每經編輯 董暉    

7月31日，被譽為業內含金量最高的網絡營銷認證體系“百度認證”正式對外發布，旨在通過專業、更具實戰指導意義的知識庫和培訓認證體系，滿足企業對新型網絡推廣人才的需求。據悉，這是業內首次界定階梯式網絡營銷人才能力標準，其中“百度推廣企業英才計劃”作為百度認證的基礎組成部分，將在年內面向6萬企業提供免費的線上和線下結合的培訓和認證項目，幫助企業培養專業人才。

據了解，百度推出的全新認證體系包含4大層級。根據計劃，百度將針對新簽約百度推廣的企業，建立一套包含在線搜索營銷視頻課程+線下培訓會+百度認證考試的培訓認證服務，通過搜索營銷的基礎課程培訓、進階培養，為中小企業培養“百度認證營銷推廣師”，提高企業推廣賬戶操作水平、獲得良好推廣效果。

近兩年來，市場對互聯網營銷人才的需求呈爆發性增長態勢。《2012中國互聯網營銷職業發展白皮書》數據顯示，2012年企業對網絡營銷人才需求量約為116萬，整體缺口約為55萬~65萬，而且未來三年企業需求會以30%的幅度增加。目前，專業搜索營銷人才供不應求，行業平均年薪漲幅更是高達20%，高于很多傳統行業。

百度副總裁朱光指出，在今年的營銷中國行中，百度通過與數十萬企業的面對面深入交流發現，人才是制約搜索營銷效果最根本因素。同樣1筆1萬元的費用，專業人才和非專業人才產生的推廣效果相差幾十倍。百度推廣企業英才計劃將幫助企業增強對搜索營銷的了解和認知，掌握基本的營銷推廣知識和帳戶操作能力，打通企業網絡營銷環節的“任督二脈”。

據了解，2011年底，百度與政府共同向全國推行總值30億元的 “翔計劃”，扶持200萬中小企業發展，目前已經在14個省市落地。其中重要的一條正是制定專業人才培訓計劃，提升中小企業信息化運營能力。百度推廣企業英才計劃，是百度推廣第一次系統的營銷人才培養計劃，也成為翔計劃落地的重要措施之一，隨著企業英才計劃標準化、社會化、規模化程度提升，其影響正由百度自身向全社會延伸。 （董暉）