每經記者 趙陳婷 發自北京

經濟大環境的不景氣和樓市調控政策的影響力似乎無遠弗屆，作為房屋裝修配套產品的淋浴房行業也躲不過這波寒流。

有數據顯示，中國淋浴房產業在過去10年間經過了一個高速發展時期，淋浴房產品以平均20%-25%的速度在遞增。但隨著近幾年國內外銷售市場普遍不景氣的情況下，導致多年來過于依賴出口的國內淋浴房行業進入一個瓶頸期。

在全國最大的淋浴房生產基地的廣東省中山市，分布著大大小小300多家淋浴房企業。有統計顯示，在全國市場上，中山生產的產品占據全國一二線淋浴房品牌的70%。

如今，這樣一個龐大的市場規模背后，中山淋浴房生產企業的日子似乎并不好過，相比前幾年的高速增長，如今不少企業銷售額停滯不前甚至出現下滑。有業內人士感嘆，如果明后兩年淋浴房需求依然不景氣，中山至少有30%的生產企業會死掉。

高企的成本賬

有業內人士表示，國內的淋浴房產區一向是被概括為“三山一湖(中山、佛山、蕭山、平湖)”的產業格局，其中位于長三角的蕭山、平湖產區產品偏向于中低端，主要走大宗批發路線。

相比廣東中山，位于杭州蕭山的另一個淋浴房生產基地當下更加艱難。曾經憑借上游整合優勢，以低價主打出口市場的蕭山淋浴房企業，在國際經濟持續疲軟下受到更直接的沖擊。

中國建筑衛生陶瓷協會淋浴房分會秘書長鄧貴智告訴《每日經濟新聞》記者，受國際市場影響，今年淋浴房出口行業的銷售額下滑了30%左右。

而對于國內淋浴房銷售市場而言，房地產的不景氣成為了最大的夢魘。

國家統計局數據顯示，今年上半年，房地產開發企業土地購地面積 17543 萬平米，同比下降19.9%。同策咨詢研究中心總監張宏偉認為，從土地市場來講，樓市還沒有展現出回暖的跡象。

市場需求量不景氣的情況下，對于這些企業而言，最悲劇的現實是還要面對不斷飆升的高額成本。

作為勞動密集型企業，淋浴房制造企業也逃不過這一輪的人力成本上漲。在中國內銷市場上規模最大的非標準淋浴房生產企業--中山德立潔具有限公司（下簡稱德立潔具），企業共擁有近300名一線員工，這些負責生產的員工平均工資在3500左右，企業2012年的人力成本比2010年翻了一番。

據了解，中國的淋浴房行業有著鮮明的個性化特點，與歐美市場以標準化產品為主不同，中國市場近90%的淋浴房都是非標準化的。而非標準的定制化產品意味著淋浴房生產企業在制造之前需要上門測量，產品生產出來之后還要負責上門安裝調試。

在德立潔具總經理潘小東看來，相比人力成本的上漲，企業的服務成本要更高。

“在北京、上海這樣的一線城市，一個安裝工人安裝一個淋浴房的費用最低是50元，由于大城市客戶分布分散，一個員工平均每天只能安裝3個淋浴房。”潘小東這樣告訴《每日經濟新聞》記者。

而近年來門店租金節節攀升更是各大企業無法規避的重頭戲。

據了解，在位于北京北四環的居然之家門店，一個淋浴房專賣店的租金達到可以500元/平方米/月，這還沒算上需要交給居然之家的管理費和押金等。

有業內人士透露，此前紅星美凱龍在廣州最大旗艦店琶洲店遭遇商戶撤柜，該賣場擁有十多家非標準淋浴房企業，受家居行業整體下滑和紅星美凱龍家居賣場租金過高影響，大多數淋浴房企業先后選擇退出。

單品類高端才有未來？

中山市淋浴房協會秘書長孫章和透露，目前國內淋浴房市場的年銷售額在150億元左右，可惜，這市場還沒有醞釀出一個具有大眾影響力的品牌。

盡管在非標淋浴房行業占據龍頭地位的德立潔具年銷量超過10萬套，市場零售額近4億，但對于這個150億的蛋糕而言，也還不到3%的市場份額。

對于這樣的行業尷尬，有業內人士感嘆，淋浴房制造的門檻太低，近年來很多從事馬桶、龍頭、浴室柜生產的衛浴企業也開始將涉足淋浴房生產，使得這個行業平均毛利只有10%左右。

而國際知名衛浴品牌科勒也是其中一個。據了解，此前科勒希望通過貼牌生產的方式進行淋浴房生產，在與國內某個大型淋浴房企業談判失敗后，選擇收購中山市一家中等規模企業進軍中國非標準淋浴房行業。

不過，科勒目前在中山的工廠發展似乎并不太好。有業內人士坦言，現在科勒中山這個工廠只有30%在做淋浴房，其他都是在做浴室柜生產。

對此，《每日經濟新聞》記者聯系科勒中國區相關部門，詢問科勒淋浴房的相關情況，但截至記者發稿前，依然沒有收到科勒方面的回復。

而在孫章和看來，目前科勒的淋浴房銷售主要以工程建設為主，憑借科勒在馬桶和龍頭方面的影響力，提供配套的淋浴房產品，在產品品質上并沒有太大優勢。

事實上，從淋浴房起家的德立潔具此前也做過多元化探索。

據潘小東介紹，3年前，德立潔具曾通過貼牌生產推出過相關的龍頭和花灑產品，希望通過品牌聯動涉足多元化。盡管其龍頭的銷量一年也能做到1000萬，但對于使用德立淋浴房的客戶而言，德立的花灑龍頭并不專業，反而影響了自己的品牌聲譽。

有業內人士感慨，目前在淋浴房品牌上處于戰國時期，相比科勒、TOTO等在龍頭和馬桶細分市場上的品牌號召力，中國淋浴房市場上品牌還沒有定義，這是一個打品牌的好時機。

在孫章和看來，今年行業中做中低端產品的企業最少要倒閉50家，淋浴房市場以定制為主，只有做到專業化服務,做好高端才有發展空間。

而德立已經決定把未來投在打造高端品牌上。“目前德立的淋浴房產品定位在800-3000元/平方，已經屬于行業比較高端的價位，明年我們有望推出3000-10000元/平方的奢華及淋浴房品牌，這才是淋浴房行業的未來。”潘小東解釋道。