在2012年APEC中小企業峰會上，中國時尚產業未來發展成了峰會的議題之一。一些與會業者和專家認為，中國時尚產業正走出單獨銷售產品的發展期，開始進入產業升級的品牌重塑期。

“中國時尚產業已在國內市場上占據了牢固的地位，但是缺乏影響世界的時尚品牌，需要對品牌進行包裝和重塑。”北京吉芬時裝設計有限公司藝術總監謝鋒說。

進入21世紀后，隨著中國消費者購買力的攀升，中國已成為了世界上最大的時尚消費市場之一。這一點在二、三線城市體現得也很突出。

以化妝品行業為例。根據尼爾森公布的數據，中國化妝品品牌依靠在二、三線城市的開拓，數年來市場占有率有了明顯提高。2009年中國化妝品品牌在華市場占有率為42.1%，而到2012年5月，這一數字則攀升到了55.5%。

雖然在國內市場占有率有所上升，但中國時尚品牌在國外卻陷入發展的窘境，主要表現為缺乏合適的商業伙伴、設計能力不足、品牌文化缺失等。盡管多次參加國際時尚展會，但其銷量和品牌認同度一直難以提高。

“中國時尚產業和法國、意大利比起來還存在很大差距。時尚產業是一個蘊含文化、高附加值的產業，而不少國內時尚企業的短板恰恰在文化缺失上，僅以銷售產品作為單一目的，這影響了時尚品牌的塑造。”謝鋒說。

與會專家普遍認為，要想真正使中國時尚產業實現國際化，最重要的就是在產品和品牌上突出中國獨有的文化元素。

寶姿集團市場總監陳紅冰說，中國時尚產業正在進入一個品牌重塑期，需要利用品牌文化與國際時尚企業進行競爭，真正從固守在國內二、三線城市走向國際一線市場。

“今后20年，中國時尚產業的重要命題是滿足消費水平提升和消費需求多元化。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權，而后者能夠促進中國時尚產業進一步升級。”中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說。

“目前我國時尚產業面臨的瓶頸還來源于對于流行的跟從。引領流行需要大量的宣傳。掌握了傳播渠道，中國時尚產業才能走出這個瓶頸。”謝峰說。