2011年4月1日，嬰幼兒配方奶粉新國標啟動，對于中國奶粉行業來講可謂喜憂參半。新國標其嚴厲的標準導致在資金、技術上薄弱的企業退出市場，同時，使符合新國標嚴格要求的國產奶粉迎來新的春天，這些企業不僅向消費者證明自身的實力和產品的可靠品質，更為中國乳業贏得喝彩！

嚴厲政策  提升準入門檻

    據了解，新國標作為消費者最為關注的嬰幼兒奶粉的生產新標準，不僅比過去嚴厲，一些指標甚至比歐美國家的標準還要嚴厲！

    專家指出，新國標如此嚴格的標準必將導致行業重新洗牌，同時也會進一步提升國產奶粉的安全品質，這對于整個行業的健康發展具有積極促進作用，也對中國奶粉行業的形象提升具有深遠影響。

國產奶粉  絕地反擊

    據了解，自新國標實施以來，以伊利為代表的很多國產知名品牌的國標新品已經陸續上市，銷售業績也穩步上升。國產奶粉不僅在一線市場業績突出，在二三線市場更是成為了主導。據伊利奶粉事業部負責人介紹，新國標的出臺不僅使企業生產的產品更為安全可靠，同時，產品的營養結構更為精確，可以說目前國產品牌出售的新國標嬰幼兒配方奶粉產品，無論是在安全品質方面，還是在營養構成上都與外資品牌相差無幾。

    尼爾森發布的最新數據顯示，2010年，伊利嬰幼兒奶粉以13.0%的銷量份額領銜國產奶粉品牌，穩穩躋身于中國奶粉市場第一陣營。截至目前，伊利已經累計為3000萬中國寶寶的健康成長提供專業的營養支持，受到千萬媽媽們的信賴。

    分析人士認為，新國標的實施從整體上大大提升了國產品牌奶粉的核心競爭力，同時，其高于國際標準的嚴厲尺度，也為外資品牌在華銷售設立了更高門檻，如果外資品牌無法達到新國標的要求，同樣也會面臨退出市場的無奈選擇。國產奶粉應該抓住新國標所賦予的這一歷史性機遇，在提升自身形象的同時，對外資品牌發起全面挑戰，奪回本應屬于自己的市場！

（麥子）

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯系電話：021-60900099轉688

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316