每經記者  曹晟源  發自上海

        12月29日，淘寶網與湖南衛視在長沙達成戰略合作，斥資1億元共同組建跨媒體合資公司  “湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”（以下簡稱快樂淘寶）。

        合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢，專門籌備一檔電視節目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站；打造與網購有關的電視節目及影視劇；將打通網絡與電視的平臺終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

        據了解，實際上雙方從10月份就已經開始接觸相關事宜，而此前淘寶也已經跟華數數字電視傳媒集團簽署戰略合作協議。

        淘寶網總裁陸兆禧稱，如果今后市場允許的話，合資公司也有可能運作上市，現在合資公司的比例是湖南衛視51%，淘寶49%。

        此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行  《淘寶天下》雜志，和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機，與華數集團合作推出電視版淘寶網購物，而與湖南衛視的合作，意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經開始向電視終端深入，電子商務將獲得突破性發展。

        近日，從央視開始到地方媒體都在向網絡化發展，而這也成為一種趨勢。湖南衛視的互聯網化也在最近開始加快腳步。先是和盛大建立影視公司，隨后進軍網絡電視臺成立芒果TV，和淘寶的和合作讓其與互聯網市場結合更加緊密。

        易觀國際CEO于揚指出：“和盛大合作是增加內容的，而和淘寶的合作則是強化新的渠道和分銷的，把商業模式放到另一個平臺上。”

        在湖南廣電局長歐陽常林看來，打通產業鏈、尋找新的發展方式是發展需要，湖南衛視也早就意識到停留在做節目賣廣告的盈利模式上沒有前途，希望通過合作將為電視領域業務拓展，帶來新的收益。



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