每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

2009年年底，一部熱門電影首播權報價漲到180萬~200萬元，一年內上漲了近十倍。如今，連續上漲多年的影視劇網絡版權價格似乎初現回落。

近日，多位國內視頻網站負責人向《每日經濟新聞》透露的信息顯示，今年影視劇網絡版權價格已經開始回調，幅度超過了10%，甚至有人士表示，高價位的影視劇已經“有價無市”。

巧合的是，此番影視劇網絡版權價格的回調，與多年來版權爭奪的兩大豪門——優酷與土豆的并購同步而來。這不得不讓人聯想，兩大視頻網站的整合，是否讓影視劇網絡版權市場形成了有利于買方的新格局？

《每日經濟新聞》記者發現，自2010年年初，國內的視頻網站連續引發訴訟，其中版權是最核心的問題。如此激烈的競爭背后反映出的是購買版權帶來兩大收益：廣告收入和平臺影響力。

版權價格瘋漲后回調

此前，每當有熱門電視劇、電影等推出，各視頻網站都蜂擁而上，使得視頻版權價格漲幅到了讓人瞠目結舌的地步，業界惡性競爭也不斷涌現。

盡管全國衛視競爭格局已初步形成，但收視爭奪卻依然激烈。不少目前處于二線的電視臺，具有強烈動力提升收視份額，這必然刺激其加大在優質電視劇上的購買力度。

搜狐視頻總編輯尚娜表示，目前版權的價格已經進入凍結期，基本沒有交易。不管是互聯網采播版權還是電視臺的采播版權都一樣，一些二三類的內容會被淘汰，價格可能上不去。合理的內容結構是：三分之一的版權內容，三分之一的自制，三分之一的用戶,這樣才不會被任何版權方所挾持。

56網副總裁李浩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，單集30萬元基本上已經是熱播劇的價格，最近的情況是熱播劇價格有所回調，回調幅度大致在15%~20%。

“今年網絡版權價格確實在往下走，很多普通劇集可能沒人要，下降的原因可能是網絡視頻同質化，以及資本上游的一些壓力。”作為上游內容方，北京華錄百納影視股份有限公司相關負責人表示，去年180萬元一集的電視劇不太可能出現，A類劇集可能在80萬~100萬元左右，并且數量會很有限，可能只有20~30部。網絡視頻版權銷售現在基本上都只銷售給一家，再由網絡視頻網站再進行分銷。

“目前影視劇的版權價格確實出現了波動，但是一線熱播影視劇的價格依舊堅挺，這也是其價值的體現。”樂視網高級副總裁高飛認為，影視劇的價格，特別是熱播影視劇的價格長期看來仍將上漲，這是因為隨著網絡視頻影響力的增強，影視劇在視頻網站播放所覆蓋人群、帶來的廣告收益都將大幅增長。影視劇資源對視頻網站帶來的其他價值也將得到更好的體現。

優酷土豆或聯手壓價

2012年北京春季電視節目推介會大量成片沒有成交，劇集遭到視頻網站冷遇的現狀，被媒體及業界關注。

愛奇藝運營副總裁耿曉華向《每日經濟新聞》記者表示，視頻網站目前在挑劇選劇方面會更加慎重和挑剔，不會像去年，只管搶，導致整個市場價格瘋漲。

誰是之前版權價格畸高的推手已毋庸置疑。優酷總編輯朱向陽在回復《每日經濟新聞》的疑問時稱，之前的版權價格虛高，與資本市場和市場競爭都有很大關系。視頻網站近兩年的版權之爭戰況激烈，影視劇版權價格隨之瘋漲。

朱向陽此言也道出了優酷與土豆的版權激戰，雙方激戰不單是公司之間的矛盾，也是行業矛盾積累最終爆發的一個結果，因為高昂的版權費用已經到了令視頻網站難以承受的地步。

此后，兩家突然“閃婚”促使這對老冤家多年的版權之爭畫上句點。

易觀國際視頻分析師張颿表示，早期，視頻網站無非是想要通過版權的形式把視頻行業的壁壘提高，以此減少市場的不正當競爭。隨著市場幾輪清理之后，行業已經快速洗牌，抬高版權價格意義已經不大。購買一個獨播劇，給視頻網站帶來的用戶資源、流量或是黏性用戶，并未達到一個合理的水平，投資回報率也很低。對于視頻網站而言，只有打品牌獲得的利益才是長久的。

艾瑞咨詢iUserTracker最新數據顯示，2012年1月，在網頁端，優酷和土豆的用戶瀏覽時長市場份額高達42.4%，另外57.7%大多被愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊等企業瓜分，整個市場基本處于巨頭壟斷狀態。尤其是在運營成本居高不下，資本市場又無心介入的情況下，以廣告為主要營收的新晉者和行業內排名靠后的企業將因為缺乏核心競爭力，導致生存空間被壓縮。

李浩認為，優酷和土豆合并，從經濟意義上來講，雙方會在三方面聯合以降低成本：首先是版權聯合采購；其次是帶寬聯合采購；第三是廣告聯合議價，包括跟廣告代理公司傭金的談判方面。

ChinaVenture投中集團高級分析師馮坡也指出，作為國內在線視頻行業市場份額最高的兩家網站，優酷與土豆的合并將有效降低雙方的帶寬、版權、人力等運營成本，增強在內容采購和廣告銷售中的議價能力，從而實現企業品牌、資源、用戶等多方面的協同效應，提升市場競爭力。

對于未來優酷土豆是否會形成買方聯合體，土豆對相關問題并未作任何回應，優酷有關人士則向《每日經濟新聞》記者透露稱，一切皆有可能，只是目前兩家尚屬獨立運作。

有業內人士表示，優酷和土豆最終會希望能成為獨立的大買家。但對于片方而言，大家也會考慮相應的對策。從自身利益而言，版權機構不愿意看到他們有很強的議價能力。

對此，高飛顯得很樂觀，樂視網與土豆網共建視頻合作平臺仍在按照合同進行中。目前，主要有影視劇正版視頻業務的有優酷、土豆、樂視、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻等諸多視頻網站，優酷與土豆的合并是否會形成買方聯合體有待市場檢驗。

“要成為聯合體整個時間較長。盡管優酷、土豆從大的框架上進行整合，但就很多業務而言，整合難度很大。”易觀國際視頻分析師張颿認為，單從營收來看，兩家在廣告投資上就較難整合。

版權中介空間縮小

優酷和土豆的結合，最直接的影響則是版權中介的升值空間會極大縮小。

李浩解釋稱，視頻網站中超過一半以上的版權是通過版權分銷商購買，也有幾個有錢的視頻網站獨家購買，然后再進行分銷，或者互換獨播劇。當然，就算視頻網站自己采購獨家，然后再進行分銷，同行之間總會存有一些顧慮，因此版權中介仍有運作空間。

“優酷和土豆結合后，個人認為會有越來越多的視頻網站自己去購買版權。那么，版權中介可以分銷的網站相對就會變少。”李浩認為，優酷和土豆購買分銷版權的可能性也會降低，版權純中介公司自身的議價空間就會變小。

根據財報數據顯示，去年樂視網實現營業收入59855.59萬元，較去年同期增長151.22%，主要原因是網絡視頻版權分銷收入較上年同期增長571.72%，增長原因主要是公司自成立以來不斷大量采購獨家熱門影視劇網絡版權，開展高效的網絡版權分銷業務所致。

對于價格如若見頂是否會影響樂視網的業績，高飛稱，版權分銷只是樂視網的階段性策略，樂視網的營收是全方位的。

（實習生王霞對本文亦有貢獻）