每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

中國潛力無限的奢侈品消費市場散發(fā)出無限魅力，引得各大奢侈品企業(yè)蜂擁而至。作為全球第三大奢侈品集團(tuán)，法國巴黎春天集團(tuán)(下稱“PPR”)肯定不會缺席。在一系列并購整合之后，PPR終于將“收購”的范圍伸向了中國企業(yè)。

12月10日，PPR集團(tuán)宣布收購中國高端珠寶品牌麒麟珠寶控股股份，收購交易最終將于2013年1月完成。

有分析人士表示，盡管交易價格暫未披露，一旦此項收購交易完成，麒麟珠寶這將成為PPR在亞洲收購的首個品牌，隨著中國國內(nèi)對高端奢侈品的渴望愈發(fā)強烈，中國品牌或具有巨大潛力。

曲線發(fā)力中國市場

據(jù)彭博社報道，PPR今年7月曾表示正在談判收購一家中國奢侈品公司，以支持其高端產(chǎn)品在中國市場的增長。

而隨著麒麟珠寶的浮出水面，PPR在中國市場的新助力似乎也已經(jīng)明晰。

麒麟珠寶2004年由華裔設(shè)計師陳瑞麟和法國企業(yè)家伯怡共同創(chuàng)建，總部設(shè)在中國香港，在全球擁有14家店。該品牌注重使用嶄新手法來詮釋中國傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)，打造富有現(xiàn)代氣息的時尚珠寶。該品牌創(chuàng)立之后相繼推出“葫蘆”、“BO BO”等系列產(chǎn)品，受到廣泛關(guān)注，成為首家國際認(rèn)可的中國高端珠寶品牌。

對于此次收購，PPR首席執(zhí)行官弗朗索瓦－亨利.皮諾 (Francois-Henri Pinault) 表示：“PPR對麒麟擁有雄心壯志。”

而弗朗索瓦－亨利.皮諾如此自信的理由是，“中國已經(jīng)成為一個絕對龐大的市場，且將變得更加龐大。一個起源、符號和基因都來自中國的品牌將受益于一個相當(dāng)大的優(yōu)勢。”

據(jù)了解，創(chuàng)辦于1963年的PPR集團(tuán)，近年來逐漸剝離零售業(yè)，轉(zhuǎn)向投資經(jīng)營奢侈品和體育生活時尚用品，旗下?lián)碛泄篷Y、寶緹嘉、亞歷山大.麥昆、巴黎世家、彪馬等品牌，2011年營業(yè)額達(dá)122億歐元（約合157億美元）。

在去年出售了家具零售商Conforama后，PPR今年10月同意以2.15億美元出售旗下在線零售商紅貓集團(tuán)(Redcats)的美國運動和休閑業(yè)務(wù)，近日又同意出售紅貓旗下大碼服裝業(yè)務(wù)，估值5.25億美元。此外，PPR還計劃在2013年拆分音樂和電子連鎖公司Fnac，并表示將把部分剝離資產(chǎn)所得用于收購。

盡管PPR沒有披露此次收購交易的財務(wù)細(xì)節(jié)，有報道稱，這筆交易的規(guī)模小于該公司去年收購沖浪滑板品牌Volcom和男裝品牌Brioni。當(dāng)時，PPR分別斥資6.08億美元和大約3億歐元（約合3.90億美元）收購了這兩大品牌。

看重珠寶領(lǐng)域

值得注意的是，PPR集團(tuán)旗下雖然擁有眾多奢侈品牌，但卻是一個相對年輕的奢侈品集團(tuán)。1999年，PPR收購了古馳集團(tuán)(Gucci Group NV)42%的股權(quán)--首次投資于奢侈品業(yè)務(wù)，之后一系列的對奢侈品的收購強化了PPR集團(tuán)在業(yè)界的地位。

公開數(shù)據(jù)顯示，PPR的奢侈品部門一直是LVMH集團(tuán)的主要競爭對手，2008年以后，奢侈品部門對于整個集團(tuán)的銷售貢獻(xiàn)度在不斷上升，尤其是2011年躍升至40%，2012年上半年的增長率也保持在17.6%，僅次于RICHEMONT集團(tuán)。

根據(jù)PPR此前公布的2012年第三季度業(yè)績，該季度集團(tuán)總收入達(dá)26億歐元，相比去年同期上漲6.6%。

當(dāng)時PPR集團(tuán)曾表示，所有區(qū)域的營收均有上升，第三季度其旗下所有奢侈品牌都有穩(wěn)固的表現(xiàn)。

但PPR旗下的體育運動品牌就沒有那么好運了。歐洲市場的持續(xù)低迷與中國市場挑戰(zhàn)加劇讓全球第三大體育用品公司--彪馬集團(tuán)(Puma)的利潤大打折扣。

彪馬集團(tuán)日前發(fā)表聲明稱，因一些特殊因素的影響，2012年第三季度集團(tuán)利潤同比下滑85.1%，降至1220萬歐元(約1530萬美元)，經(jīng)營利潤由1.186億歐元縮水至1960萬歐元。

據(jù)了解，到2013年12月，預(yù)計彪馬的全球店面數(shù)量將由目前的590家縮減至540家。同時，公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線，計劃至2015年底縮減三成左右。

不過，PPR的珠寶腕表業(yè)務(wù)的發(fā)展的確相當(dāng)喜人。有數(shù)據(jù)顯示，第三季度PPR珠寶腕表品牌可比銷售額增長16%，而鐘表與珠寶部門報告稱收入上漲26%。

對此，弗朗索瓦－亨利·皮諾表示，麒麟珠寶以獨特方式將中國文化的靈感呈現(xiàn)在高端飾品的設(shè)計當(dāng)中，展示出中國及其市場未來的巨大增長潛力。PPR集團(tuán)對這一品牌充滿期待，并希望借助集團(tuán)經(jīng)驗和專長加速這一珠寶品牌的成長。而PPR集團(tuán)也將通過控股麒麟珠寶，進(jìn)一步提升其在奢侈飾品界的地位以及在中國市場的影響力。