每經記者 鐘舒 實習記者 劉銘

暴跌逾8%！！一份原本應在盤后公布的財報卻意外地在盤中發布了，印刷商的失誤令谷歌股價在10月19日上演了一出“躺著也中槍”的劇情。不過，盡管三季度財報增收不增利，但來自華爾街的多數分析師仍表示，這并未動搖其根本，此外，移動業務方面的狂飆猛進已經表明這家搜索巨頭正在奮力掙脫傳統核心業務下滑帶來的增長瓶頸。

印刷商失誤谷歌財報提前泄露

北京時間10月19日凌晨，谷歌突然在盤中發布了其2012財年第三季度財報，該份報告顯示，谷歌第三季度總營收141億美元，較去年同期的97.2億美元增長45%；第三季度凈利潤21.8億美元，較去年同期的27.3億美元下滑20%。本應在盤后發布的這份不那么亮眼的財報，甫一出爐便令谷歌股價重挫近9%，并在隨后被暫停交易。

值得一提的是，在SEC官網上提前公布的這份谷歌財報中，有一句“Pending Larry Quote（等待拉里·佩奇的評語）”,這不免令市場質疑該份財報數據并不是最終定稿。隨后，谷歌發表聲明證實，當天早些時候，打印服務公司RR Donnelley在未經谷歌授權的前提下將后者的8K收益草案提交。在該份聲明發布后，RR Donnelley股票即出現放量下跌，截至《每日經濟新聞》記者發稿時，RR Donnelley股價收于17.75美元。

谷歌最終公布的財報與提早發布的那一份內容，除了增加了CEO拉里·佩奇的評語，并無數據上的任何差異。北京時間19日下午3點左右，谷歌股票恢復交易，當天下跌8.01%，報收695.00美元。

業績不如預期

財報顯示，谷歌第三季度總營收為141億美元，同比增長45%，其中包括流量獲取支出；第三季度流量獲取支出為27.7億美元，在廣告收入中所占比例為26%。按照美國通用會計準則計算，谷歌第三季度運營利潤為27.4億美元，在營收中所占比例為19%，而去年同期，這兩個數據分別為30.6億美元和31%。每股收益為6.53美元，去年同期則為8.33美元。

值得一提的是，谷歌第三季度并購相關無形資產攤銷支出為3.17億美元，其中有1.82億美元是收購摩托羅拉所帶來的相關無形資產攤銷支出。對此，花旗集團分析師Mark Mahaney在其報告中認為，這筆逾3億美元的攤銷支出導致每股收益減少0.40美元。

德意志銀行證券分析師RossSandle還注意到了谷歌第三季度過高的營銷費用。對此，谷歌高級副總裁、首席財務官Patrick Pichette解讀稱，公司在第三季度推出了Nexus7，在營銷費用上的開支增長了不少。

此外，很多分析師指出了谷歌業績不如預期的另一個重要原因：核心搜索業務增長速度放緩。數據顯示，谷歌第三季度網站營收環比增長2.5%，而過去兩年中，這一數據的平均環比增長速度為8%。此外，谷歌第三季度每點擊成本同比下滑15%，華爾街分析師預期為同比下滑11.3%（注：點擊成本越高，廣告商支付給谷歌的費用也越高）。對此，Sameet Sinha指出，當搜索活動越來越多地在谷歌以外發生，就意味著人們正在通過應用而不再是谷歌進行搜索。

80億美元：移動業務突飛猛進

金融機構Macquarie Group近期發布的一份研究報告稱，桌面搜索引擎使用率下降的主要原因是移動搜索量的增多，到今年年底，互聯網1/3的搜索流量將來自智能手機和平板電腦。此外，定向搜索引擎的崛起，包括亞馬遜、ebay、Fab等網站也正在逐漸吞噬傳統桌面搜索引擎的份額。

毫無疑問，搜索業務作為谷歌的核心業務，其增速放緩無疑給谷歌蒙上了一層陰影。不過，谷歌也早已開始了由傳統搜索向移動業務的延伸。谷歌首席執行官Larry Page在第三季度財報分析師電話會議上表示，預計2012年移動業務收入將達到80億美元，幾乎三倍于2011年25億美元的移動廣告收入。

事實上，移動業務收入早在今年第二季度就已經顯示出了強勁的增長動力。谷歌也在移動領域包括其最新的Nexus7平板電腦上做了巨大的投資，以獲取更多的內容和平臺。

谷歌奇跡能否延續？

公開資料顯示，每年廣告收入占谷歌總收入的90%以上。據谷歌2011年年報顯示，當年谷歌全年收入為379億美元，其中廣告業務收入占96%。客戶以金融保險業最多，價值近40億美元。不過，盈利模式過于單一帶來的風險也一直是市場的質疑與擔憂的焦點，第三季度核心業務增長放緩更是反映出這一短板帶來的危害。美國科技博客網站Business Insider近日撰文表示，用戶由傳統網絡轉向移動應用所帶來的網絡搜索總量下滑，或將導致谷歌時代的終結。

事實上，谷歌也在致力于拓展其業務領域，實現多元化的盈利模式。一方面，谷歌正在大力發展移動業務，其收購摩托羅拉也被認為是在為進一步進軍移動領域而做準備；另一方面，谷歌也在不斷推出各種應用，包括Android平臺Google TV,Google Wallet等，以及一些硬件設備（包括智能手機和平板電腦）。市場人士也紛紛猜測谷歌或將轉型為類似微軟或蘋果的消費類公司，不過就目前來看，谷歌依然無法擺脫其對于廣告的依賴，即便進入移動領域，其收入依然以移動廣告為主。而且就算谷歌將其重心轉移到移動業務，首先將面臨的便是來自蘋果的競爭。

記者注意到，不少分析師對谷歌的前景依然表示樂觀，Saturna Capital分析師PaulMeeks稱：“谷歌已經在桌面搜索領域處于壟斷地位，如今通過Android系統，他們正在占領半數以上的移動市場。”