隨著中國年輕受眾電視收視時長的下降以及數字電視的發展，頻道數由60個發展到120個，整體電視廣告的投資回報率正面臨挑戰。2003年，以樓宇視頻媒體為代表的新媒體產業在中國蓬勃興起，成為廣告主媒體組合中越來越重要的組成部分。在中國傳媒大學廣告主研究所進行的“中國廣告生態調查”中，在廣告主的媒體投放中，新媒體成為僅次于電視的第二大媒體類型，已經超過了報紙和雜志。值得一提的是，2007～2009年廣告主投放電視的費用減少6.3%，而新媒體廣告的費用上升了12.4%，新媒體在企業營銷傳播中的地位不斷上升。

        但隨著廣告預算在新媒體，尤其是戶外視頻媒體產業上的不斷擴大，如何像電視研究體系一樣能夠精準地測量戶外視頻的媒體效果，如何有效對戶外視頻媒體進行排期計劃組合，成為廣告主日益關注的重要問題。

        作為戶外視頻媒體行業發展的見證者，戶外視頻媒體研究的領導者，CTR市場研究攜手全球領先的電視研究公司TNS索福瑞集團在電視受眾測量系統Infosys基礎上，在全球率先推出針對戶外視頻媒體進行評估的測量軟件系統InfosysOOH，在業內首次真正意義將收視率（Rating）、到達率（Reach）、頻次（Frequency）等早已被廣告從業人員所熟知的量化評估指標引入戶外視頻媒體，使跨媒介的媒介計劃被科學地量化成為可能。

        戶外視頻媒體作為全新的媒體形態，經歷了7年的發展，已經逐步為廣告主所認可。根據中國商務人士調研CBES的數據顯示，在個人年收入6萬元以上的群體中，樓宇視頻媒體的到達率高達60.3%。“我們之前評估戶外視頻媒體都是看CPM成本（每千人成本），而通過infosysOOH系統得出的總收視率（GRPS），我們可以算出上海主流消費人群的樓宇液晶電視15秒每收視點成本（CPRP）不到2000元。”某快消品牌市場部負責人表示。

        據悉，InfosysOOH系統以中國戶外視頻媒體為調研樣本，選擇了樓宇液晶電視執行調研，并經過2年的不斷完善，形成科學化，系統化的研究體系。TNSInfosys全球負責人Mr.SergioStradolini說：“我們動用了專業的電視媒體研究團隊，成立了戶外視頻專項研發團隊來確保項目的科學性和公正性。”

        CTR市場研究副總裁田濤稱：“這是一個跨越性的變革，在InfosysOOH系統中，媒介計劃人員可以獲得比以前更多、更科學的評估數據來完成對戶外視頻的媒介計劃。InfoSysOOH將為廣告主的媒體投資回報提供數據決策依據。”

        InfosysOOH系統的推出也吸引了國內眾多廣告公司的高度關注，群邑中國副總裁金萬均表示，“通過InfosysOOH，我相信一直以來困擾戶外電視計劃與評估的各種問題將變得迎刃而解，廣告主及廣告公司都可以從常用的電視研究系統中找到戶外電視的數據。”  



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-33203568    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316