每經網北京8月12日電 每經記者 李剛

　　昨日，朝日啤酒（中國）投資有限公司副總經理杉浦康譽在與記者的交談中表示，目前大多數的外資啤酒品牌在華盈利狀況不容樂觀。他還向記者坦承，目前朝日在華投資盈利呈持平狀態，如果在減去朝日在其他的行業投資盈利，啤酒市場甚至處于虧損狀態。

　　朝日啤酒是進入我國市場較早的外資品牌之一。

　　杉浦康譽表示，在幾年前朝日啤酒盈利狀況良好，但隨著近兩年國內啤酒市場競爭的加劇，虧損的狀況越發明顯。而且除朝日之外的其他在華外資品牌也或多或少遇到了同樣的問題。

　　而導致之一現象的出現，杉浦康譽分析認為，價格戰的加劇、營銷成本的增加是其中的主要原因，這也顯示出外資品牌對中國市場高速發展的不適應。

　　杉浦康譽舉例說，在歐美國家十年發展的進程，在中國僅用三四年的時間就可以完成，這就使得外資品牌在面對中國市場的競爭時疲于應付。尤其在面對國產品牌的價格攻勢上，外資品牌顯得非常被動，而國內居高不下的市場營銷費用，又攤薄了產品的盈利水平。

　　雖然當前的外資啤酒在華盈利水平不高，但杉浦康譽卻表示，國際資本對于中國市場的重視卻是在不斷加強，包括朝日啤酒在內的多個啤酒巨頭，都將以中國為代表的亞洲市場作為了新的市場中心。

　　面對當前的市場狀況，外資啤酒謀取發展由不得不作為適應中國市場的發展。輕裝減負，重點打造高端啤酒市場將是外資啤酒的最好出口。

　　據杉浦康譽分析，當目前外資啤酒的在華優勢主要體現在高端啤酒市場，但就目前來看在該市場領域所占份額卻相當小，幾大外資啤酒品牌在高端市場的占有率還不到10%，這也說明在未來的市場中，高端產品將大有可為。

　　杉浦康譽向記者介紹，朝日在收購北京啤酒之后，一直保持著每年5萬噸左右的產能，其目的就是要不斷提升北京啤酒的品質及品牌影響力，從而參與高端啤酒市場的競爭。

　　蘇賽特楊青春向記者介紹，目前幾大外資啤酒品牌在華的市場占有率一直處于停滯狀態。其中以百威英博、嘉士伯以及三得利等品牌的市場表現為佳，大約以800多萬噸的總銷量占市場總額的20%左右。但其中，由外資控股的國內啤酒品牌，多數處于負盈利狀態。因此，楊青春分析認為，外資品牌在華的利潤點必將由市場一線轉入幕后，通過參股國內的大型啤酒企業而實現盈利。

　　在與記者的交流中杉浦康譽也表示，朝日在中國市場的資本投入將會不斷的加大，尤其近年來與青啤的良好合作也堅定了在華的投資信心，但近期尚沒有沒有明確的投資計劃。