每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        瞄準(zhǔn)《阿凡達(dá)》為營銷對象的《孔子》，可能開創(chuàng)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)首個重大公關(guān)危機(jī)案例。

        1月22日，《孔子》如期上映。片方公布前3天的累計票房為3800萬元，這個在國產(chǎn)大片中不算優(yōu)秀的首周票房數(shù)據(jù)仍然遭到了一些網(wǎng)民的懷疑。

        在多個著名電影論壇，對《孔子》的評分創(chuàng)了新低。還有許多網(wǎng)民表示不愿觀看《孔子》。據(jù)調(diào)查，部分網(wǎng)民拒看《孔子》主要有兩大理由：一是《孔子》上映導(dǎo)致《阿凡達(dá)》2D版提前下線，二是《孔子》的主創(chuàng)人員一些過激的言辭引起反感。

        知情人士透露，有些  “保護(hù)”對《孔子》來說反而是傷害，甚至直接引起了院線、影院的反感。多位發(fā)行、放映從業(yè)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此次的風(fēng)波肯定會對《孔子》的票房造成影響，可以算是電影行業(yè)的首例重大公關(guān)危機(jī)。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》日前采訪的多名發(fā)行、放映業(yè)人士表示，《孔子》片方的應(yīng)對能力顯得較弱，事先幾乎沒有考慮到危機(jī)管理。

營銷遭遇網(wǎng)民“口水”

        從1月18日開始，《孔子》營銷遭遇了前后三波的不利沖擊。

        1月18日，陸續(xù)有消息從網(wǎng)絡(luò)論壇、SNS社交網(wǎng)站傳出，稱各院線、影院收到通知，將在1月23日前后撤下正在火熱上映的  《阿凡達(dá)》2D版本，并將拷貝送回相關(guān)發(fā)行公司，疑似為國產(chǎn)大片《孔子》的順利登場讓道。

        隨著多家傳統(tǒng)媒體從影院經(jīng)營者處證實撤片傳聞，《孔子》的強(qiáng)勢姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上遭到質(zhì)疑，認(rèn)為  《孔子》不尊重市場規(guī)律，大量網(wǎng)民表示將以拒絕觀看的方式來表達(dá)對此行為的不滿。

        1月22日，投資1.5億元的國產(chǎn)史詩大片《孔子》正式上映。第二天便有媒體對《孔子》的上映情況唱淡，稱票房平淡，口碑兩極分化。而在電影評論網(wǎng)站時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)上，以10分為滿分，《孔子》的打分僅為3~4分，明顯低于近期的其他國產(chǎn)影片打分。

        有些網(wǎng)民在評論里表示，其實沒有看過《孔子》，但就是想打零分，一部分打低分者對《孔子》的主創(chuàng)人員在上映前夕宣傳場合發(fā)表的一些言論表示抗議。例如飾演孔子的周潤發(fā)曾說看《孔子》不掉淚的不是人。

        但更多的打低分者坦承是以此表達(dá)對《阿凡達(dá)》2D版為《孔子》提前撤片的不滿。

        1月25日，《孔子》上映的第4天，一篇新聞稿在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，文中稱《孔子》前3天的票房為3800萬元。該文再度惹怒網(wǎng)民，根據(jù)各地網(wǎng)民描述當(dāng)?shù)赜霸悍庞场犊鬃印返膶嶋H情景，大多數(shù)地區(qū)上座率并不高，不可能出現(xiàn)文中所稱的“一票難求”，質(zhì)疑片方虛報票房成績。當(dāng)然，也有不少對《孔子》表示肯定的網(wǎng)民。

        記者隨機(jī)采訪了幾位經(jīng)常到電影院觀影的市民。醫(yī)務(wù)工作者秦小姐告訴記者：“查了許多網(wǎng)站的評論，發(fā)現(xiàn)普遍評價都不高，因此不打算去看了。”而張先生認(rèn)為，自己倒想去看看《孔子》到底是否如網(wǎng)上所說的那么糟糕。更多的人表示對《孔子》這樣的人物傳記電影感到陌生，并且相信《阿凡達(dá)》為《孔子》讓道的消息屬實，該消息從側(cè)面反映《孔子》由于自身的實力問題需要得到保護(hù)。

片方呼喚客觀評價

        上海聯(lián)合院線副總吳鶴滬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時證實，傳聞中于1月23日提前下線的  《阿凡達(dá)》2D版目前都在正常放映。該片占據(jù)了院線74%的票房份額，是院線單月票房沖擊億元的最大功臣。

