2011-07-20 01:20:50
7月19日，外界傳聞已久的“微幣”在新浪微博平臺中悄然露面。作為規(guī)劃中可用于購買微博平臺上各種虛擬產(chǎn)品及增值服務的虛擬貨幣，微幣的推出被認為是新浪微博支付體系建設中的一根基礎樁。與此同時，“微博游戲”也在平臺中露面，先期推出的免費游戲意在加強微博用戶的互動性。
以上種種變化都在暗示，新浪微博的商業(yè)模式正在快速 “微”建設中。然而，在釋放出“收錢”信號的同時，新浪是否已經(jīng)研究好了微博清晰的盈利模式？
配合平臺應用而生據(jù)新浪官方介紹，微幣被定義為 “由微博平臺發(fā)行的虛擬貨幣，可用于在線支付，購買微博提供的各種虛擬商品和增值服務。”微幣可用人民幣等值兌換，收款方為北京新浪互聯(lián)信息服務有限公司，目前充值渠道包括工行、招行、建行、農(nóng)行等幾家國內(nèi)主要商業(yè)銀行，以及第三方支付公司支付寶。
微幣的最小充值金額為兩個微幣，即人民幣2元。新浪將“微”的范圍控制在賬戶余額100元之內(nèi)。
事實上，微幣的推出，緊扣微博平臺上各類應用。
7月18日晚間，“微博游戲”在新浪微博平臺中上線，首批推出得克薩斯撲克、血拼斗地主、奔跑彩虹馬等數(shù)款在線游戲。這些“微游戲”多為免費，但很多環(huán)節(jié)需要另行購買虛擬道具，因而有了虛擬貨幣的用武之地。
在新浪微博推出微幣之前，國外知名社交網(wǎng)站Facebook的內(nèi)部貨幣體系FacebookCredit運作已有時日，F(xiàn)acebook的虛擬貨幣主要用于幫助第三方開發(fā)者通過推出的小應用結算收入。
商業(yè)模式“微”建設微幣、微游戲的接連推出，或許暗示著新浪微博的商業(yè)模式正在快速地“微”建設中。根據(jù)新浪CEO曹國偉公開闡述的設想，新浪微博將可以開展互動精準廣告、實時搜索、社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺、數(shù)字內(nèi)容收費等六大業(yè)務，其中后4項的收費主要面向用戶，微幣就是實現(xiàn)付費的可靠途徑之一。
到今年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過1.4億，目前已有超過3000個第三方應用登陸新浪微博平臺，用戶可以在應用聚合頁面找到其中的900多個應用。
新浪微博成為新浪公司的重大機遇已是不爭的事實。
截至美國時間18日收盤時，新浪網(wǎng)股價達到每股121.01美元，為一年以來的高位。近日來市場接連不斷關于新浪微博產(chǎn)品及估值的傳聞，也讓其迅速走出6月份中國概念股普跌的低谷。
但新浪財報數(shù)據(jù)顯示，新浪一季度凈利潤1500萬美元，同比下降約38.5%。一位業(yè)內(nèi)人士認為，新浪推出微幣勢在必行，去年第四季度的財報新浪用“一筆投資交易”來解釋虧損，而如今，新浪必須再給微博一把火，贏得資本市場的認同。
Facebook還是Twitter？實際上，在計劃推出微幣的同時，新浪微博似乎正嘗試轉(zhuǎn)型。
6月23日，新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬在微博透露，新浪微博近期會推出新版本，并貼出了一張新版微博的截圖。
通過已經(jīng)透露出來的微博版本可以發(fā)現(xiàn)，新版新浪微博增添了許多社交元素，回歸SNS常見的三欄布局（與人人網(wǎng)、開心網(wǎng)類似）；左欄新增個人主頁、相冊、音樂、活動、投票等功能模塊；右側(cè)顯示“在線狀態(tài)”；新增對微博內(nèi)容的排序。
有觀察者放言，新浪微博正由Twitter模式向Facebook模式轉(zhuǎn)型。不過，也有人士認為，國內(nèi)外用戶習慣有巨大差異，最明顯的是國內(nèi)用戶對媒體信息更為敏感，因此新浪的戰(zhàn)略可能只是一種融合。
據(jù)了解，目前新浪微博已經(jīng)推出新版微群、新版活動、企業(yè)版微博、魔法版微博以及PC桌面客戶端“微博桌面”等多種應用。其中，“微博桌面”的主要功能包括即時聊天、多變界面、好友在線顯示及截圖等，這被外界視為未來搶奪騰訊QQ即時通訊市場的利器。
毫無疑問，新浪正通過一系列的方式來增強微博平臺的黏度，更深更廣地攏聚用戶，全方位開拓盈利途徑。
廣告吸金難題業(yè)內(nèi)人士認為，對門戶網(wǎng)站而言，微博是個強大的驅(qū)動器，但目前微博營銷路徑尚不清晰，直接影響力尚未得到驗證，要讓廣告主直接將廣告投放在微博上并不容易，因此，微博吸金的能力依然有限。
此前，高盛曾針對新浪微博的盈利問題與廣告代理商進行過探討。報告顯示，廣告代理商按用戶情況對中國主要微博服務商進行了大致分類，新浪微博因擁有更多的白領用戶 （包括許多商業(yè)領袖）而被劃為高端；搜狐因為有更多的娛樂明星被視作中端；騰訊的用戶多為學生和年輕人，相對低端。
雖然新浪的高質(zhì)量用戶基礎對廣告主而言更具吸引力，不過，廣告代理商也認為新浪微博在不影響用戶體驗的前提下實現(xiàn)盈利有一定難度。而且，不少企業(yè)已經(jīng)學會在新浪微博上打免費廣告，這也將給新浪帶來困擾。
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