2011-06-08 01:57:41
隨著時尚產業在新興國家扮演起越來越重要的角色，歐美老牌的時尚品牌在亞洲市場開始變得搶手。不久前復星集團收購意大利時尚品牌FoliFolie（芙麗芙麗）似乎只是個信號，這一收購預示著新興國家收購歐美品牌的潮流正在到來。
昨日（6月7日），《每日經濟新聞》記者從曼達林基金了解到，曼達林基金將參股意大利第二大時尚女裝集團米羅利奧集團，金額將不超過4000萬歐元。
曼達林基金是由國家開發銀行、中國進出口銀行和意大利圣保羅銀行共同發起組建的、規模最大的中歐合資私募股權投資基金。該基金于2007年底共募集資金3.28億歐元，目前已完成10項投資，行業涉及制藥、化工和高端制造業等。
“官方的參與代表一種趨勢，對時尚產業的熱忱已讓這個產業向業務領域延伸。”聯縱智達品牌管理首席執行官崔洪波告訴記者，新興市場是時尚產業發展的新動力，中國的時尚產業才剛剛起步。
曼達林基金入股意大利時尚服裝集團，看中的同樣是其在中國市場的影響力。
據曼達林基金介紹，米羅利奧集團成立于1947年，是老牌的歐洲面料和時尚零售業企業，集團下屬58家分公司在全球36個國家和地區擁有超過2000家品牌店鋪，2010年銷售額約為10億歐元。
目前該集團進入中國的品牌有MOTIVI，采用和ZARA相似的快速時尚模式管理其零售品牌。未來3年里公司計劃在中國開100家以上店鋪。另外一個品牌就是針對于中老年女性的米羅利奧。2004年，米羅利奧集團與浙江雅瑩公司成立了合資公司運作了該品牌。
其實對意大利等歐美國家時尚品牌的收購潮早已來臨。上海富客斯控股CEO陸強告訴記者，“對于這些品牌，亞洲國家中韓國是最具有收購熱情的，其次就是中國。”
平靜的表面下暗潮洶涌。一名知情人士透露，復星集團除已成功收購的FoliFolie這個時尚品牌之外，另外一個收購計劃也在進行；而不久前，報喜鳥對一家意大利品牌的收購剛剛洽談成功。
陸強告訴記者，通常收購時尚品牌有兩種目的。“一是以投資為目的，注重的是回報率和品牌的發展潛力；另外一種是以經營為目的，其收購的對象需要在亞洲市場具有很高知名度，如果僅僅只是在歐美有知名度，這個品牌就沒有多大吸引力。”
他同時表示：“從某種程度上講，現在亞洲企業已失去收購歐美品牌的最好時機。”這些品牌基本擺脫金融危機的陰影，讓亞洲企業在談判中又少了一個砝碼。
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