每經記者  徐潔云  發自上海

        網游業高毛利率的特性正吸引著各路逐利的資本。

        3月9日，中國德力西控股集團董秘盧友中向  《每日經濟新聞》證實，德力西集團確已投資上海游趣。在此之前，湖南衛視、遼寧衛視甚至新上線不久的國家網絡電視臺CNTV都高調殺入網游，意欲分得一塊蛋糕。

        分析人士指出，新晉資本投資網游面臨著不小的風險，對行業的理解，以及不斷提高的網游門檻都將考驗投資的準確性和長久性。

德力西確已投資

        上周，業內傳出消息稱，浙江溫州德力西集團已向上海游趣投資3000萬美元。雖然上海游趣隨后發出澄清公告，稱此為“不實新聞”，但資方德力西卻向記者確認了投資事宜。

        3月9日，中國德力西控股集團董事局主席助理盧友中向  《每日經濟新聞》證實，上海游趣確為德力西所投資，不過他沒有確認具體投資金額。“老板（德力西董事長胡成中）去年特意考察了上海游趣的情況”，盧友中告訴記者，這是胡成中在創意型經濟領域的一次試水，也是金融危機后德力西在低壓電器主業之外多領域投資的一部分。

        同一天，巨人網絡董事長史玉柱在接受《每日經濟新聞》專訪時也透露，德力西投資游趣時，他還曾給過胡成中一些意見。

        “我和胡成中很熟”，史玉柱告訴記者，早在三四年前，胡成中就已經開始投資網游了，胡還當面向他討教該怎么做網游。“他的投資額不小，3000萬美元呢，他兒子也在上海游趣做管理”。

        傳統行業資本跨界投資網游業其實并不新鮮，但浙商資本群的進入讓這股潮流漸顯火熱之勢。

        溫州市中小企業發展促進會會長周德文表示，借實業起家積攢起的溫州民間資本，在“炒煤”、“炒樓”之后，對互聯網創新經濟的關注度越來越高，毛利率表現出眾的網游行業自然也成為熱門選擇之一。

電視臺集體沖鋒

        除傳統實業資本跨界投資之外，高調進軍網游業的還有廣電系統方陣。在湖南衛視率先試水網游后，遼寧廣電、北京電視臺、中影、華誼等都加入到了這個行列中來。

        湖南衛視游戲運營事業有關負責人對媒體表示，在他們的規劃中，一方面將跟其他公司合作推出芒果游戲平臺，運營一些精品游戲；同時加強自主研發，目前有多款游戲的研發正在做籌劃，今年一季度整個游戲事業部的規劃將完成。

        有分析人士指出，目前廣電系資本的網游之路基本從休閑游戲開始，一方面是因為他們目前還缺乏大型游戲開發和代理經驗，且支付運營系統還不成熟；另一方面，休閑游戲更容易與電視臺本身的業務結合。實際上，此前盛大旗下的《巨星》與浙江衛視的合作就有類似的意味。

        雖然廣電系企業缺乏經驗，但它們有著先天的媒介優勢。“三網融合”的政策大旗舉起后，廣電系長久以來的投資沖動在互聯網互動娛樂市場得以展現。

        易觀國際CEO于揚表示，電視平臺是天然的優質宣傳資源，擁有這個平臺，可以大幅降低宣傳成本和投入風險。

        值得注意的是，在廣電系網游新軍中，還出現了國家隊CNTV的身影。有分析人士稱，此前相關主管部門不斷收緊網游行業的政策監管，可能是為“國家隊”的進場打下政策基礎，同時廣電系的殺入，將可能部分解開原先相應領域中對網游內容傳播的限制。

后來者的風險

        無論是傳統民營資本還是廣電系陣營，網游江湖中的新面孔注定將帶來行業新風。從根本上來看，網游行業目前的高毛利率無疑是吸引各路資本殺到的直接誘因。不過，要適應網游行業并成功生存、發展，這些后來者所面臨的風險不小。

        “投資網游不要有以小搏大的心態。”一位追蹤網游行業多年，從財經傳媒業轉入網游運營領域的業內人士向《每日經濟新聞》表示，目前國內大大小小的網游研發團隊很多，但真正有能力做出可以經受大規模正式商業運營產品的并不多，“這是個系統工程，一個長周期的過程，對于團隊能力、投資者的判斷眼光都有不低的要求，有的團隊做出來的作品小范圍內測還可以，但一旦商業運營，玩家一多，各種程序上沖突的問題就顯現出來了”。

        實際上，跨行進入網游業并取得成功的，迄今為止只有史玉柱一人。不過當記者提起這一話題時，史玉柱卻連連搖頭，“雖然我之前做保健品，但別忘了我是做IT出身的。”

        “現在的網游業根本不缺錢，反而是承載不了那么多資本”，史玉柱表示，眼下最為寶貴的是優秀的團隊人才和創意，而正是這兩項因素的缺失，使得現在行業同質程度越來越高，成功產品出現的幾率也大為下降。“現在每年700多款新產品，但算得上成功的大概也就3款左右，要再來一個像《傳奇》、《征途》那樣的產品，難度就更大了。”

        實際上，史玉柱的成功有著個體的獨特原因。史玉柱進入網游行業之前已經是網游資深玩家，對網游的理解已經頗深，更為重要的是，史玉柱從盛大挖到了當時國內第一流的整體團隊，其中包括林海嘯這樣的當時國內最頂尖的策劃人，這是其第一款作品《征途》獲得巨大成功的最關鍵因素。

        此外，史玉柱殺入網游業的時機也很合適，當時行業門檻還不甚高，市場諸雄的格局尚未穩定。

        前述業內人士告訴記者，要想做出一款2萬~3萬人穩定在線、運營能夠大致保本的游戲，各種成本加在一起，至少要3000萬元。而這一數字在2007年為2000萬，2005年甚至只需500萬元。

        對于眾多新的涌入者，史玉柱給出忠告：“這個行業成功率很低，“你就慢慢投，什么時候成功什么時候再考慮退出來，在玩家沒有普遍叫好之前別忙退”，史玉柱表示，他當時就這樣給胡成中支招的。

        這或許將是網游“戰國時代”的生存法則之一。



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