每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

最近，盛大集團空降新任總裁邱文友的投行背景一度引發業內頗多猜想，其中他將加速推動盛大文學IPO一事終于得到印證。

昨天（11月28日），有消息稱盛大文學已經選定再次赴美IPO的時間窗口，將于2013年4月上市，而邱文友的老東家美銀美林將擔任承銷商的角色。

“目前我們無法提供給媒體更多消息，這件事我們自己也不清楚。”盛大文學相關人士在電話中如是告訴《每日經濟新聞》記者。

業內分析，結合盛大內部最近的一系列調整，盛大文學沖刺上市將是其移動棋局中重要的一步棋。

亞馬遜模式加碼？

兩年前，從盛大電子書Bambook誕生的那一刻開始，盛大網絡董事長兼首席執行官陳天橋便立志將其打造成為中國“亞馬遜”。

其試圖通過內容資源優勢構建一個全新模式，以終端為傳播介質，完善“內容＋渠道＋終端”的移動閱讀產業鏈。

盡管亞馬遜是美國最大的電子商務公司，但是其卻創造了“內容+終端”的電子書經營模式。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，其電子書閱讀器Kindle更是號稱每秒可以賣出1.5臺。

與此類似，盛大文學自2008年成立以來，已占據了中國在線文學市場八成以上份額。截止2011年年底，盛大文學最受歡迎的十部作品的點擊量近6.5億次，總訂閱次數近1.6億次。

此外，在今年第一季度，盛大文學6家原創文學網站日均更新字數為8000萬字，作者總數超過160萬名，旗下累積注冊用戶數已達到1.23億。

雖然有了龐大的內容庫，但盛大文學的盈利之路任重而道遠。RBC（加拿大皇家銀行）針對Kindle的研究報告顯示，KindleFire在去年第四季度預計售出300萬至400萬部，平均每部KindleFire給亞馬遜帶來136美元的收入。

其中，電子書是貢獻收入的主力，80%的KindleFire用戶購買了電子書。而業內人士估計，中國付費用戶的比例遠遠達不到這一數字。

為了徹底整合資源，盛大集團也于近期將旗下唯一的硬件終端公司——果殼電子一分為二，其中，盛大電子書業務完全劃歸到盛大文學。無疑，這一拆分使得盛大文學架構更加明朗，也更加接近“亞馬遜”。

一名不愿具名的投行業內人士向記者表示，硬件業務并不會給盛大文學增色太多，也不會對實質盈利有太大的影響，更大的意義在于盛大文學需要向美國投資者講一個能聽懂的故事。“硬件的地位正在逐漸被削弱，真正具有核心競爭力的是內容，雖然目前還沒有大規模盈利，但是占據了壟斷地位后這都不是問題。”

盛大布局移動“尖兵”

盛大文學的上市之路可謂一波三折。

去年5月，盛大文學向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，同年7月，由于資本市場環境不佳和中國概念股問題的集中披露，包括盛大文學、迅雷在內的多家中國互聯網公司，不得不暫停IPO。

蟄伏一年多以后，在盛大集團新任總裁邱文友的推動下，盛大文學IPO一事被重新提上日程。

其提交的招股書顯示，盛大文學2009年、2010年和2011年的凈營收分別為人民幣1.346億元、3.93億元和7.011億元 （約合1.114億美元），年平均增長率達到128.3%。2009年、2010年和2011年，凈虧損分別為人民幣7450萬元、5650萬元和3590萬元（約合570萬美元）。

今年第一季度，盛大文學總營收同比增長38.2%至1.91億元，其中線上業務同比增長59%至1.32億元，線下業務增長6.97%至5952.3萬元。尤為重要的是，盛大文學首次實現扭虧，實現凈利潤為306.6萬元。

與盛大文學的欣欣向好形成鮮明對比的則是盛大游戲遭遇的發展困局。

本周，盛大游戲公布了截至2012年9月30日的第三季度未經審計的合并財報。財報數據顯示，其凈營收為10.81億元人民幣 （1.70億美元），較去年同期的13.53億元同比下滑20%；凈利潤為2.54億元人民幣（4000萬美元），較去年同期的3.43億元人民幣同比下滑25.9%。

為了尋找新的突破口，盛大網絡在近日新成立了掌門科技公司，專注發力移動互聯網領域，但是旗下的各子業務部門在其中扮演何種角色卻不得而知。該公司相關人士也對記者表示，目前還沒有更多信息可以透露。

前述投行人士認為，從集團層面來看，盛大文學將是一枚重要棋子。其他的子業務并沒有在移動互聯網找到很好的契合點，而文學內容比較稀缺，從PC端移植到移動端也相對容易得多。

對盛大文學此次沖刺IPO能否成功，該人士也持樂觀態度。“盛大文學有著十分健康的成長模式，與那些為了上市而包裝概念的企業相比，情況會樂觀一些。”

這一看法與業界看法頗為一致。易觀國際分析師孫培麟表示，盛大文學短期來看還是有很大的發展空間，但是需要解決內部整合的矛盾，并提高內容付費比例。“游戲狀況不佳，盛大文學可以說是陳天橋手上無出其右的現金‘牛’，應該會拼盡全力讓其上市。”

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