2011-10-26 01:42:26
“天天有特賣，網上奧特萊斯永不落幕。這對于我們這些喜歡淘品質又要淘便宜的人來說，可謂經濟又實惠。”小馬是一個大二學生，喜歡網購。隨著光棍節淘寶商城雙十一大促臨近，作為資深網購達人的他在又開始在網上尋尋覓覓，有29元的南極人超薄圓領打底衫、有89元的博士蛙藏青梭織布童裝馬甲、還有99元的安踏男士運動鞋……小馬給筆者發來一串鏈接，都是淘寶商城品牌商官方旗艦店的正品銷售，且集中在淘寶商城品牌特賣頻道（temai.tmall.com）里。淘寶商城品牌特賣頻道負責人表示，特賣頻道作為淘寶商城一個長期的品牌折扣平臺，成為商家和消費者都看重的頻道，自今年8月29日上線以來，目前每天有10000筆成交單，且客單價在250~300元之間。“幾乎每一位消費者都會選擇2~3件商品，且出貨速度意想不到。就拿前幾天雅瑩的一件219元的秋冬款長袖針織衫來說，600件庫存昨天半天時間全部售罄。”
隨著雙十一的到來，品牌特賣頻道中也開始提前預熱，在正常的品牌折扣應季促銷之外，還以返現或者郵費補貼等“折上折”的形式，吸引消費者大采購。如10月24~27日推出四天網購狂歡促銷，現金紅包提前派送，全場買滿300元送600元，不僅如此，商城還采用物流補貼的方式推進。“這24小時的物流快遞服務，消費者是不需要支付任何費用，物流費用由淘寶商城補貼，每一單大概為10~20元左右，”負責人告訴記者，“商家提供好產品，我們補貼提供好的服務，活動僅此四天，每天早上9點準時上新。”
據悉，特賣頻道的商品大致分為三類，分別為品牌體驗款、應季庫存品和零碼清倉款。體驗款來自于商家專為網絡渠道設計、生產或定價的商品，這類商品可以幫助商家更好了解市場，開拓新客戶；庫存商品為當年或者歷年的應季商品，滿足消費者高性價比的需求；零碼商品主要為斷色斷碼的應季商品，件數不多，賣完即止。
負責人表示，品牌特賣將根據市場反應狀況來建議商家合理的商品定價，價格都會比較實惠。“這里沒有折扣的概念，一切以市場為導向，品牌不變價格服務先行。” （董暉）
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