每經記者  宋元東

        蘋果來了！昨日  （7月23日），iPad正式登陸我國香港市場，與預想的盛況完全一致——蘋果迷們排著長長的隊伍，銷售人員很快就宣布脫銷。

        就在iPad貼身逼近之時，微軟中國和漢王科技  （002362，收盤價104.46元）于7月21日宣布，將展開深層次合作，一起開拓內地商務平板電腦市場。

        對此業內人士表示，面對蘋果的步步緊逼，漢王科技趕緊選在iPad登陸我國香港市場前宣布與微軟的深度合作，這是在拉微軟“壯膽”！

“狼”來了

iPad昨日香港上市

        7月23日，iPad正式登陸香港市場。據媒體報道，在旺角多家分銷電器店門外，有數百人排起長隊，其中還有不少內地玩家特意從深圳前往香港購買iPad。與其他地方上市首日一樣，不少人凌晨5點就前往排隊，而真正的銷售時間很短，半個小時店主就宣布產品銷售完畢，脫銷的原因是供貨有限。

        昨日除我國香港地區外，蘋果iPad在新西蘭等其他7個國家和地區也正式發售，以iPad為代表的平板電腦和E-lnk電子書閱讀器的對戰領域正逐步擴大。

        而對于中國這個最大的發展中國家市場，蘋果不會不做精心準備。目前的公開消息顯示，蘋果仍未有iPad在中國內地上市的時間表和價格安排，目前內地市場僅有iPad的網絡代購和水貨產品。

        蘋果日前發布的財報顯示，今年4~6月，蘋果售出了327萬臺iPad，帶來21億美元的營收，占蘋果季報總營收的13.4%。iPad銳不可當的氣勢似乎已給電子閱讀市場帶來了明顯的壓力。iPad的熱銷，促使美國亞馬遜的Kindle電子書由以前的259美元調整到了189美元。

應對之策

攜手微軟開發平板電腦

        今年以來，從千元到3000多元不等的漢王電子書也在不斷降價，平均降價幅度在20%左右。

        7月20日，漢王科技發布了亮麗的業績快報，公司上半年實現凈利潤8687.92萬元，同比增長321.53%。7月21日，微軟中國和漢王科技宣布展開深層次合作，一起開拓內地商務平板電腦市場。

        微軟(中國)OEM事業部大中華區總經理李翔表示，雙方此次的戰略合作將不僅僅局限于平板電腦操作系統領域，還將在交互界面、市場推廣等方面展開合作。漢王科技總裁張學軍也以公關稿的口吻稱，由于中國人對平板電腦的需求不同，商務的需求大于娛樂的需求，只有采用Windows系統的平板電腦，才能滿足商務人群的需求。其實，微軟與漢王科技在TouchPad平板電腦的設計與研發方面早已展開合作，在Windows平臺的平板電腦領域，漢王科技是最早推出產品的廠商之一。

        “這是在向市場傳達一種存在的聲音，意在增強消費者的信心！”一位分析人士向《每日經濟新聞》記者表示，選在iPad登陸我國香港市場前夕宣布與微軟的深度合作，漢王科技是在拉微軟“壯膽”。

市場表現

質疑不斷  股價下挫

        對于電子書以及國產平板電腦的前景，業內一直就是爭議不斷，即使在漢王科技股價扶搖直上，突破百元大關，創歷史高點175元之時，冷眼旁觀者依然不少。電子書、平板電腦是持續火爆，還是曇花一現？

        據清科研究中心數據統計，今年第二季度我國市場的電子書閱讀器銷量僅有23.12萬臺，比一季度的24.91萬臺有所回落。盡管電子書價格有所降低，但國內銷量并沒有出現預期的火爆，國內電子書市場遠不如專業機構此前的預測。隨著iPad熱銷、電子書降價等一系列事件，業界對漢王科技的質疑聲逐漸增強，質疑的焦點主要集中在三個方面：iPad對漢王科技電子書市場的沖擊甚至可能取而代之，電子書市場空間有限；漢王科技沒有掌握核心的電子紙屏技術，受制于上游供應商，成本空間難以大幅壓縮；漢王科技推出的TouchPad平板電腦沒有技術優勢，缺乏競爭力。隨后有媒體報道，漢王電子書滯銷，積壓庫存50萬；供過于求，無意擴大生產線等。

        一時之間，曾經在二級市場不斷攻城拔寨的漢王科技股價應聲下跌，一度逼近90元，與最高價相比接近腰斬。分析人士認為，與當初漢王高層發布TouchPad時猛砸“蘋果”時的“壯舉”相比，如今漢王科技正遭遇蘋果的強烈沖擊，只得拉上微軟“壯膽”。

業內觀點

新財富最佳分析師：漢王估值過高

        日前，就漢王科技與微軟的合作以及市場關注的諸多話題，《每日經濟新聞》試圖采訪漢王科技董秘朱德永，但公司未予回應。

        針對市場關注的熱點話題，記者還專訪了多位業內人士。

        中投顧問文化行業研究員蔡靈認為，電子書的長期發展前景還是比較看好的，就目前的發展形勢來看，短期內國內電子書的發展雖然有所緩和，但是并不會改變其長期發展趨勢?，F在電子書市場“熱”只是個表象，距離未來持續性的爆發還有一段距離，一直處于高端消費市場的電子書是媒體關注焦點，導致電子書市場“假熱”現象的產生。

        就iPad對電子書的沖擊，蔡靈進一步認為，國內電子書降價更多是受到iPad觀念上的沖擊和市場擴張需要，雖然iPad暫時還沒登陸內地，但是商家和消費者都持觀望態度，降低了消費者購買電子書的愿望，有部分潛在消費者更愿意等到iPad在香港上市的時候進行購買，商家也預計到了iPad對電子書的替代作用，相繼采取降價策略，爭取在價格上有所優勢。通過降價來抵御iPad的沖擊，無疑是明智選擇，而iPad對電子書的影響肯定會持續下去，最初會掠奪電子書的部分用戶，最終的理想狀況是，iPad和電子書的銷售能起到相互促進的作用，跟iPad在美國和Kindle電子書銷售起到互補作用的情況類似。

        對于內地平板電腦的前景，蔡靈向《每日經濟新聞》記者表示，國內漢王、長城之類的廠商推出平板電腦的時間不久，在iPad還沒有進駐內地之前，前景還不明朗。

        “問題不在于公司，而在于估值！”新財富計算機行業最佳分析師、海通證券陳美風的評價頗有一針見血的意味。他認為，業界質疑的問題即使真實存在，也主要是行業問題，而公司應對市場的靈活性其實值得肯定。漢王科技的技術優勢在于手寫識別技術，而公司目前的利潤貢獻主要來自電子書等硬件產品，電子書市場變化很快，估值難度確實很大，當然也不排除公司未來開發出基于手寫識別技術的殺手級應用產品。如果公司的股價很便宜，這些質疑聲肯定會平息不少，但問題的關鍵出在公司當前的高估值上。



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