每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

“優豆聯姻”后，在4月24日，騰訊視頻、搜狐視頻和百度旗下的愛奇藝達成聯盟，共同組建 “視頻內容合作組織(VCC)”。這意味著中國視頻行業已形成兩大陣營，一派是以優酷合并土豆后的版權采購聯盟，另外一派則是搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻聯盟。

然而，視頻網站的“合縱連橫”是否真的能夠讓版權價格一降再降？聯盟平臺是否只是的短暫利益結合？兩大聯盟又將給版權方和聯盟之外的垂直視頻網站帶來什么影響？

收購影視劇版權力度下降

在兩大聯盟形成之前，視頻行業一直競爭激烈，各大視頻網站紛紛出高價夠買影視版權，使整個行業一直處于虧損狀態。

如果優酷土豆的合并可以看作版權價格回落的導火索，那么騰訊、搜狐、愛奇藝三家的聯盟無疑會加速版權價格的回落。

搜狐視頻視頻版權中心總監馬可在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，VCC聯盟的成立有利于避免視頻行業內耗，結束此前為購買版權互相抬價的情況，在信息通暢的情況下通過聯合采購，三方只需各支付1/3的成本。

愛奇藝網業務發展部高級總監張語芯認為，按照視頻版權收購價格投入產出比，版權價格下滑到2010年的價格水平是比較合理的，每部影視劇平均價格在單集10萬~20萬元，熱播劇單集在30萬元左右。

事實上，從去年年底開始，視頻網站收購影視劇版權的力度緊縮明顯。在4月初的首都春季電視節目推介會上，視頻網站幾乎難覓蹤影。優酷副總裁兼總編輯朱向陽曾對《每日經濟新聞》記者表示，截至目前，優酷今年還沒有購買過影視版權。

PPS總裁徐偉峰透漏，目前各家視頻網站雖然都在與制片方就2013年的影視劇版權購買進行接觸，但成交慘淡。“去年大家買的劇庫存還比較多，大家都在觀望。”

對于視頻網站的“觀望”，版權方表現淡定。小馬奔騰宣傳營銷中心常務副總經理關雅荻認為，VCC聯盟更像是視頻網站為減少內容成本而采取的自救行為，并不意味著就可以以更低的價格拿到優質影視內容。

“目前的視頻行業還處于動蕩階段，需要進一步觀察才能決定如何應對。” 關雅荻認為，優土聯姻、VCC聯盟更多地是想從根本上解決以往視頻網站利用版權市場信息不透明而賺取差價的問題，另一方面，也從一定程度上使虛高的版權價格回歸到理性的階段。

華誼兄弟傳媒集團新媒體戰略發展部總經理李志陽則表示：“視頻網站的商業模式決定他們的流量和主要廣告收入來源必須依靠新片和熱播劇，近期不買劇是因為各家去年買了大量今年播出的劇。實際上各家都在消耗庫存，希望通過控制成本實現盈利，隨著各家的庫存消耗完畢，下半年版權價格肯定會有回升。”

不過，也有“坐不住”的版權方在第一時間內采取了應對措施。日前，版權方盛世驕陽聯合北京市版權局、中國電影著作權協會、40多家影視出品公司、視頻網站共同發出“促進視頻行業健康發展，引導網絡版權價格合理回歸”倡議書，并低價推出數千集獨家熱播大劇。據記者了解，此次盛世驕陽將版權價格降到了2010年前水平，最高降幅達近70%。

后視頻時代的競爭格局

“2012年視頻網站行業的關鍵詞是 ‘整合’，優酷網和土豆網的整合雖然可能是今年最大的事件，但肯定不會是行業整合進程的終點。”李浩認為，今年這種大規模并購在行業內還會有2~3起。

對于VCC的形成，多數的垂直視頻公司都不看好，鳳凰網副總裁陳志華認為，騰訊、搜狐、愛奇藝只是在版權購買方面進行合作，出于各家定位和市場份額的考慮均有所保留，并無實質的資本合作，這也意味著一旦涉及利益，很難長久存在。

對于上述問題，馬可表示，VCC聯盟剛剛成立，首要的工作是梳理運營的流程機制，還沒有進一步的細節與大家分享。

值得注意的是，VCC的這種資源共享模式，也讓沒有參加聯盟的垂直類視頻網站倍感壓力，這些網站會不會最終加入？

搜狐公司聯席總裁兼首席財務官余楚媛此前在財報分析師會議上指出，此次三方合作并未設定期限，將盡可能長地維持聯盟的合作。而當《每日經濟新聞》記者問到未來是否考慮讓剩下的視頻網站加入VCC聯盟，馬可則表示，暫時沒有這個打算。

徐偉峰卻認為，未來視頻行業將出現各式各樣的聯盟，聯盟也不是一個終極目標。“有可能是版權，有可能是優惠政策的出臺，比較難定義，大家的合作是多樣的。”徐偉峰對記者這樣表示。他還認為，未來視頻網站真正的走向還應該是優酷土豆合并這樣的資本合作，而不是像VCC那樣的結合。多數業內人士都表示，這種VCC聯盟暫時很難對視頻網站的廣告價格產生一定的影響。但徐偉峰認為，視頻廣告價格的上漲已經成為必然的趨勢。

日前，易觀智庫發布的監測數據顯示，第一季度中國網絡視頻市場廣告收入達到21億元，同比去年增長高達218%，環比上個季度增長25%。

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