每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

美國化妝品巨頭雅芳產品公司(AvonProductsInc.)日前宣布，該公司將在全球范圍內裁員約1500人，并退出韓國和越南市場。

雅芳中國方面在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對此事并不知情，“這屬于我們全球部署，因此我們沒有權利回應相關信息。”記者隨后聯系了相應部門，但截至發稿尚未收到回復。

對于雅芳的此次動作，直銷專家胡遠江表示，這是其全球逆轉計劃的一部分，可能是在業績不如意的情況下，推出的縮減開支、優化市場的措施。“也可能與公司董事會換帥有關。”

或為全球扭轉計劃一部分

據記者了解，雅芳曾在上個月宣布將每股股息降低近74美分，并且公布了一項扭轉計劃，有分析稱，此次對人員以及市場的調整正是其扭轉計劃的一部分。根據該計劃，雅芳將采取措施使公司在接下來幾年內削減數億美元開支。

據悉，雅芳預計此輪重組將支付大約8000萬~9000萬美元稅前花銷，其中有500萬~600萬美元將被記入2012年四季度財報。

胡遠江向《每日經濟新聞》記者表示，所謂扭轉計劃可能是調整全球市場、優化全球市場結構、調整管理辦法、調整市場投入計劃等。“退出韓國市場和越南市場，是其優化全球結構的一部分。”

從雅芳最近的財報看，該公司在多個業務方面出現了下滑態勢。根據雅芳日前公布的第三季度財報，其香水業務下降了7%，護膚品業務下滑了11%，個人護理產品下降了9%。

對于此次退出的韓國市場和越南市場，國內日化專家馮建軍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于韓國本土化妝品等在本土市場渠道上非常強勢，因此雅芳發展的空間很小，這可能是其退出的最重要的原因。

還有業內人士表示，其進行全球部署調整很可能與其“換帥”有關系。此前有消息稱，現年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長 鐘 彬 嫻 （AndreaJung）將在年底離職，首席獨立董事雷德·哈桑（FredHassan）將接任董事長一職。

而記者從雅芳中國了解到，目前董事長職位尚未發生變動。但據消息人士稱，去年年底，雅芳公司宣布將首席執行官和董事長職位一分為二，并在今年4月份新任命了CEO，因此鐘彬嫻或許已退居二線。

低迷的中國市場

對于公司在中國市場會否有相關人員、戰略以及投入的調整，截至記者發稿，公司方面也未給出相關回應。

值得注意的是，雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業。此后，雅芳并未在中國區取得突破，反而落后于競爭對手。同時，近年來受到“賄賂門”、“夸大宣傳門”等負面新聞影響，雅芳的業績難讓投資者滿意。

據胡遠江介紹，雅芳去年在中國市場收入約為20億元，而其老對手安利已達260億元，即使是玫琳凱的營收也已是雅芳的3~4倍。

“中國市場戰略一直搖擺不定，最早是全球直銷戰略，后來做成專賣店加直營戰略，隨后又想恢復全球直銷模式。”胡遠江告訴記者，專賣店有完整的運營模式機制，直銷又是另外一種運行模式和機制，搖擺不定絕對不好，效果肯定是低于預期。

但胡遠江亦表示，雅芳不可能放棄中國市場，中國市場目前是全球最具前景的市場，因此只能是戰略和人事上的調整。

“作為全球最大的直銷公司，回歸直銷模式在中國市場還是有制勝的前景，但是歷程可能會長一些。”胡遠江分析稱。

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