每經記者 蔣佩芳 發自上海

《2012中國奢侈品報告》今日出爐。據了解，該份《中國奢侈品報告》綜合涉及全球奢侈品市場，中國奢侈品市場，品牌，消費者，市場推廣，客戶服務，奢侈品城市發展等眾多專業領域。

《每日經濟新聞》記者從上述《中國奢侈品報告》中了解到，2012 年的奢侈品市場隨著全球經濟的唱衰與富人資產的縮水，也跌入了一個新的低谷。各大奢侈品集團的財報顯示，銷售額增幅都出現了不同程度的減緩，與2011 年相比，平均增幅在10%-20% 之間，較同期減少10% 左右。然而，盡管市場增速放緩，但全球奢侈品市場仍在快速擴容。

根據財富品質研究院調研顯示，2012年內地消費者在奢侈品的購物決策地的重心偏向境外地區，除港澳地區（26%）外，歐洲是中國境外旅游消費的重心，達23%，其次是美國（10%），而日本跌至3%。值得注意的是，2012 年中國高資產人群的海外購買奢侈品的傾向愈加明顯，尤其以身價過億的富豪為甚，47% 的消費者選擇境外消費。中國大陸是中國消費者的第二優選地，比例為35%；其中上海（49%）是中國富豪最青睞的奢侈品購買地，其次是北京（38%）。

提起國人在境外的奢侈品消費，很多機構都認為是國內外的價格差導致消費外流。

財富品質研究院對此認為，2012年奢侈品消費偏向境外，對不同資產狀況消費者的原因不同。普通消費者對價格比較敏感，消費心態是“買的越多越值”。而富豪消費者則更看重個性化的購物體驗與高品質的服務，而不僅僅是買與賣的交易過程，多名富豪表示國內商場的服務質量與門店的購物體驗越來越達不到其需要。

財富品質研究院院長周婷表示，內地消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕表與珠寶。由于資產狀況的不同，普通消費者更傾向于購買香化、皮具與服飾等初級奢侈品；而珠寶、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。有意思的是，由于國內外的價差，普通消費者境外購物時極愛購買多款皮具產品，特別是大牌的箱包；但富豪消費者也在國外購買皮具，但更偏愛限量或者定制版的皮具。

隨著中國出境旅游的人數近年來不斷井噴，旅游類消費會成為未來境外消費的一大特點，到奢侈品原產地感受其品牌的文化和內涵，“體驗之旅”將會越來越受內地消費者的歡迎。

財富品質研究院表示，現階段，境外門店和免稅店是中國消費者最愛在境外購買奢侈品的主要場所，未來這種趨勢將在一定程度上逐漸被到境外廠商購買所代替，尤其是高資產消費者尤其青睞海外的品牌之旅所帶來的高品質體驗與原產地情節的滿足。