每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

　　6月28日，蘇寧電器公告稱計(jì)劃再次增資日本LAOX公司，并以51%的股權(quán)份額成為其絕對(duì)控股股東。與此同時(shí)，蘇寧還計(jì)劃將LAOX引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使其成為蘇寧、蘇寧易購(gòu)之后，集團(tuán)的第三大獨(dú)立品牌。

    蘇寧公告顯示，日本LAOX公司計(jì)劃以35日元/股的價(jià)格向蘇寧定向發(fā)行共計(jì)2.57億股股份，募集資金總額為90億日元（約合7.21億元人民幣）。本次交易的接盤者為蘇寧電器股份境外子公司“MAGIC”及蘇寧電器集團(tuán)境外子公司“GALAXY”。

    本次交易完成后，蘇寧電器股份將通過“MAGIC”持有LAOX發(fā)行在外普通股51%的股權(quán)，成為L(zhǎng)AOX的絕對(duì)控股股東；蘇寧電器集團(tuán)通過將  “GALAXY”持有LAOX發(fā)行在外普通股14.3%的股權(quán)，成為L(zhǎng)AOX的第二大股東。據(jù)悉，此次增資LAOX后，蘇寧電器在其7個(gè)董事會(huì)席位中已占到4個(gè)。

    與此同時(shí)，蘇寧電器宣布，此次增資完成后，計(jì)劃將LAOX品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，其中文名被定為“樂購(gòu)仕”，并將引進(jìn)日本連鎖店的經(jīng)營(yíng)模式和商品，開設(shè)樂購(gòu)仕生活廣場(chǎng)（LAOXLIFE）。

    根據(jù)規(guī)劃，到2016年，LAOX將在北京、上海、廣州、深圳、重慶等25個(gè)城市開設(shè)150家左右的樂購(gòu)仕生活廣場(chǎng)，商品品類以家用電器、3C類消費(fèi)電子為主，大量引入進(jìn)口家電商品，同時(shí)涉及樂器、玩具、動(dòng)漫、手表以及具有日本特色的日用品及休閑食品等，滿足一站式家庭生活需求。

    蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民表示，樂購(gòu)仕將全品類、全面直營(yíng)，店面采用租借并購(gòu)等多種開發(fā)方式。他還透露，首批北上廣的門店已在選址，如計(jì)劃順利，今年年底前就能有2~3家門店試運(yùn)營(yíng)。

    據(jù)了解，LAOX將設(shè)立中國(guó)總部，采用“總部-區(qū)域-門店”的管理模式。LAOX被定位為一個(gè)獨(dú)立于蘇寧電器的品牌，加上蘇寧的線上商城“蘇寧易購(gòu)”，形成三個(gè)并行的品牌和平臺(tái)。

    蘇寧電器承認(rèn)，目前遇到的問題是，如何有效地在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)把兩個(gè)品牌進(jìn)行配合。公司考慮，在引進(jìn)了LAXO的店面和品牌后，對(duì)蘇寧現(xiàn)有布局進(jìn)行優(yōu)化，使得蘇寧自有網(wǎng)絡(luò)之間因區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致效率下降問題得到緩解。

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