每經記者  郎振  發自北京

        目前，在電子閱讀器市場持續萎靡的情況下，廠商們都想抓住平板電腦這根救命稻草。

        一位不愿具名的電子閱讀器廠商負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，整個行業在2010年的銷量都不好，大多數企業不怎么盈利。

        在電子閱讀器廠商們力圖走出尷尬境地，轉向平板電腦領域時，傳統家電廠商已開始布局平板電腦，并將先期產品推上市場。

        對此，家電專家端木清言認為，今年中國的平板電腦市場將會迎來一個大幅放量的行情，但是“如果從品牌關聯度看，電子閱讀器廠商和電腦、手機廠商的轉型可能比傳統家電廠商要容易一些。”

電子閱讀器廠商面臨尷尬

        “2010年電子閱讀器全年的銷售量遠遠低于我們原先的預期。”易觀國際分析師孫培麟透露，“國內市場全年的銷售量應該是105萬臺，而我們此前的預期是300萬臺。”

        盡管全年105萬臺的銷售量也實現了168.7%的增幅，但這與2009年的增幅有天壤之別。

        易觀國際的數據顯示，電子閱讀器市場在2008年為2.07萬臺，而這一數字在2009增長到39.15萬臺，增幅達到18倍。

        孫培麟認為，2008年的基數較小，這是重要原因，但這難以改變電子閱讀器市場增速放緩的趨勢，“我預測2011年的增幅為38.6%，在終端價格慢慢降低后，到2013年整個行業的銷售量可能會達到360萬臺。”

        電子閱讀器廠商北京萬物青科技有限公司總裁常濤在接受記者采訪時認為，電子閱讀器的市場并沒有放量打開，“關鍵是個人消費沒有跟上，很多產品都集中在禮品上，整個行業的發展情況是很尷尬的。”

        一位不愿具名的電子閱讀器廠商負責人向記者透露，企業的實際情況可能會更差，“2010年整個行業的銷售量也就是60萬臺左右，所有企業去年都不會輕松。”

        “這個行業在剛剛興起時，利潤空間能夠達到40%左右，但是成本沒怎么下降，價格卻下降很多，利潤越來越薄。”孫培麟表示，況且渠道商還要預留一部分打折的空間。

        常濤認為，一方面是硬件價格始終高企，另一方面圖書市場的盜版太多，電子閱讀器始終是在夾縫中求生存，“很多熱門的圖書，我們很難在第一時間拿到版權，這個時間差是致命的，做不到同步發行。市場的整體銷量是所有企業生存的前提，在種種桎梏下，電子閱讀器市場不可能放量，因此今年我們會加大平板電腦的投入和推廣力度。”

扎堆平板電腦

        也許正是看到了電子閱讀器市場可能面臨的尷尬，傳統家電企業直接把目標瞄準了平板電腦。

        “平板電腦在未來應用上會結合傳統家電，實現智能化，我們在開始運作這個項目的時就沒有考慮閱讀器。”創維電器總經理吳啟南對  《每日經濟新聞》記者表示，“所有的研發投入和技術團隊，都是我們自己的，創維看重的是未來市場的增長空間。”

        吳啟南表示，平板電腦的屏對公司來講并不成問題，此外公司已在家電行業經過了多年的打磨，銷售渠道和供應鏈管理也做得很好，“所以未來我們還是要在用戶體驗和產品穩定性上多下功夫。”

        然而，家電專家端木清言在接受記者采訪時認為，并不看好傳統家電企業進軍該市場，“品牌關聯度比較小，當然創維也可以利用自己的品牌聲譽把這項業務做起來，2011年會有更多的企業加入到平板電腦混戰當中。”

        易觀國際分析認為，對終端廠商來說，尤其是消費類電子廠商、手機終端廠商已經擁有一定的上下游資源，便于進入平板電腦市場。對一部分中小電子閱讀器終端廠商來講，低門檻、有一定的利潤空間存在轉型機會，現有資源可以重新進行組合，推出類似nookcolor的終端，“電子閱讀器廠商在內容上要比剛剛涉足這個行業的企業有優勢”。

        另據行業人士透露，2010年全球平板電腦的整體銷售量會達到2500萬臺，目前蘋果已經公布其2011年的銷售目標為4000萬臺，“蘋果的目標應該是全球總量的50%，所有其他廠商將會在4000萬臺的市場里打拼，中國的整體市場應該在400萬~500萬臺。”



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