每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

一則號稱廣告“殺手”的“限廣令”終于把被廣告綁架的電視劇“解救”了出來，但是它卻讓衛視付出了“流血”的代價。

11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

這也是廣電總局繼發布 “限娛令”后再出重拳。業內人士估計，此規定一旦實施，全國各地電視臺預計損失不少于200億元。

很可能被重創的衛視也正在尋求解決方案。昨日（11月29日），《每日經濟新聞》從湖南衛視相關人士處獲悉，湖南衛視將于12月9日重新啟動招標工作以應對此次 “危機”。據該人士透露，目前編排和招標工作正在調整當中。

衛視之首的央視卻并沒有啟動重新招標的計劃。央視公關人士表示，會嚴格執行廣電總局的政策，目前正在編排調整相關工作。

逐步整頓廣告

《每日經濟新聞》記者發現，電視劇插播廣告的相關政策近年來一直在變化。

2003年12月，國家廣電總局頒布了 《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點~21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。

2009年頒布的國家廣播電影電視總局令第61號里，提到“播出電視劇時，可以在每集（以45分鐘計）中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。”

最近一個多月的時間里，廣電總局有關限制電視劇“中插”廣告的政策也可謂一拳接著一拳。

就在10月11日，廣電總局才下發 《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，規定電視臺在黃金時間段影視劇每集中可插播一次廣告，不得超過一分鐘；禁止在片頭、片尾前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表時，禁播廣告。

此次政策則徹底封殺了廣告在電視劇中插播的空間。根據政策規定，廣電總局要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告；要求各級廣播影視行政部門全面監看各級電視臺的落實情況，對仍插播廣告的播出機構，將按照相關法規規定，給予嚴肅處理。

衛視忙調整漲價幅度或達一成

據《每日經濟新聞》記者了解，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔，尤其是在晚間3~4小時的黃金時段，電視劇創收的廣告可達電視臺全天業務總量一半以上。

此前各衛視的招標數據顯示，電視劇播出大戶安徽衛視2012年黃金資源廣告中標金額為4.6億元，其中“中插廣告”占88%，高達4.1億元；浙江衛視9.2億元的廣告招標中也有59%的收入即5.5億元來自 “中插廣告”；湖南衛視雖然僅拿出23%的黃金資源進行招標，但在吸金總額25.3億元中，“中插廣告”也收獲9.1億元；江蘇衛視廣告招標吸金21.8億元，“中插廣告”占去15%即3.2億元。而作為廣告吸金大戶的央視，2012年廣告招標總額是142.58億元，“中插廣告”收入比例僅為6%即8.5億元。

“限廣令”一出，各大衛視高達幾億元的收入打了“水漂”，被迫對節目和廣告播出方案進行再次調整。

湖南衛視公關人士對《每日經濟新聞》記者表示，12月9日，湖南衛視會針對此次“限廣令”結合明年衛視的改版計劃對一些劇場節目資源進行調整。此前，湖南衛視已經針對金鷹劇場、快樂大本營以及天天向上等欄目進行了招標。

而天津電視臺的調整更為直接。天津電視臺廣告部副主任、天津衛視頻道廣告總監胡春凌表示，目前已經取消了劇場中兩集電視劇中插3分30秒的廣告，并不增加電視劇前后廣告時間。

對于取消插播廣告的損失，胡春凌表示，插播廣告取消，對于衛視而言，收視率就會提升，客戶的營銷效果會更好，這也就意味著廣告漲價。據她透露，未來天津衛視將通過合作伙伴冠名、臺網互動等方式調整廣告價格，預計廣告漲幅為10%左右。

一位不愿透露姓名的廣告主對《每日經濟新聞》表示，雖然目前各大衛視已經表示正在調整和編排廣告，但是，漲價或許成為必然趨勢。他也透露，目前從各大衛視反饋的信息漲價幅度約為10%。

不過，此次廣電總局并未對廣告總量進行限制，黃金時段廣告總量依舊為18分鐘，因此，各大衛視通過何種手段消化被禁止的插播廣告，也成為眼前的關鍵點。

此前有報道稱，被認為是此次政策“重災區”的安徽衛視不會重新舉行廣告招標會，而是對廣告資源進行再分配，把廣告往劇前和劇后移動，此外還將開發新的廣告增長點，盡量把損失降到最低。

東南衛視相關人士對 《每日經濟新聞》表示，離“限廣令”實施還有一個月時間，大家都在觀望，看其他衛視會出臺什么應對措施。

另一方面，“限廣令”的利好消息令視頻網站的從業者們備感歡喜。昨日，樂視網COO劉弘對《每日經濟新聞》記者表示，該政策實行之后，預計會有大量廣告轉移到視頻網站，目前樂視網已做好應對準備。

劉弘透露，未來樂視網將加強獨播戰略，把更多的熱門影視劇進行獨播，吸引全網流量和全網廣告。