7月24日，倫敦當(dāng)?shù)貢r間15時，位于華爾道夫希爾頓酒店的中國體育代表團(tuán)服務(wù)中心——“中國之家”里人聲鼎沸。從中國騎行到倫敦的727車隊(duì)將這里作為他們追夢之旅的終點(diǎn)。作為行動的推動者，伊利集團(tuán)與中國奧委會的官員、中外媒體記者和中國之家的工作人員一道，見證了這一頗具紀(jì)念意義的時刻。

在經(jīng)歷了178天的跋涉之后，騎行15000公里、穿越18個國家——這批致力于 “用車輪丈量世界”的人勝利抵達(dá)倫敦，帶著一路的風(fēng)塵以及滿腔的喜悅迎接奧運(yùn)的到來。至此，由伊利集團(tuán)主導(dǎo)，前后歷時半年的“一起奧林匹克”系列活動終于正式進(jìn)入高潮階段。

三萬里路云和月夢想讓生命更精彩

老撾、泰國、印度、土耳其、希臘、瑞士、法國……2012年2月15日，727車隊(duì)從云南邊境出關(guān)，橫跨歐亞大陸，追夢之旅正式展開。他們之中有人曾經(jīng)是航空機(jī)修師、有人曾經(jīng)是通信系統(tǒng)的工程師；他們中既有56歲的長者，也有剛上大一的湖北女孩……從踏出國門的這一刻起，他們都成了追逐夢想的人。“很多事情，只要堅(jiān)持，夢想其實(shí)并不遙遠(yuǎn)”，正如車隊(duì)隊(duì)長蔣敏所言，當(dāng)他們毅然為工作和學(xué)業(yè)按下暫停鍵的那一刻，“騎車去倫敦”這個曾經(jīng)的夢想迅速變成現(xiàn)實(shí)，成為他們一生中最重要的財(cái)富。在歡迎會現(xiàn)場，當(dāng)重溫記錄這次奇妙之旅的微電影時，到場人員無不為他們表現(xiàn)出來的堅(jiān)強(qiáng)樂觀、為夢想奮斗的精神深深感動。

中國奧委會相關(guān)官員對727車隊(duì)為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢想所付出的努力表示了贊賞，稱贊“他們的行為向世界展示了中國人的無限活力，是對奧林匹克精神的生動詮釋。”而活動的組織方伊利則認(rèn)為：727車隊(duì)用實(shí)際行動詮釋了夢想的意義——“每個人都有自己的奧運(yùn)夢想，每個人也都是這場盛會的主角”，他們是當(dāng)之無愧的冠軍，更是當(dāng)前公眾健康觀念的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者。

平凡中的不平凡健康中國新定義

事實(shí)上，在727車隊(duì)到達(dá)倫敦之前，倫敦人已經(jīng)提前認(rèn)識了這批來自中國的追夢者。

7月23日，400輛紅色大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上用中文書寫的伊利標(biāo)志和中國人獨(dú)特的東方面孔組成了當(dāng)下倫敦街頭最受關(guān)注的中國元素，727車隊(duì)就是這些東方面孔中的一員。

與人們的想象不同，作為一個來自中國的乳品企業(yè)，伊利帶給倫敦奧運(yùn)的，既不是叱咤賽場的奧運(yùn)健兒，也不是來自大洋彼岸的產(chǎn)品禮贊，而是一組來自中國的故事——一組由普通中國人用行動書寫的不平凡的故事。和727車隊(duì)一樣，故事的主角不再是劉翔、孫楊、李娜這樣赫赫有名的奧運(yùn)明星，而是地地道道的草根人物——不止是727車隊(duì)這樣的極限挑戰(zhàn)者，同時還有白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的老夫妻、立志把馬拉松當(dāng)作后半生事業(yè)的退休老人以及有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人——他們都擁有永不褪色的夢想，不因?yàn)槟挲g、體力、健康而改變。這一切都滋養(yǎng)了生命的活力，讓生命變得更精彩。伊利似乎在用這樣的行動向世界宣告：這才是屬于中國人的健康觀念。

當(dāng)奧運(yùn)會從北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦，當(dāng)世界不自覺地將這兩個城市拿來比較，此次行動的影響已經(jīng)愈發(fā)見深遠(yuǎn)：這是繼國務(wù)院新聞辦公室在美國紐約時報(bào)廣場投放巨幅國家形象廣告之后，國人健康形象在全球標(biāo)志性城市的又一次集體亮相。有觀點(diǎn)認(rèn)為：此舉有助于世界更為全面地了解一個真實(shí)的中國——中國不但是全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體、奧運(yùn)會的奪金大戶，同時在生活品質(zhì)、健康觀念領(lǐng)域的追求，和世界先進(jìn)國家的距離也在迅速拉近。

與伊利一起奧林匹克每個人都是自己的健康冠軍

自2010年開展品牌升級以來，伊利正在試圖完成一個嘗試——利用奧運(yùn)這個大平臺，推動一種全新健康生活方式在中國的普及。2012年上半年，當(dāng)伊利攜手劉翔、孫楊、李娜三位世界冠軍，打出“和伊利一起奧林匹克，你也可以做自己的健康冠軍”的口號時，這種努力已悄然展開。從聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)舉辦“一起奧林匹克”民間健康標(biāo)桿評選活動，直至此次攜平凡人不平凡的故事正式登陸倫敦大巴，無不在大聲宣告，“只要有一種健康的心態(tài)，找到屬于自己的生命意義，那么你將永遠(yuǎn)年輕。”

作為連續(xù)8年服務(wù)奧運(yùn)的乳品企業(yè)，在將近3000個日日夜夜中，伊利集團(tuán)向全國32個訓(xùn)練基地的640個訓(xùn)練場館、向多達(dá)10000名運(yùn)動員提供了不間斷的營養(yǎng)支持。而這一次伊利似乎走得更遠(yuǎn)：一位營銷專家認(rèn)為，“登上倫敦巴士本身不足為奇，我們更應(yīng)該關(guān)注的是內(nèi)容——對于生活意義本身的探尋更加打動人心！”

顯然，伊利希望能夠帶給中國人一種全新的健康觀念，一種有別于傳統(tǒng)的生活方式。正如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋所言：“我們認(rèn)為，真正意義上的健康，應(yīng)該是身心合一，能夠體會生命之美，讓生命變得更精彩。所以，我們會選擇在奧運(yùn)這樣的國際平臺上，放大花甲背包客、跑吧老李等草根‘民星’的故事，因?yàn)槲覀兿嘈?，只要能尋找到生命的活力，每個人都可以是自己的健康冠軍。”