每經編輯 每經記者 羅倫 發自上海    

每經記者 羅倫 發自上海

今年4月的一個夜晚，北京D-Park廣場的氛圍不同往日。門外，兩對卡地亞男孩翩然而立，紅衣紅褲配上同樣火紅的頂帽——據說還是幾天前從法國運來的行頭。門后的景象或許更會令你不禁發出一聲驚嘆——不是臆想中的富貴或奢華，與此截然不同的是眼前所展現的清新世界：一個靜謐的秘密花園里，枝蔓纏繞，青草蔥郁，而傳說中總價值逾20億元人民幣的卡地亞高級珠寶，就那樣恬淡地點綴于其中。

卡地亞對外稱，這是該品牌迄今于中國所呈現的一場規模最大的高級珠寶璀璨盛宴。

高級珠寶展頻繁出現

最早驚艷中國消費者的其實還不是卡地亞。自2月起，寶格麗就在上海拉開了它長達兩個月的高級珠寶大展，接著，同樣高舉著“最大規模”大旗而出的香奈兒，也在中國進行了其 “鎮牌之寶”1932頂級珠寶系列的全球首發。而眼下，時至5月，梵克雅寶也來了！甚至還特地帶著其僅在中國精品店發售的特別版珠寶，誠意頗足。

顯然，繼先后深入二三線城市開設專賣店之后，各大奢侈品牌集中扎堆中國博物館舉辦高級珠寶展覽，又令中國市場在奢侈品牌全球版圖中的重要地位得以凸顯。

值得注意的是，與此前迎合中國消費者對“大珠寶”格外的青睞不同，以文化打動城市消費者成為了當下各大高級珠寶品牌的利器。

品越咨詢管理有限公司總經理李景濡對《每日經濟新聞》記者表示，國外消費者青睞珠寶工藝，而中國消費者正在經歷從高價格、稀有性珠寶，向品牌文化和產品內在韻味的價值轉變。

“高級珠寶品牌的營銷策略文化傾向不僅體現了大牌對自身形象的穩固與提升，也從側面反映著中國消費市場及其消費者的發展與變革。”李景濡說。

不過，隨著該類高級珠寶藝術展在中國接踵而至，這種策略形式本身也引起了廣泛關注。珠寶藝術展究竟是以鼓勵藝術文化發展為初衷，還是最終會淪為品牌本身的廣告展，成為了業內爭論的主要焦點。

文化策略升級

把一件珍貴的珠寶放在你的眼前，用巨大的重量數字彰顯它的價值——高級珠寶品牌早就不這么做了。

在寶格麗125年意大利經典設計藝術展的上海站中，觀展者并不會在一件件展品間單調地來回踱步。除了璀璨的光芒，更引人入勝的是每件展品背后的動人軼事。

在寶格麗的展出中，最為特別的莫過于專設的好萊塢傳奇巨星、一代名伶伊麗莎白·泰勒私家珍藏的寶格麗珠寶展廳。這些傳世之作是寶格麗家族2011年12月于泰勒生前收藏的珠寶拍賣會剛剛購得的，也是首次亮相于中國內地。其中，一枚重達23.44克拉的八角階梯切割祖母綠鉆石胸針尤為搶眼。這枚胸針可作為另一件讓人屏氣凝神的曠世之作——一款祖母綠鉆石項鏈中央部分的吊墜佩戴，它是1962年理查德·伯頓贈予泰勒的訂婚禮物，也是1964年3月15日泰勒在與伯頓的婚禮上唯一佩戴的珠寶。

毫無疑問，這些珠寶賦予了寶格麗更多的內涵，而理查德·伯頓的“我讓伊麗莎白認識了啤酒，而她讓我認識了寶格麗”以及“伊麗莎白唯一懂的意大利語就是Bulgari(寶格麗)”這兩句話，成為了寶格麗最為動人的廣告詞，不費吹灰之力。

無獨有偶，梵克雅寶也是這么做的。在即將開展的梵克雅寶典藏臻品回顧展中，十件極具歷史內涵與藝術價值的稀世珍寶會與觀眾見面，而它們的共同特點，不外乎每一件展品其中的文化內涵，比如摩納哥王妃格蕾絲·凱莉于1976年在女兒卡洛琳公主婚禮上佩戴過的頭冠、代表高級珠寶制作巔峰技藝的隱密式鑲嵌Pastilles胸針，以及靈感源自東方文化的紅寶石菊花胸針和龍紋百寶匣等，每一件作品都在娓娓道來梵克雅寶歷久彌新的悠久傳承。

“這些品牌都太聰明了。”上海順昌品牌管理有限公司副總經理先詠表示，“他們已經看到了中國市場的變動。越來越多的消費者愿意選擇有品味的珠寶，而不是巨大的珠寶。”

在李景濡看來，這種策略的轉變正體現著國內高端奢侈品消費市場的發展。

“不是人人都能夠擁有具有故事的高級珠寶，但是，人人至少都可以擁有具有故事的品牌的珠寶。”李景濡說。

如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501 上海：021-61283003 深圳：0755-83520159 成都：028-86516389 028-86740011 無錫：15152247316 廣州：020-89660257