每經編輯 董暉    

在2月27日B2C網購平臺天貓舉辦的“女人花”性感速遞品牌特賣女裝秀中，一項先鋒視頻購物技術首次亮相——在視頻里看中了模特身上的內衣，點一下就能直接進入天貓同款產品購買頁面，消費者可直接下單。

想象一下這樣的場景：你在熱播電視劇中看到某明星身上很贊的外套，很喜歡，又不知道是什么牌子、在哪里買的，打電話問明星經紀人當然不現實，天貓視頻購買技術自動識別后把購買頁面送到你的面前，是不是很過癮？

天貓表示，視頻購物技術將于3月6日至3月8日正式在天貓品牌特賣頻道（temai.tmall.com）登臺。屆時，愛慕、嘉莉詩、安莉芳、蘭繆、歌莉婭、太平鳥、秋水伊人、伊芙麗等30多個女裝、內衣品牌的當季新品將使用這種最潮的技術首發，與消費者見面。如看中視頻里某一款內衣或女裝，直接點擊視頻里的商品展示框購買，十分便捷。

據悉，目前該技術僅在天貓平臺應用，今后或將擴展到全網視頻。天貓表示此項技術尚屬國內首創，作為一個開放的網購平臺，天貓將分享新技術應用，與在線視頻平臺、視頻內容提供商以及品牌商等合作，共同推動視頻購買技術和精準視頻廣告市場向縱深發展，這將是一場全新網購方式的革命。

這次天貓推出的視頻購買技術新在哪里？據天貓方面解釋，視頻購物是指通過動態圖像識別技術，識別視頻內容中一系列的物品元素，將物品關聯到天貓和淘寶中可供銷售的商品上，并在用戶觀看一段視頻時，個性化提示用戶相應物品購買信息的購物模式。

業內人士分析，天貓視頻購買技術其實相當于網絡搜索和網站聯盟廣告在多媒體領域的升級版。按照這一邏輯，天貓和淘寶未來的商業前景應該是：只要是在網上能看到的商品，不管是文字、圖片還是視頻形式，天貓和淘寶都可以幫你找到。

據透露，天貓目前已完成視頻購物平臺的研發和測試，接下來，天貓將加強與視頻網站、微電影網絡視頻創作團隊、品牌商和網絡賣家的合作，聯合視頻內容提供商、在線視頻平臺和需求商家，共同推動視頻購買技術和精準視頻廣告市場向縱深發展。 （董暉）