數據顯示，如今快消B2C電子商務領域發展勢頭迅猛，月均增長率高達105%，深受各大電商企業的重視。快消類電子商務特別之處在于它與人們的生活休戚相關，易被關注。鑒于快消電子商務平臺上高頻次的選購行為、易被接受的價格、購買重復性而促成的可觀的購買積累，都使其擁有可持續發展的空間。

    作為中國領先的電子商務領袖，卓越亞馬遜以先進的科學技術、強大的后臺系統和供應鏈管理，始終走在中國電子商務發展的最前沿。對于快消品類，卓越亞馬遜也有著一套自己的科學管理體系和營銷方式。用卓越亞馬遜總監楊明的話來說，作為全新的B2C領域，目前在中國圍繞快消品的電子商務營銷尚屬初級階段，但其發展前景和市場潛力卻相當可觀。

    通過不斷的投入和改進，卓越亞馬遜快消品類在整個營銷份額中所占比重越來越大。以個護健康頻道隱形眼鏡店銷售情況為例，隱形眼鏡店自上線以來，其銷售的隱形眼鏡及護理液一直深受消費者的青睞。其中，各品牌隱形眼鏡液的銷售情況都非常樂觀。從品牌層面來講，博士倫、科萊博、強生、衛康、海昌隱形眼鏡液吸引了眾多消費者選購，其中博士倫銷售份額居同類榜首。

    從地區分布層面來講，卓越亞馬遜隱形眼鏡液的購買主力集中在北、上、廣，其中北京地區銷售占比最高，市場地位不容小覷。此外，西安、武漢、大連等眾多二級城市的隱形眼鏡液銷售也很樂觀?？傮w上在卓越亞馬遜上線一個月以來，隱形眼鏡液銷量以周300%的速度增長，這說明了卓越亞馬遜快消品類的推廣范圍逐漸擴大，越來越成為人們購物、生活的一部分。

    從品類分布層面來講，卓越亞馬遜隱形眼鏡店銷最熱銷的前3種品類按排序分別是普通隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡和隱形眼鏡護理液，其中隱形眼鏡護理液的購買頻次最高。楊明表示，可以預見，人們對隱形眼鏡護理的需求和眼鏡實體店的稀疏分布，將使隱形眼鏡液的網購趨勢更明顯。

    對于未來快消品的選品策略，楊明介紹說，卓越亞馬遜將在優化原有優勢的基礎上，繼續擴充品類、保證低價、深化直供商合作，并將繼續針對不同節假日進行促銷。此外，做好快消電子商務平臺還要借鑒國外的供應鏈管理經驗，卓越亞馬遜將在不斷學習中結合自身的科學運營、配送體系，吸引更多先進的經營理念、系統、流程，促進中國快消電子商務平臺進一步發展。  （董暉）

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯系電話：021-60900099轉688

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316