“過去一年里，我們在數字營銷方面的投入增長了3倍，明年至少也會有成倍的增長。”12月13日下午，聯合利華大中華區主席喬安路出現在百度大廈，宣布斥巨資與中國搜索引擎巨頭百度公司簽署戰略合作協議，并作出上述表態。

        聯合利華近些年營銷發力可見一斑。與百度戰略簽約和合作舉措的背后，似乎也透露出聯合利華整體營銷戰略的部署和方向。

品牌營銷跑步前進

        伴隨聯合利華與百度的簽署，奧妙、清揚、和路雪、立頓等知名品牌和產品都將被貼上網絡營銷的標簽，與消費者進行更近距離的接觸和溝通。

        在解讀雙方合作模式時，喬安路表示，雙方的戰略合作主要體現在4個層面，“首先聯合利華與百度在今后市場戰略上的投資有一個比較大幅度的增長，其次在消費者的行為研究方面將有更多的合作。另外，雙方將共同努力為消費者提供更高質量的內容，提升消費者搜索體驗。”最后，喬安路強調，希望與百度共同探索新的業務模式，實現創新型增長。

        其實，快速消費品行業營銷正日益普遍，但真正能拋出大手筆涉足互聯網深度營銷的，聯合利華算是為數不多的“大家”之一。或許這就是喬安路在洞察消費者需求和行為后的又一秘密武器。

快消打響網絡戰

        “從消費者行為來看，搜索引擎是互聯網營銷非常核心的一部分，我們很難想象哪個互聯網營銷活動不靠搜索引擎支持。百度是國內最大的搜索引擎公司，所以我們選擇與百度合作。”喬安路稱。

        對于搜索營銷的價值，喬安路認為，每一次檢索的背后都體現了消費者的真實意愿和興趣點，百度不但能夠很好地鎖定消費者，幫助聯合利華找到價值客戶，并且可以進一步縮短與消費者之間的營銷路徑。對此，百度高級副總裁沈皓瑜表示：“聯合利華一直是在營銷方面十分注重創新的企業，在行業有很多標桿意義，營銷革新也一直走在最前線。我們非常愿意進行更密切的合作，在業界樹立一種標桿，一起鞏固并提升聯合利華在營銷領域的領先地位。”

        我們或許可以說，網絡營銷雖然不是聯合利華的唯一砝碼，但卻是聯合利華在營銷領域擊出的重拳。  （董暉）



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