每經記者  郭榮村  發自廣州

    針對近日有關格力電器（000651，SZ）將在湖南寧鄉經濟技術開發區建立冰箱和洗衣機制造基地的傳聞，昨日（2月21日），格力方面向《每日經濟新聞》記者表示，沒有聽到將要建上述基地的正式消息。

    事實上，市場關于格力多元化的猜測一直持續不斷。去年7月15日，格力董事長朱江洪曾明確表示，正在調研是否值得進入冰箱行業。這一言論被業內人士視為格力欲走多元化的肯定信號。不過，格力總裁董明珠隨后表示，公司不會搞多元化，說格力造冰箱純屬誤讀。

    在此之前，甚至有消息稱格力已經考察了山東小鴨集團，欲進軍洗衣機市場。此外，格力有意收購合肥晶弘電器切入冰箱領域的猜測一度也鬧得沸沸揚揚。

    不過，格力電器市場部于春園昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“我們這邊沒有聽到這個消息，不知道消息是從哪里得到的。”而寧鄉經濟技術開發區人士也向記者表示，上述格力將在開發區建基地的消息并不屬實。

    實際上，多元化已經成為越來越多的國內家電企業的選擇。從目前的布局來看，海爾、美的、長虹和海信已經完成了白電市場的多元化擴張。靠微波爐起家的格蘭仕在高調進入空調領域后，又先后宣布進入冰箱、洗衣機以及廚衛小家電市場。去年3月，一直專注空調業務的志高也正式進軍國內冰箱和洗衣機市場。

    中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，家電企業進入相關領域，能夠使成本下降，擴大企業利潤。

    不過，在國內家電領域，格力一直被傳出欲走多元化道路，但相關消息卻又一再被公司否認。洪仕斌認為，從2010年7月15日朱江洪的表態已經能證明格力欲實施多元化戰略，但從品牌角度講，如果格力宣稱進入其他領域，會對自己的專業化形象造成一定負面影響，所以公司一直在弱化乃至否認這方面的聲音。

    面對競爭對手在多元化策略下取得的較快增長，格力多次強調會繼續堅持專業化道路，因為專業化能夠保持技術上的領先，而只有技術領先才有競爭力。這也同格力一貫倡導的  “掌握核心科技”相一致。

    家電行業觀察家劉步塵此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，多元化和單一化各有優勢，多元化確實能起到分散投資風險的作用，而單一化必須要一直確保能在這個領域擁有強勢地位。

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