每經編輯 每經記者 吳文坤 發自北京    

每經記者 吳文坤 發自北京

在家電以舊換新、節能惠民等政策退出后，家電行業的景氣度也迅速下滑，整個行業“烏云密布”。相關機構最新調查數據顯示，一季度家用電器銷售同比出現下降，與此同時，已公布一季度財報的家電企業也業績平平，包括電商在內的多渠道促銷成為各大家電企業的頭等大事。

兩天內，蘇寧易購、京東商城、天貓均宣布了五月的具體促銷計劃，涉及讓利資金總計10億左右。五月電商的低價促銷一開始即“戰火紛飛”。

一季度家電零售負增長

5月7日，商務部公布的最新數據顯示，1～4月，全國（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉產品銷售2334萬臺，實現銷售額616.8億元，同比分別下降16.4%和6.7%。

“家電下鄉銷售額的下滑，也可見家電產品銷售的疲軟。”中國家電營銷委員會理事長洪仕斌接受《每日經濟新聞》采訪時表示，由于家電下鄉、節能惠民、以舊換新等政策之前的刺激，讓家電銷售超速增長，而隨著2011年第四季度消費者搶搭“以舊換新”末班車，提前透支了2012年部分購買力，外加當前房地產調控政策持續，影響到了當前家電市場。

商務部同日援引中國商業聯合會的統計數據發布的公告顯示，2012年一季度，全國百家重點大型零售企業家用電器類零售額同比下降0.53%。3月當月，家用電器類零售額同比增長2.49%，增速同比下降26.76個百分點。

從類別看，一季度多數商品零售額均有所下降，其中空調器和電暖器零售額下降最為明顯，同比分別下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03個百分點。而根據國家信息中心最新公布的對全國24個重點城市家電零售市場的監測，1～3月各類大家電銷售量全部為負增長。

家電廠商業績無疑受到直接影響。申銀萬國的研究報告顯示，上市公司家電板塊一季度共實現營業收入1300億元，同比下滑7.8%，延續了去年下半年以來的下滑態勢，為2009年第一季度以來的首次季度收入負增長。

家電網購五月“戰火紛飛”

在一季度銷售的平淡中，各大廠商期望“五一”小長假的促銷能帶來刺激。然而，有業內人士對《每日經濟新聞》表示，“五一”小長假的銷售并不讓人滿意。

以彩電市場為例，據奧維咨詢提供的數據顯示，2012年五一假期三天終端零售量為145萬臺，與去年同期三天銷量相比小幅下降，降幅為8%。奧維咨詢方面稱，消費端的需求不旺和信心不足，是導致銷量不如預期的主要因素。

家電行業專家劉步塵表示，家電企業再指望傳統節假日能對企業銷售帶來大的拉動已經越來越難。更多的促銷是在平常進行，當前競爭激烈的電商平臺成為一個選擇。

在4月底組織商家開會，并宣布電器業務接下來4個月的動作后，天貓商城于前日（5月7日），宣布拿出2億補貼商家的計劃。據了解，天貓電器城設立了階段性出貨指標，如商家銷售量達到上述目標，將獲得天貓電器城給予的現金獎勵。天貓電器城總經理譚飚對外表示，2億元僅是投入的最初數字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續補貼。

此舉引發了競爭對手的激烈反應。蘇寧易購執行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷行動，計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，再次全面擊穿全網底價。

據了解，蘇寧易購在年初發布300億計劃時，曾明確提出了年內沖刺中國3C家電網購第一的目標，其中家電品類原計劃在今年8月實現第一。而昨日，蘇寧易購對外表示，決心在六月份提前兩個月實現這一目標。

另一電商大鱷京東商城昨日也應對性地宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷，將在5月和6月兩個月投入5億元，以拉動大家電的銷售。

“家電的競爭環境比較惡劣，電商企業看到了家電企業當前的銷售壓力，這也為家電領域的價格戰打下了基礎。”洪仕斌認為，在合理的條件下，價格戰是值得去打的，這樣有利于消費者。但不能惡性競爭，一旦過分地將價格戰的成本轉嫁給企業，將最終造成整個生態鏈的惡化。

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