每經編輯 每經特約記者 朱小雯 發自倫敦    

每經特約記者 朱小雯 發自倫敦

時隔四年，一大塊香甜的奶酪再次擺在了那些意圖通過奧運會提高品牌影響力的企業面前。倫敦2012年夏季奧運會將在北京時間7月28日開幕，這些企業對奧運商機的挖掘，將由此一步步呈現在世人面前。借助2008年北京奧運會成功舉辦的經驗，很多中國企業已經能駕輕就熟地去挖掘奧運商機，不同的是，這次他們要面對的，則是深陷歐債危機的歐洲。本期《每日經濟新聞》推出4個版的特別報道，為您揭示中國企業如何“掘金倫敦奧運”。

在倫敦，你已經可以看到大量中國企業打出的廣告。此外，英國其他一些城市也希望通過2012年夏季奧運會來吸引中國企業。

英國想要吸引來自全球的潛在投資者和貿易伙伴的意愿有多強？英國首相卡梅隆決定在奧運會期間舉行一場全球投資會議和17場全球商業峰會，并且由英國貿易和投資部門專門成立大英商業使館來操作這一系列活動。

英國人不會忘記來自中國的商機，依托倫敦工商總會成立的中國工商協會在上周二就舉行了一次酒會，希望在奧運前夕聯系在英的中國商業機構。而英國金融和制造業中心之一的利茲，則希望通過奧運會推進和中國的經貿關系，該市在5月還舉辦了一場名為“和中國做生意”的活動。

爭取中國企業

根據《衛報》記者ShivMalik從英國政府獲得的信息，倫敦奧運期間的上述投資會議和17場商業峰會，以及其他相關活動將為英國本土公司創造大約10億英鎊的銷售業績。這些峰會以及未來的奧運后續相關商業活動激發的私人和機構投資，將創造大約60億英鎊的直接海外投資。

此外，這期間英國預期國際旅客將顯著增長，這將帶來23億英鎊的經濟利益。

英國政府竭力想要把奧運的影響輻射到整個英國，而不僅是惠及倫敦地區。

據英國廣播公司（BBC）英倫網報道，英格蘭中部的利茲希望借為中國奧運健兒提供賽前培訓基地之機，全面推進這一地區和中國的經貿關系，在今年5月份，利茲這個除倫敦以外英國最大的金融、商貿和服務業中心，舉辦了一次“利茲金色商季-和中國做生意”的活動啟動儀式。

利茲都會大學商學院教授舒特表示，陷入五年低速發展的英國和準備新五年高速增長（“十二五”規劃）的中國一定可以找到互補的新商機。

中國企業亮相倫敦街頭

本屆奧運會無疑也是極其商業化的一屆。在臨近 “倫敦碗”的Stratford地鐵站，以及旁邊的巨型西田購物廣場，大面積奧運贊助商廣告已經占據了所有展示空間。在倫敦，中國企業的身影已屢見不鮮。在倫敦最繁忙的地鐵換乘站，不時可以看見來自中國的銀行和航空公司的廣告。

以什么樣的形象亮相倫敦，對于那些志在奧運掘金的中國企業而言確實是個挑戰。乳業巨子伊利此次在倫敦的表現可謂驚艷。

7月23日，400輛紅色大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨特的東方面孔，組成了當下倫敦街頭最受關注的中國元素。一位在營銷界頗有影響力的專家認為，這是一次非常獨特的創新，“利用倫敦巴士做營銷本身不足為奇，其實，我們更應該關注的是廣告的內容，廣告中提倡的生活方式的改變顯然更能打動人心！”

來自倫敦的一位專欄作者認為，“我們需要重新看待中國，看待中國企業，因為我開始相信，這些普通的中國人和那些明星運動員一樣值得尊敬，因為他們開始從生活中找到更多的閃光點，開始享受生命的意義。”

對于推動這件事的伊利來說，則更希望借助奧運平臺的影響力，推動健康生活觀念的全面普及。