細分市場的空白。業內人士也對Tiguan途觀寄予厚望，普遍認為它將是目前國內主流SUV市場最有力的挑戰者。

        Tiguan途觀在廣州車展一露面，當天展臺上即人頭攢動，前來觀賞、體驗的人員絡繹不絕，場面非常火爆。展車前不但聚集了來自全國媒體密密麻麻的長槍短炮，還不斷有觀眾鉆進車內賞鑒、玩味，并咨詢其上市時間和價位區間，體現出強烈的購買意向。

        Tiguan途觀在此次車展中深得追捧的背后，是消費者對于其品質的一致認同。它有著純正的德國血統，無論馳騁郊野還是縱橫城市都應付自如。剛一亮相，Tiguan途觀即以其天賦卓越、跨越格局的特質深入人心，必將成為智能化都市SUV的新標桿。

        作為上海大眾的重要戰略車型，Tiguan途觀的推出充分顯示了上海大眾進軍SUV市場的實力和決心。從產品特性而言，Tiguan途觀是由上海大眾設計中心和德國大眾設計總部合作開發完成，實現了對經典的傳承與突破，它在保持原車型精湛的德系工藝、安全品質及領先科技的同時，兼顧中國消費者獨特的審美需求，在外觀、功能、舒適性方面均進行了提升。

        如Tiguan途觀搭載了許多領先的人性化科技裝備，其中大眾最先進的TSI發動機以及享譽全球的Tiptronic6擋手自一體變速器，這種完美的科技配置組合使油耗更省、動力性能更強勁；而配備的4Motion智能四驅系統，使Tiguan途觀更自如地適應城市道路與顛簸路面的各種情況。

        就產品的排量來看，Tiguan途觀即將推出1.8TSI和2.0TSI兩種動力配備的車型，不僅是目前SUV市場的主流排量，而且因“低油耗、高動力”的特征而體現出領先于目前國內都市SUV的競爭優勢。

        從上海大眾現有的產品線來看，隨著Tiguan途觀的即將推出，上海大眾將實現自身產品結構的進一步優化，同時形成在MPV、SUV等多種車型上的完整產品線。由此，上海大眾產品的整體市場競爭力將得到大幅提升，有助于上海大眾占領更多的細分市場。  （熊國志）



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