每經(jīng)記者  劉旭  發(fā)自北京

    2011年，以中西部地區(qū)為代表的三、四線市場(chǎng)成為中國(guó)汽車市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的重要保證。

    眾所周知，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)歷來與政策導(dǎo)向息息相關(guān)。2011年，中國(guó)汽車市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，更多原因被歸結(jié)為眾多利好政策相繼到期，以及國(guó)家宏觀調(diào)控對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)的影響。

    與此同時(shí)，以西部大開發(fā)政策為導(dǎo)向，國(guó)家政策轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)汽車企業(yè)在西部建廠的措施已經(jīng)初見成效。據(jù)悉，上海大眾第六工廠落戶新疆，華晨寶馬第三工廠花落綿陽(yáng)，以及眾多企業(yè)開始把“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)投向西部。西部市場(chǎng)儼然成為汽車企業(yè)必爭(zhēng)之地。

未來十年高速增長(zhǎng)

    根據(jù)國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明測(cè)算，“以汽車為代表的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已不可阻擋，到2020年，中西部市場(chǎng)的汽車份額將提升到55%”。

    “目前，中國(guó)汽車市場(chǎng)的狀況是，一線城市呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；二線城市處于僵持階段，情況還不明朗；三、四線城市開始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”汽車行業(yè)資深分析師賈新光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

    但是具體到西部市場(chǎng)，情況略顯復(fù)雜。賈新光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹，目前以中部城市為代表的二、三線城市，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是，以西部城市為主的三、四線，甚至五線城市，大部分還處于尚待開發(fā)的階段。

    由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，西部地區(qū)城市發(fā)展不均衡，部分城市豪車盛行，汽車消費(fèi)甚至超過發(fā)達(dá)地區(qū)。但是，絕大多數(shù)西部城市，汽車市場(chǎng)仍處于尚待開發(fā)的階段，保有量極低。

    “以四川省為例，成都市場(chǎng)汽車消費(fèi)占四川全省汽車市場(chǎng)近80%?！辟Z新光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹，也就是說，隨著收入水平的提高，西部城市汽車市場(chǎng)發(fā)展空間非常大。

    這種情況下，汽車產(chǎn)業(yè)在西部絕大部分市場(chǎng)還處于第一個(gè)高速增長(zhǎng)期。分析顯示，在這一成長(zhǎng)階段，汽車銷量年均增長(zhǎng)可達(dá)25%～30%。

    中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，西部地區(qū)的汽車保有量在未來10~15年內(nèi)很難達(dá)到飽和狀態(tài)，也就是說，在未來十余年，西部市場(chǎng)的汽車銷量有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。

生產(chǎn)基地布局西部

    由于眾多政策引導(dǎo)以及市場(chǎng)需求導(dǎo)向的共同作用，汽車企業(yè)越來越重視西部市場(chǎng)。無論是豪華車企業(yè)、合資企業(yè)，還是價(jià)位相對(duì)較低的自主品牌企業(yè)，都把西部市場(chǎng)當(dāng)做未來發(fā)展的重中之重。

    2011年上海車展期間，一汽-大眾奧迪事業(yè)部副總經(jīng)理張曉軍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)表示，未來兩年，奧迪在華經(jīng)銷商數(shù)量將從170多家增長(zhǎng)至220家左右，新增經(jīng)銷商基本全部在二、三線城市，甚至四線城市。

    此外，寶馬、奔馳等眾多豪華車品牌布局西部的市場(chǎng)戰(zhàn)略非常突出。2010年，沃爾沃在華首家工廠落戶成都。在羅磊看來，成都其實(shí)可以被劃為一線市場(chǎng)，與北京、上海、華南地區(qū)同樣發(fā)達(dá)，是中國(guó)汽車市場(chǎng)的“第四城”。然而，與人口密集的一線城市不同，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多級(jí)化的明顯態(tài)勢(shì)。

    以成都、重慶、西安為代表的中心城市，以及鄂爾多斯等礦產(chǎn)資源豐富的西部城市，汽車市場(chǎng)已經(jīng)與發(fā)達(dá)地區(qū)相似，豪華車企業(yè)紛紛搶灘布局。

    此外，省會(huì)城市附近的二、三線城市，以合資企業(yè)為代表的銷售網(wǎng)絡(luò)下沉已成趨勢(shì)，自主品牌企業(yè)與合資企業(yè)在這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與中部城市相同；除此之外，在西部大部分城市，均為汽車保有程度非常低的四、五線城市。羅磊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“西部絕大多數(shù)地區(qū)正處于汽車導(dǎo)入期。在這期間，擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的入門級(jí)車型優(yōu)勢(shì)明顯。自主品牌在這一市場(chǎng)，將擁有比較好的機(jī)會(huì)。”

