每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

隨著新浪微博用戶數的攀升，微博商業化進程再次擺上臺面。

昨日（2月28日），新浪首席執行官兼總裁曹國偉在財報電話會議上披露了2012年盈利之路，聲稱新浪今年將加快微博貨幣化步伐，主要的收入也將來自微博平臺本身。

微博貨幣化進程來自新浪巨額的投資和運營成本壓力。《每日經濟新聞》注意到，2011年新浪應占凈虧損3.021億美元，包括總計3.504億美元的非現金貶值開支，其中6890萬美元與移動增值業務商譽的貶值有關，剩余的2.815億美元主要與對中國房產信息集團和麥考林股份有限公司投資的非臨時性貶值減計有關。

事實上，同搜狐、網易相比，在新浪微博尚未盈利之前，還更多依賴廣告收入。就在此前，搜狐、網易均公布了2011年財報，搜狐2011年全年營收53.6億元，較2010年增長39％，其中游戲與廣告平分秋色，搜狗業績增長搶眼，全年營收近4億元，較2010年增長238％。網易2011年全部收入75億元，其中游戲業務共收入66億元，占總收入88％，收入額較2010年增加26％。

而這也意味著新浪急需加速微博商業化的進程。

據曹國偉透露，新浪今年在微博投入的成本大概為1.6億美元，根據新浪的計劃，今年第二季度推出基于用戶資料和興趣的新的廣告系統，引入新的企業版微博，通過為企業提供服務而為將來的盈利打下基礎；下半年推行自助廣告系統，并上線移動客戶端廣告系統。此外，下半年新浪游戲平臺也將提供收費服務。

事實上，早在去年11月末舉行的微博游戲開發者論壇上，新浪就對外表示，微游戲對于在2012年6月8日前通過微博平臺游戲中心運營的游戲采取零分成原則，而這也被外界解讀為是新浪在此之后將采取收費模式的信號。根據新浪提供的數據顯示，新浪微博注冊人數超過3億。

“我們去年就上線了游戲平臺，但目前多數服務都是免費的，我們也不與游戲開發商分享收入，但這一免費期將于今年6月結束，下半年游戲平臺將啟動收費。”曹國偉表示。

投資者的關注也讓新浪微博的貨幣化壓力變得非常大，但是，貨幣化或許是一個雙刃劍，一旦新浪大規模貨幣化，一方面將為新浪帶來新的營收，另一方面可能會影響用戶體驗，新浪需要去平衡上述兩個方面的問題。