每經記者 齊文婷 發自深圳

家紡行業3000多家大小企業混戰市場，并在兩年內快速催生出3家上市公司，然而，在快速發展的同時，其產品及經營模式同質化問題也日趨嚴峻。

在激烈的市場態勢下，行業龍頭企業富安娜仍然“劍走偏鋒”。11月28日，富安娜旗下時尚品牌馨而樂宣布進軍時尚配飾行業，并推出新款女包產品。

“在日子比較好過的時候搞跨界動作，是一種居安思危的表現；同時，我們也是看重了布藝女包這一千億級市場的巨大蛋糕。”富安娜公關經理羅莉紅表示。

馨而樂事業部總經理吳堅向《每日經濟新聞》記者表示，雖然看似是從家紡行業跨入了另一個全新領域，但依然是以原有的核心優勢為依托， “這樣做，一方面是因為我們有足夠支配的資金抗擊外來的沖擊力；另一方面也能滿足消費者多元化的消費需求，從而進一步的提升品牌價值”。

羅莉紅指出，目前國內有超過3000家大小家紡企業參與市場混戰，但其中多數為中小品牌，并且產品針對低端市場，因此這些企業容易陷入同質化競爭的怪圈中，隨著市場整合的加速，必然會出現強者愈強、弱者被吞并的現象。

事實上，近年來，“大家居”概念日益盛行，“一站式”家居消費模式逐步被企業應用推廣。多數家紡品牌在日常的店裝、陳列工作中，除了床上用品，也開始不斷植入沙發、窗簾、家居服等更豐富的家居元素產品，以期實現關聯產品的便利和連帶銷售利潤的雙重收益。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤向記者表示，此次富安娜旗下品牌實行跨領域經營，以富安娜公司本身強大的資金實力做支持，能夠有效抵抗外來的沖擊力，同時借助其品牌價值快速獲得消費者青睞，但是由于時尚女包對個性化要求較高，并且國內女包行業競爭已趨于白熱化，仍然面臨著較大的競爭壓力。

“富安娜今年業績表現優良，這主要得益于其正確的品牌定位和優質的設計團隊，同時企業在制造、后期銷售環節把握較好，倘若能夠在跨界經營方面同樣做到深耕細作，將有助于實現企業業績的持續增長。”能曉坤說。

財報顯示，富安娜前三季度實現營收9.45億元，同比增長35.34%；其中，第三季度實現凈利潤4322萬元，同比增長103.65%。富安娜公司同時還預測，今年的凈利潤同比將增長50%以上。