每經(jīng)記者  楊可瞻

        今日  （4月15日），美邦服飾（002269，收盤價22.7元）公告稱，預計公司2010年一季度凈利潤將同比下降70%~100%。至此，公司股價于4月6日遭遇天量賣單砸盤是因為一季度業(yè)績負增長的消息得到印證。

        就業(yè)績變動原因，美邦服飾表示，由于對ME&CITY品牌定位不斷調整、完善，2009年投入較大；為擴大市場份額和提振市場信心，從2009年第三季度以來，公司采取讓利消費者的市場策略。同時，由于營銷渠道的推廣，短期內費用支出較大，而產(chǎn)出未達預期結果，受此影響，公司整體經(jīng)營利潤出現(xiàn)同比大幅下降。

        不過公司同時也指出，隨著公司對ME&CITY品牌定位的清晰到位，夏裝上市，市場反應良好，預計2010年度營業(yè)收入以及經(jīng)營利潤將有望逐步實現(xiàn)較大增長。

        而就在美邦一季報大幅預減前一周，該股已提前遭遇天量賣單砸盤的慘狀。數(shù)據(jù)顯示，4月6日美邦股價暴跌逾6%，其成交量更放出近9個月來的新高。緊接著4月7日，該股成交量高達1393萬股，創(chuàng)下上市第二天以來的新高。同日，其換手率更從上周五的2%飆升至13%。據(jù)統(tǒng)計，該股本月以來累計跌幅達3.32%，差于同期申萬紡織服裝指數(shù)3.09%漲幅。

        《每日經(jīng)濟新聞》曾于上周報道，該股放天量大跌的原因之一，是公司一季報業(yè)績可能負增長。有趣的是，在美邦一季報業(yè)績正式出來前，某券商研究員對其業(yè)績的看法就已產(chǎn)生了微妙變化，由“難以斷定一季報業(yè)績表現(xiàn)不佳”到“確實有負增長可能”。

        另外，記者通過采訪多家券商研究員，總結出公司可能在管理、營銷和產(chǎn)品設計上藏有三大敗筆。公司的費用問題并未得到很好的解決。2009年三季報就顯示，公司三項費用增長率逾48%；在營銷上，美邦旗下ME&CITY年初折扣力度的瘋狂，也導致了毛利率走低。這也在公司一季度業(yè)績預告中得以體現(xiàn)。



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