每經編輯 每經記者 鐘舒 實習記者 羅慧    

每經記者 鐘舒 實習記者 羅慧

在網絡如此發達的今天，如果你還沒有聽過《江南Style》，只能說明你太out了。如今，這首火爆的神曲在為其演唱者Psy（樸載相）帶來巨額財富的同時，更被韓國政府譽為國家品牌推廣的利器。

神曲的造富神話

配合著夸張騎馬舞的 《江南Style》描述了韓國富人區——江南區極盡奢靡的生活，引起了韓國普通民眾的共鳴，其搞笑又怪異的演繹方式隨即風靡全球。

該視頻自7月15日上傳至Youtube后，在短短86天的時間里，點擊率便已突破4億，并仍在不斷刷新其創造的吉尼斯紀錄；與此同時，歌曲在美國、英國、阿根廷、比利時等30多個國家iTunes下載榜上排名第一。

如今，《江南Style》以其簡單明快、滑稽搞笑的舞步引發了全球的模仿熱潮，短短三個月就出現了上千個版本，從娛樂界的明星到巴西的球星，從菲律賓監獄到歐洲體育賽場，各種各樣的版本不斷涌現，就連美國總統奧巴馬也被“江南Style”了一番。

事實上，作為迄今為止最火爆的神曲，《江南Style》的造富能力也是令人咋舌的。有韓國媒體報道，演唱者Psy近來連續接拍多個廣告，并通過在國內外的專輯和音源銷量以及活動費等，最少創造了330億韓元（約人民幣1.88億元）以上的收益。如果按照Psy與經紀公司之間的分賬合約，再扣除相關雜費，其個人純收入已經超過了150億韓元 （約人民幣8600萬元）。而Psy的走紅除了讓他自己的身價倍增外，也令其父親的企業股價翻了一倍。

助力韓國品牌推廣

談起《江南Style》，粉絲們的討論多圍繞其獨特的曲風及騎馬舞步等；但在韓國官員眼里，這首流行歌已經上升到了促進國家品牌推廣的層面。

“如果外國人對韓國歌手有了更多的關注，那么逐漸地，他們就會喜歡上韓國，進而也會促使大家更多地購買韓國產品，而這（良性循環）正是我們試圖鼓勵和推廣的。”近日，韓國外交部公共外交大使MaYoung-Sam在接受英國 《金融時報》采訪時表示，盡管打造一首能夠風靡全球的流行歌曲并不在該國的國家品牌塑造計劃之列，但《江南Style》的成功對于韓國國家品牌的推廣仍然是“非常有效以及重要的”。

據悉，韓國政府部門也用實際行動表達了對《江南Style》的支持。10月4日，34歲的Psy在韓國首爾廣場舉辦了一場免費演唱會，共吸引8萬名粉絲到場。對于該場演唱會，首爾市政府方面不僅非常“樂意”演唱會在市政廳外舉行，還對周圍的道路進行了交通管制。《金融時報》對此分析稱，在這些 “不尋常姿態（unusualgesture）”背后，反映出韓國政府官員為Psy所獲得的成功及其在全球造成的巨大影響力感到高興。

近年來，韓國政府非常重視通過提升國家“軟實力”以配合經濟的發展。韓國總統李明博已經成立了 一 個 永 久 性 總 統 委 員 會（permanentpresidentialcouncil）來塑造國家品牌，并通過增加對外援助和主辦包括G20峰會在內的高級別活動來提升國家在國際層面的知名度。與此同時，韓國大型制造企業如三星電子和現代汽車等也非常希望通過國家品牌推廣計劃進一步提高知名度。