每經編輯 胡騰

每經記者 劉林鵬 發自成都

2012年4月7日，中歐首席營銷官（CMO）沙龍在成都香格里拉大酒店成功舉辦。中歐校友、邁普集團董事長花欣，四川濠吉食品集團董事長兼總經理嚴俊波，中歐校友、四川金廣實業集團總裁尹懷波與中歐國際工商學院營銷學教授王高一起“解讀品牌成功的密碼”。  論壇由中歐國際工商學院高層經理培訓部主辦、成都工商業聯合會協辦，二百多位成都企業的高層管理者聚集一堂。中歐國際工商學院舉辦中歐首席營銷官（CMO）沙龍，旨在為中國企業營銷一把手搭建一個分享最佳營銷實踐的平臺，從而推動中國企業整體營銷水平的提升。該沙龍已于今年先后在上海、北京成功舉辦，此次在成都舉辦后，還將前往深圳。    產品在崛起與衰敗中輪回，仿佛有一只看不見的手掌控著品牌成功的密碼。強有力的成功產品，需要通過精準的產品定位、先進的產品設計制造、可靠的合作伙伴關系、合適有效的營銷方式來引發人們的情感共鳴和品牌忠誠。花欣校友、尹懷波校友和嚴俊波先生分別結合其品牌的塑造和發展歷程，分享他們的獨特營銷視角和寶貴經驗。

花欣表示品牌是營銷的基礎，是成敗的關鍵。邁普正是通過不斷推出創新的、卓越的、成為行業標桿的產品塑造了其IT界領導者的地位，在消費者需求被過度滿足的時代，成功擁有客戶的品牌忠誠。同時，他還表示企業的戰略是品牌的基礎，“讓你的服務更智能”將是邁普未來的品牌主張，并會圍繞該企業戰略來配置資源。通過海量的創新、跨界的創新、靈活快捷的創新和開放式的創新打造核心能力。

作為四川成功的農業產品品牌，“愛心”和“創新”是濠吉制勝的關鍵詞。嚴俊波先生表示，本著對食品安全負責、關愛消費者健康的前提和基礎，濠吉從經營模式的創新，到科研創新使產品種類多樣化、并世界首創非油炸雜糧方便面；同時，突破單一食品產業，發展成“多元化”產業布局，通過不斷的創新和品質追求，濠吉目前已成功占有40%的市場份額。

尹懷波校友認為，企業價值觀和品牌美譽度是如金廣實業這類生產工業原材料的企業成功的重要因素。而“專注”和“分享”是尹校友所在企業成功的關鍵詞。通過“專注”地研發和生產產品、并“持續性”地發展生產規模來滿足客戶的需求、贏得客戶的肯定；同時，秉承“仁本為懷，共棲共榮”的企業文化“分享”企業成功的果實，保證企業不斷發展。

最后，中歐王高教授用“專注”、“毅力”、“魄力”、“良心”四個詞概括和贊揚了三位企業家的成功，并分享了品牌成功的“密碼”。他表示，品牌成功的關鍵概括來說在于以下三點：一、品牌內涵的差異化。通過技術、研發、創新加大與競爭對手的區別，并經得起市場的考驗，不斷地挑戰自己，與時俱進。二、企業戰略要始終保持一致性，清楚明確的表達你為客戶創造的核心價值。三、做企業品牌還要保持持久性，切忌資源投入上蜻蜓點水、分攤投入。

鏈接：中歐重視在西部開展高層培訓

2012年3月10日，中歐國際工商學院副院長兼教務長約翰•奎爾奇(John Quelch)教授率隊到成都市工商聯調研，對西部地區特別是成都校友的學習需求進行了解。

約翰•奎爾奇副院長表示，中歐國際工商學院的資源應為包括中西部地區在內的全中國的共享。在新的一年，中歐將更加深入地走進成都以及西部的其他城市和地區，更加貼近地服務好在西部的學生和校友，開設更加豐富的高層經理培訓課程，為提升西部地區管理水平、推動西部地區的發展做出更為積極的貢獻。

中歐國際工商學院不僅曾在成都開設專門為中西部培養人才的“中歐商務教育文憑課程”，還每年在成都組織各種高層論壇，中歐教授許小年、黃明、王高等教授都是多次赴蓉為當地校友和企業家開設講座。

自2008年10月14日 “中歐校友會四川分會”成立后，目前中歐四川校友分會的會員包括歷屆畢業校友及在校學員已經超過70人。

今天，遍布金融、制造、醫藥、文化教育和通訊等行業的中歐四川校友，已經成為四川省內頂尖的一群工商界菁英，并涌現出如邁普集團董事長花欣、四川宏達集團副總裁董劍平、成都華神集團副總裁萬方、成都綠水科技發展有限公司執行董事楊忠明、四川杏林醫藥董事長兼總經理胡宏敏、成都天邦生物制品有限公司總經理胡來跟、艾民國際董事長劉瓊英、四川移動副總經理趙從容、成都軍區總醫院院長曹勇、國金證券董事長冉云等一大批精英校友。