每經記者  郎振  發自北京

        面對藍光碟機2010年低迷的銷售量，企業已經把希望寄托在即將到來的2011年能搭上3D電視的“順風車”。

        雖然各種促銷火熱，但據公開數據顯示，2010年藍光碟機在中國市場的出貨量只有50萬臺左右，占中國碟機市場份額不足10%。而眾廠商對于藍光3D碟機的銷售量更是諱莫如深。同時期，3D電視在“3D元年”的銷售量達到6.67萬臺（前11個月），業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提升至百萬臺水平。

        家電行業專家劉步塵告訴記者，鑒于藍光3D碟機是3D電視的“命根子”，明年3D電視的銷售量對藍光3D碟機會有一定的推動作用，“但是推動作用能有多大卻很難講，因為大部分購買電視機的人不是看影碟，而是看電視節目。”

3D電視明年井噴？

        3D電視在其推廣元年雖然銷售數據“慘淡”，但還是得到了業內人士的認可。

        來自奧維咨詢（AVC）的最新數據顯示，截至今年11月份，3D電視的銷售量為6.67萬臺，遠遠低于已經慢慢被邊緣化的LCD電視銷售量，后者的同期銷售量為1567萬臺。3D電視的銷售主要來自于中秋、國慶兩節的貢獻，9月份的環比銷量增長為283%。

        劉步塵認為，雖然銷售不到7萬臺，但是這種成績已經不錯了，“2002年第一次推出平板電視的時候，全年的平板電視銷售量還不足1萬臺。”

        在平穩地度過了  “3D元年”之后，業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提升至百萬臺水平。

        劉步塵對記者分析，“3D電視的發展主要受到三方面的制約，首先是節目片源少，這是最大的難題；其次是3D技術不成熟，裸眼3D電視還是很少，同時這對眼睛的傷害也是比較大的；最后就是3D電視的價格比液晶電視還要高很多。”

藍光3D碟機能否突破

        盡管3D電視明年“井噴”的說法尚存爭議，然而一直難尋突破口的藍光碟機的制造商們，已經開始期待著明年能夠搭上3D電視的“順風車”。

        一位國內廠商告訴記者，藍光碟機的普及已經有一段時間了，但是出貨量并不理想，“而藍光3D碟機幾乎就是3D電視的唯一片源，我們明年應該會有很大機會。”

        公開資料顯示，目前索尼、松下、華錄等在內的十多家家電企業已經推出了20多款藍光碟機，其中藍光3D碟機有7款。

        “明年一季度我們就會把藍光3D碟機正式推向市場”，中國華錄信息產業有限公司市場經理左偉明告訴記者，原先的低價策略主要是為了把市場做大，現在要在技術上尋求突破。

        據了解，目前松下等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其藍光3D碟機來銷售的，而TCL、創維等中國彩電企業也將復制這一模式。“3D頻道不會那么快就能大量推出，這種方式（捆綁銷售）對任何一方都是有利的。”一位家電廠商人士告訴記者，“藍光3D碟機幾乎是目前3D電視收看3D節目的唯一通道，而捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動3D電視的短期銷售。”

        在品牌方面，奧維咨詢（AVC）的數據顯示，3D電視領域索尼公司在今年9月份占據中國市場的44.81%，TCL僅為0.45%。家電專家端木清言告訴記者，3D和藍光是以索尼為代表的日本企業率先發起的，“他們作為行業的領先者，占據大部分市場份額是很正常的。”

        劉步塵認為，任何一位消費者購買電視以后，90%的時間都是用來觀看電視臺所提供的節目，使用3D的機會還是很少，“在家中看影碟只是一種休閑方式，很難成為主流，況且片源少、價格貴，藍光3D碟機只能起到輔助作用。”



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