2011-10-13 01:20:33
每經記者 李新江 發自北京作為嘉實基金長期籌劃的戰略性產品，黃金、Reits等主題基金雙雙被諾安基金搶了頭籌。而即使在黃金主題終于獲批成立之后，嘉實基金似乎仍然難以“體面”地構建管理陣容，基金經理楊陽竟然“一拖三”，被指倉促上馬，管理經驗不足。
然而就在投研團隊的搭建頻頻受到質疑的同時，嘉實基金營銷投入仍然令大多數公司難望項背，依靠中網賽事的直銷活動不斷緊鑼密鼓上演，在營銷思路上再次站在行業“前沿”。
黃金戰略被指草率上馬《每日經濟新聞》記者了解到，嘉實籌劃已久的黃金主題基金，被諾安基金搶了頭籌，最終未能第一個推出。盡管最終獲批成立，嘉實內部卻調任指數型基金經理楊陽掌舵，立即打破了市場對嘉實QDII團隊最后的想象空間。
公開資料顯示，楊陽在加盟嘉實之前曾在高盛集團任數量分析師一職，進入嘉實初期擔任的同樣是高級數量分析師。其于2009年底開始掌舵嘉實基本面50，隨后于今年上半年兼任120ETF及其聯接基金經理，以及黃金基金。
作為一只“戰略性”的基金，嘉實黃金竟然由楊陽，這位橫跨A股和海外市場的基金經理“一拖三”，離投資者的預期顯然有不小的差距。雖然其擁有海外量化投資經驗，由于沒有獨立的海外資產管理經驗，尤其是對于黃金投資范疇并不熟悉，仍然被業內人士指為草率上馬。
數據顯示，成立于8月4日的嘉實黃金主題基金，目前凈值折損2.5%，由于諾安黃金精彩的表現在前，嘉實黃金首戰給不少抱有期望的持有人潑了一盆涼水。
重金投向營銷與此同時，嘉實基金品牌活動卻頻頻上馬，不惜斥巨資參與。
以近期火爆的中網賽事為例，嘉實去年簽約并成為連續五年的白金贊助商，在中網比賽現場設置最為耀眼的廣告牌。在賽場外圍，依靠中網比賽的系列直銷活動也拉開序幕。
據接近嘉實基金內部人士透露，贊助中網活動由特定的團隊負責，而并非負責媒體宣傳的營銷策劃部門，重視程度可見一斑。
“嘉實基金一直以遠見者自稱，不過我們能看到的，更多是在營銷渠道和品牌宣傳上的投放，投研的動作呢？”北京某基金人士對于嘉實高調的營銷活動頗為不滿，“更多的資金應該投放在投研建設上，讓持有人滿意才是硬道理。”
投研人手吃緊？翻閱嘉實基金的網站，在“投資專長”一欄中，嘉實基金對于自己的投研可謂相當自信。其表示：“公司已建立了宏觀和行業研究、股票投資、固定收益投資、海外投資、結構產品投資、定量投資、機構投資、風險控制、交易等成熟團隊架構，為打造全天候、多策略能贏的投研能力提供了根本保證。”
自稱“全天候”和“多策略能贏”的嘉實研究團隊，真的如想象中的光彩奪人嗎？
《每日經濟新聞》記者注意到，嘉實基金今年成立了5只基金，其中3只為高風險產品，這三只產品中的2只均由楊陽兼職擔綱，而楊陽此前一直執掌的基本面50，目前凈值折損已經高達35.67%，表現弱于同類基金-26.84%的收益率。
北京一位基金人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由一位此前管理業績并不出色的基金經理執掌黃金基金等“戰略性”產品，可能反映出嘉實內部人才捉襟見肘，同時為了規模需求頻頻上馬新基金，也反映出基金公司的責任意識淡化。
目前來看，楊陽執掌的嘉實黃金、120ETF及其聯接基金均未能踩準市場節點。數據顯示，同樣成立于8月初的嘉實120ETF目前凈值折損達到8.25%，表現比黃金主題基金更為慘淡。
記者統計發現，嘉實基金旗下“一拖二”的基金經理并不在少數：固定收益類投資中就由魏莉同時執掌一只債基和貨基；此外，王茜、劉天君和邵秋濤等同樣掌管不止一只基金。
記者手記遠見者，遠見何在？嘉實基金一直自稱是行業的“遠見者”。近年來無論在規模，還是在產品線的完善上，嘉實基金都引領了行業潮流，最重要的是，嘉實首次進入受萬人矚目的中網比賽，這也將是基金營銷學上重要的一筆！
然而同時發生的是，嘉實基金今年業績全線失利，這一巨大的反差，就不得不令持有人大跌眼鏡。用一位資深行業人士的話說，如果人員吃緊，為什么就舍不得招人、培養、加大投研團隊的力度呢？舍得在營銷上下功夫，舍得在品牌下功夫，那么投研下的功夫在哪里呢？
我們從嘉實今年的報表中看到的是持有人資金全線飄綠，基金管理收益依然全線飄紅；基金經理一肩三挑，而且橫跨不同的市場，最重要的是這位基金經理此前的業績并不佳！
也許，唯一令人興奮的，就是中網賽場上顯眼的廣告牌，和為賽事冠軍呼喊的觀眾。我們無力調研其中有多少嘉實的持有人，不過，面對賬戶內資金不斷縮水，真不知道在喜慶的賽事中，賽場內的持有人情何以堪。
仍是那句老話，賺錢才是硬道理。“賺錢重要，還是球票重要？”估計即使坐在高檔寫字樓的嘉實品牌策劃人士，同樣也會選擇前者。而未來，我們也更期待自稱“遠見者”的嘉實基金，能夠真正尋找到遠見何在！
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