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不可阻擋

    中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)歷來被認(rèn)為受政策影響巨大。2011年出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象，重要原因即為眾多利好政策的相繼到期取消。在節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高，新能源補(bǔ)貼久未出爐的情況下，西部開發(fā)政策成為為數(shù)不多的利好之一。

    賈新光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前汽車企業(yè)將戰(zhàn)略重心向西部轉(zhuǎn)移，主要是由于市場(chǎng)需求和政策導(dǎo)向兩部分共同作用。在政策導(dǎo)向方面，發(fā)改委明確提出西部汽車工業(yè)的發(fā)展，是國(guó)家開發(fā)西部的重要行業(yè)之一。此外，地方政府從各方面考慮，優(yōu)惠鼓勵(lì)政策眾多，兩方面共同作用，激發(fā)了汽車企業(yè)西部建廠的熱潮。

    從國(guó)家經(jīng)濟(jì)角度而言，以西部為代表的三線城市，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)以及所占份額呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。徐長(zhǎng)明分析，一線城市GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）占全國(guó)的需求，每年提升5%左右，現(xiàn)在為37.5%，這一比例在逐年下降。而三線城市的份額在明顯提升，未來這一趨勢(shì)還將持續(xù)。

    汽車行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，據(jù)測(cè)算，未來5~10年，西部市場(chǎng)企業(yè)銷量增幅將高于行業(yè)平均水平5%左右。在政策刺激下，這一比例可能還會(huì)有所提升。

    “如果在國(guó)家層面還會(huì)出臺(tái)鼓勵(lì)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，那么最有可能的就是針對(duì)西部市場(chǎng)的鼓勵(lì)政策。”汽車行業(yè)資深人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

    之前有消息稱，上海大眾第六工廠將要選址新疆。對(duì)此，就有相關(guān)分析認(rèn)為，西部建廠已經(jīng)成為合資企業(yè)在華擴(kuò)大產(chǎn)能的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然并未明確提出，但是在審批過程中已然體現(xiàn)得非常明顯。

警惕盲目擴(kuò)張

    隨著重慶、成都等眾多汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成，多個(gè)西部重鎮(zhèn)將汽車工業(yè)設(shè)定為城市戰(zhàn)略。但是，上述汽車行業(yè)分析師接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，汽車消費(fèi)和售后市場(chǎng)的開發(fā)，比大力發(fā)展汽車工業(yè)更為現(xiàn)實(shí)可行。他說，“美國(guó)全國(guó)也就底特律一個(gè)汽車中心，中國(guó)已經(jīng)有長(zhǎng)春、北京、上海、武漢等，其他地方很難再支撐起大規(guī)模的汽車投資?！?/p>

    實(shí)際上，西部市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還是在于汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。對(duì)于汽車企業(yè)而言，重視西部市場(chǎng)，應(yīng)該體現(xiàn)在西部市場(chǎng)的銷售渠道和產(chǎn)品布局上。

    行業(yè)分析師鐘師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，西部市場(chǎng)汽車銷售的絕對(duì)值并不大，但是增速非?？?。這一市場(chǎng)高速發(fā)展的市場(chǎng)，呈現(xiàn)起點(diǎn)低、空間大的特征。這些特點(diǎn)保證了未來10年汽車產(chǎn)業(yè)在西部的機(jī)會(huì)。

    西部市場(chǎng)中的汽車保有量較低主要還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模等因素決定的。隨著西部城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，銷量上必然會(huì)有一定的提升，但這并不意味著汽車企業(yè)，就要將重心轉(zhuǎn)移到西部市場(chǎng)?！拔鞑渴袌?chǎng)并不能算特別的市場(chǎng)，實(shí)際上汽車市場(chǎng)本身就是全國(guó)性的，甚至全球性的?！鄙鲜銎囆袠I(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

    在政策導(dǎo)向的作用下，地方政府和汽車企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)可能會(huì)產(chǎn)生一定的盲目性，這也是發(fā)展西部汽車市場(chǎng)的關(guān)鍵問題所在。羅磊也表示，“現(xiàn)在的問題就是，汽車產(chǎn)業(yè)近來有盲目擴(kuò)張的現(xiàn)象，應(yīng)該引起各方重視”。