        吳鶴滬表示，任何一家影院都只會為最賣座的電影安排最多的放映廳。盡管《孔子》上映前曾宣布以2500個拷貝超過《建國大業(yè)》成為拷貝數(shù)量最多的國產(chǎn)影片，但事實上聯(lián)合院線旗下的影院留給《孔子》一片的放映廳數(shù)量并不多。

        《孔子》投資方大地時代文化傳播（北京）有限公司旗下有大地院線。大地院線總經(jīng)理林美瑤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，影院只是電影銷售的渠道，因此他們沒有因為《孔子》是自家公司投資的，就安排更多的放映廳。大地院線中目前也仍然由《阿凡達(dá)》唱主角。

        幾位不愿透露姓名的院線、影院人士告訴記者，《阿凡達(dá)》原本確實要撤走的，后來又接到通知稱不急于下線。如此一來就不存在  《阿凡達(dá)》為《孔子》讓道的問題了。《孔子》沒有得到任何好處，相反因為過度的保護(hù)引發(fā)公關(guān)危機(jī)，此事件肯定會對其票房成績造成影響。

        《孔子》片方的一位知情人士透露，《孔子》方面從未主動尋求過特殊保護(hù)，但不否認(rèn)陷入危機(jī)是“好心辦壞事”的結(jié)果。應(yīng)對目前的評論，再主動尋找媒體澄清或者發(fā)布新聞稿都難以消除負(fù)面的影響。這位人士坦言，《孔子》在全國各地做了大量的面向傳統(tǒng)媒體的宣傳活動，忽視了網(wǎng)絡(luò)言論，在危機(jī)應(yīng)對方面缺乏經(jīng)驗。目前正在邀請一些曾給《孔子》打超低分的網(wǎng)友觀影，并希望他們看完后重新再為影片打分，相信能夠獲得更客觀的評價。

中國影業(yè)首例重大公關(guān)危機(jī)？

        相較于其他行業(yè)頻繁遭遇公關(guān)危機(jī)，在這之前，國內(nèi)電影行業(yè)之前并未出現(xiàn)過《孔子》式的公關(guān)危機(jī)。不過，從《孔子》上映前或明或暗的營銷對比目前所處的尷尬局勢，這部影片或許要首開先例。

        上述知情人士透露，《孔子》在2009年10月就已經(jīng)決定了上映檔期。當(dāng)初的考慮也是很周密的，距離《阿凡達(dá)》首映已過去3周，又未和其他國產(chǎn)大片正面沖突。“或許只是沒有人能夠預(yù)測到《阿凡達(dá)》會是一個全球票房的奇跡。一般情況下，一部熱門影片上映到第3周，票房成績已經(jīng)會出現(xiàn)大幅的滑坡，影院根據(jù)上映情況會及時進(jìn)行調(diào)整。”

        那么，讓《阿凡達(dá)》“提前下線”的想法又是如何出爐的？

        院線人士分析稱，沒有料到的是  《阿凡達(dá)》突破了一般影片的規(guī)律，客觀上確實會分散之后上映的電影的票房。在此情況下才出現(xiàn)了基于對國產(chǎn)電影的扶持，讓  《阿凡達(dá)》部分提前下線的想法。一位接到《阿凡達(dá)》2D版擬提前撤片口頭通知的人士表示，國產(chǎn)電影確實需要得到扶持和保護(hù)。過去幾年對國產(chǎn)電影的扶持和保護(hù)，對影視行業(yè)的發(fā)展確實有明顯的作用，但是隨著電影市場的成熟，行政命令很難強(qiáng)行干預(yù)市場。此次的“撤片門”就是一個案例，最終還是應(yīng)尊重市場，提高國產(chǎn)片自身的競爭力。

        另外，也有了解投資方大地文化公司的人士表示，之前該公司曾投過數(shù)部小成本電影，從題材上來講都不符合商業(yè)片的規(guī)律。投資方在投資《孔子》時，曾咨詢過院線、影院人士的意見，當(dāng)時就有人提出市場對這樣的題材很陌生。花1.5億元打算將這樣一部電影打造成商業(yè)大片，風(fēng)險很高。

        最終，《孔子》還是被拍成了電影。在宣傳造勢時，為了增加話題性，主創(chuàng)人員的一些言論過于大膽，也給影片帶來了一些負(fù)面的影響。力捧自己的作品這是可以理解的，但不宜在面對質(zhì)疑時，出現(xiàn)一些攻擊性、貶低性的言論。

        “最重要的還是影片本身的實力，如果是好電影，最終一定能吸引觀眾。”吳鶴滬說道，一些國產(chǎn)片的片方為了爭取好的上映時段，一再調(diào)整，并且為了票房成績相互攻擊。結(jié)果導(dǎo)致去年的圣誕檔期、今年的元旦檔期無人問津，這些也是整個行業(yè)深思的問題。



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