每經記者 吳文坤 發自北京

從2004年以1016億元的營收成為中國家電行業的第一個“千億俱樂部成員”后，海爾集團又實現了新突破。

昨日（2月16日），海爾集團給《每日經濟新聞》提供的消息顯示，該集團在2011年實現營業收入1509億，折合233億美元，這一數據也超過2010年的1357億。

借營收突破1500億之勢，海爾持續了擴張的腳步。在宣布并購日本三洋電機白電業務后不到7個月的時間，海爾前日正式在日本推出新品牌AQUA系列產品，開始“雙品牌”運營，并宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。

期待日本業績大幅增長

去年7月28日，海爾集團和三洋電機在青島就海爾意向收購三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和其他家用電器業務簽署了備忘錄。根據協議，海爾可以在日本市場同時運營海爾和AQUA兩個品牌，后者原屬三洋旗下的洗衣機行銷品牌。

隨著去年10月的正式簽約，到今年1月5日宣告AQUA誕生，再到2月15日新品牌AQUA系列產品的正式亮相，海爾用了7個月不到的時間，邁開了其在日本市場雙品牌運營的步伐。

不僅如此，來自海爾方面提供給《每日經濟新聞》的材料顯示，AQUA也已被海爾注入新的內涵，AQUA 已經從以前一個洗衣機品牌發展成了包含60多款洗衣機、冰箱和其它白色家電的品牌。

“當前日系家電企業受經濟形勢低迷的影響明顯。” 中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，這也就給海爾擴大日本市場份額創造了不錯的時機。

最新的數據顯示，日本三大全球家電巨頭松下、索尼、夏普的2011財年業績預告并不好看，三家企業預虧合計約170億美元。而海爾昨日的材料顯示，其在2011年實現營業收入1509億，折合233億美元。

海爾借破1500億之勢強化日本市場，也對后者有了更多的期待。從2002年進入后，海爾2011年在日本市場已經突破了100億日元。海爾預計，“雙品牌”戰略施行后，2012年銷量預計達到500億日元，其中AQUA銷量預計為350億日元。

最大挑戰來自“中國制造”

材料顯示，海爾在日的“雙品牌”戰略中，將AQUA產品定位于“那些高品位、注重生活品質的中高端家庭用戶”。

“營收已破1500億大關，對于產品線全面的海爾來說，只有開辟品牌的窗口來尋求更多增長。” 中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受《每日經濟新聞》采訪時表示，以往海爾只是一個中端品牌，現在有“日本血統”的AQUA加入，讓海爾集團看到了構建高端品牌，實現多品牌覆蓋市場的可能性。

新品牌推出的同時，海爾還宣布，把公司的亞洲總部設在日本大阪，并在東京、京都兩地分別打造冰箱和洗衣機的研發中心。這是業內視為是海爾在日本乃至亞洲地區實施的又一重大戰略布局。

海爾集團副總裁杜鏡國在材料中表示，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為日本是著名的“世界家電的王國”，具有優秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術風向標。

海爾的海外攻略為“三步走”，即“走出去，走進去，走上去”。 海爾寄希望在日本市場立足后，為其全球化助力。

不過，在洪仕斌看來，由于中國家電企業在經營高端品牌上并無太多經驗，“中國制造”在國際上代表的是廉價、實惠的商品，如何擺脫這樣的標簽，是擺在海爾面前的難題。

盡管業績下滑，但來自日系家電品牌的競爭仍然不容忽視。負責全球白色家電業務的海爾集團執行副總裁梁海山也認為，日本在家電方面的基礎資源仍然很強，如果能順利轉型和調整，仍然非常有競爭力。