每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

《2012中國奢侈品報告》今日出爐。據(jù)了解，該份《中國奢侈品報告》綜合涉及全球奢侈品市場，中國奢侈品市場，品牌，消費者，市場推廣，客戶服務(wù)，奢侈品城市發(fā)展等眾多專業(yè)領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從上述《中國奢侈品報告》中了解到，2012 年的奢侈品市場隨著全球經(jīng)濟的唱衰與富人資產(chǎn)的縮水，也跌入了一個新的低谷。各大奢侈品集團的財報顯示，銷售額增幅都出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011 年相比，平均增幅在10%-20% 之間，較同期減少10% 左右。然而，盡管市場增速放緩，但全球奢侈品市場仍在快速擴容。

根據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2012年內(nèi)地消費者在奢侈品的購物決策地的重心偏向境外地區(qū)，除港澳地區(qū)（26%）外，歐洲是中國境外旅游消費的重心，達23%，其次是美國（10%），而日本跌至3%。值得注意的是，2012 年中國高資產(chǎn)人群的海外購買奢侈品的傾向愈加明顯，尤其以身價過億的富豪為甚，47% 的消費者選擇境外消費。中國大陸是中國消費者的第二優(yōu)選地，比例為35%；其中上海（49%）是中國富豪最青睞的奢侈品購買地，其次是北京（38%）。

提起國人在境外的奢侈品消費，很多機構(gòu)都認為是國內(nèi)外的價格差導(dǎo)致消費外流。

財富品質(zhì)研究院對此認為，2012年奢侈品消費偏向境外，對不同資產(chǎn)狀況消費者的原因不同。普通消費者對價格比較敏感，消費心態(tài)是“買的越多越值”。而富豪消費者則更看重個性化的購物體驗與高品質(zhì)的服務(wù)，而不僅僅是買與賣的交易過程，多名富豪表示國內(nèi)商場的服務(wù)質(zhì)量與門店的購物體驗越來越達不到其需要。

財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，內(nèi)地消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕表與珠寶。由于資產(chǎn)狀況的不同，普通消費者更傾向于購買香化、皮具與服飾等初級奢侈品；而珠寶、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。有意思的是，由于國內(nèi)外的價差，普通消費者境外購物時極愛購買多款皮具產(chǎn)品，特別是大牌的箱包；但富豪消費者也在國外購買皮具，但更偏愛限量或者定制版的皮具。

隨著中國出境旅游的人數(shù)近年來不斷井噴，旅游類消費會成為未來境外消費的一大特點，到奢侈品原產(chǎn)地感受其品牌的文化和內(nèi)涵，“體驗之旅”將會越來越受內(nèi)地消費者的歡迎。

財富品質(zhì)研究院表示，現(xiàn)階段，境外門店和免稅店是中國消費者最愛在境外購買奢侈品的主要場所，未來這種趨勢將在一定程度上逐漸被到境外廠商購買所代替，尤其是高資產(chǎn)消費者尤其青睞海外的品牌之旅所帶來的高品質(zhì)體驗與原產(chǎn)地情節(jié)的滿足。