    相關(guān)分析認(rèn)為，西部市場(chǎng)不能與汽車產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)升級(jí)相矛盾，不能成為低價(jià)高污染高耗能產(chǎn)品的傾銷地，地方政府在促進(jìn)汽車市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，也不能僅考慮汽車消費(fèi)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

記者手記

西部該如何打造汽車業(yè)“諾亞方舟”

每經(jīng)記者  祝賀  發(fā)自北京  　　　　　經(jīng)歷十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)汽車業(yè)的“寒冬”已悄然來臨。今年上半年，中國(guó)車市繼去年創(chuàng)出產(chǎn)銷量新高后，出現(xiàn)大幅回落；盡管7月和8月出現(xiàn)小幅回升，但是仍然難以改變銷量下滑的局面。年均5%的增長(zhǎng)預(yù)期，帶來的不僅是汽車銷量增長(zhǎng)的明顯放緩，企業(yè)利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入大幅下滑，更令國(guó)內(nèi)很多汽車企業(yè)感到“心寒”。

    原來具有  “風(fēng)向標(biāo)”意義的北京、上海、廣州等一線城市，汽車銷量已經(jīng)出現(xiàn)明顯停滯。相比之下，由于鼓勵(lì)西部開發(fā)政策帶來的多元化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，正在帶動(dòng)消費(fèi)重心向西部地區(qū)快速轉(zhuǎn)移。西部市場(chǎng)因此成為承載國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)產(chǎn)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的“諾亞方舟”。

    過去十年間，快速增長(zhǎng)的汽車市場(chǎng)帶給了人們樂觀的心情和放量增長(zhǎng)的慣性思維。但是當(dāng)一個(gè)高速增長(zhǎng)周期接近尾聲，而龐大的產(chǎn)能規(guī)劃仍舊陸續(xù)在釋放時(shí)，中國(guó)汽車工業(yè)將如何避免硬著陸，實(shí)現(xiàn)從快速增長(zhǎng)到緩速增長(zhǎng)的平穩(wěn)過渡，這成為眼下汽車業(yè)界最為關(guān)注的問題。

    或許答案恰恰藏身于西部，不僅是因?yàn)檫@里地域遼闊。以成都為例，這里是世界上電動(dòng)助力車保有量最大的城市。而這些電動(dòng)車的駕駛者，都是汽車消費(fèi)人群中的潛在客戶。

    成都只是中西部市場(chǎng)一個(gè)最具代表性的縮影。當(dāng)不斷有汽車企業(yè)以成都、重慶為輻射點(diǎn)投資產(chǎn)能布局其中，他們的目的也都是為了更貼近當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，并充分挖掘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)潛力。反過來，汽車企業(yè)不斷加快本地化的生產(chǎn)與采購(gòu)，又拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)與GDP增長(zhǎng)，刺激著汽車銷量的不斷增長(zhǎng)。

    鑒于文化背景、消費(fèi)習(xí)慣與東部其他區(qū)域不同，各大汽車廠家針對(duì)西部的市場(chǎng)研究與戰(zhàn)略部署也在加快。同時(shí)，快速增長(zhǎng)的汽車保有量又與社會(huì)環(huán)境、城市規(guī)劃矛盾。這些慘痛的教訓(xùn)已經(jīng)在北京、廣州等城市不斷上演，而在快速發(fā)展的西部地區(qū)，則應(yīng)該提前做出對(duì)策，避免重蹈覆轍。

    汽車社會(huì)的到來，已是無法阻擋。汽車對(duì)于城市交通、資源環(huán)境的傷害，與汽車工業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。未來五年，中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展環(huán)境將產(chǎn)生更為深刻的轉(zhuǎn)變，快速增長(zhǎng)的模式或許再難以為繼。汽車企業(yè)需要思考的，在于身為社會(huì)成員的一分子，如何與城市和環(huán)境和諧共處。其中，對(duì)于消費(fèi)者用車習(xí)慣的各種引導(dǎo)，也是構(gòu)建汽車社會(huì)的當(dāng)務(wù)之急。

    正如工信部副部長(zhǎng)蘇波所說，任何一個(gè)大城市都無法承受一年增加100萬輛車的局面。面對(duì)資源和環(huán)境的約束，面對(duì)城市擁堵與環(huán)境制約，中國(guó)汽車業(yè)應(yīng)該積極推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而汽車企業(yè)布局西部市場(chǎng)，也同樣需要及早構(gòu)建汽車社會(huì)的各種文明規(guī)范。

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