CES電視展未見革命性突破傳統電視或淪為大顯示器

2013-01-09 01:21:53

每經編輯每經記者蔣佩芳發自上海

每經記者蔣佩芳發自上海

美國國際消費電子展（CES）歷來是全球消費電子產業風向標，在2013年1月8日舉辦的展會上，家電領域關注焦點的仍是OLED電視以及4K乃至8K超清分辨率電視，但并未讓人看到革命性的創新技術。

由于眾多家電品牌仍停留在電視曾經最核心的品質上，重點強調顯示的色彩、清晰度、視頻處理技術和音頻技術，在業界看來，這種“技術過剩”的產品難以抵擋住蘋果TV布下的魔咒，而傳統電視如果在中國市場沒有革新的舉措，那么將面臨共同的結局——客廳敗局。

電視廠商執著超清分辨率技術

以往幾年，電視廠商發布了3D、智能電視、OLED等新技術產品吸引了行業與消費者關注，卻未能成就一場革新風暴。

就今年家電領域廠商發布的產品來看，廠商今年重點放在了4Kx2K（超高分辨率）的產品上，隨著今天電視技術的成熟，畫質日趨完善后，普通消費者對于畫質的細節提升已經很難感知。

NPDDisplaySearch全球電視市場研究總監PaulGagnon則表示，“2012年全球電視市場，尤其是北美市場，都經歷了緩慢增長甚至是負成長。因此品牌商迫切希望展示新的技術來創造市場亮點。”

PaulGagnon稱，在前兩次國際消費電子展上，OLED電視顯然是以下一代顯示技術的姿態展出，但缺乏市場推廣與商品化時間推遲等因素使得整機商開始重點關注4Kx2K電視。

對此，中投顧問家電行業研究員任敏琪向《每日經濟新聞》記者表示，目前，電視技術的發展已經日趨成熟，電視機技術水平已經在很大程度上能滿足消費者需求，一味追求畫質或是清晰度、色彩方面技術發展潛力較小，將造成較大的資源浪費。現階段，電視機的發展應注重電視其他功能的開發，三網融合是大勢所趨，電視機制造商應該向智能化方面發展。

豐富功能抵抗蘋果TV來襲

除超清分辨率技術外，在本屆CES上，三星、LG以及東芝等品牌使出渾身解數推出功能豐富的電視產品，如可以響應語音指令，以及讓觀眾更加輕松地在Netflix（在線影片租賃提供商）和ESPN（24小時專門播放體育節目的美國有線電視聯播網）之間切換。

而眾多品牌表現出的緊張似乎正是為了應對蘋果公司即將帶來的挑戰。

就在去年的12月初，蘋果CEO蒂姆·庫克突然表示，公司的下一項重大計劃將是有關家庭中的客廳部分。

“當我走進客廳，并打開電視，我感覺時間像是倒退了20到30年。這是一個讓人有著濃厚興趣的區域。不過我只能對此透露那么多信息。”庫克的一番話暗示蘋果將很可能推出革命性的電視機產品。

此前已有報道指出，蘋果希望生產的電視是42英寸及以上大小的，并提供Wi-Fi連接。也有分析師曾作出預測，認為電視機將會在2013年加入iPhone和iPad的行列，成為蘋果三大核心產品中的一個。

“已有太多消費者在期待蘋果TV，毋庸置疑的是，一旦蘋果TV推出一定會大賣。”互聯網資深觀察家、速途網評論中心主編丁道師如此告訴《每日經濟新聞》記者。

對電視兼容性提出更高要求

NPDDisplaySearch的數據顯示，由于經濟環境不佳，消費者購買電視機更為謹慎，2012年全球電視總需求下降。

在業界看來，電視用戶特別是中國用戶在家看電視的時間已大幅減少，碎片化的娛樂時間已削弱了人們對大尺寸平板電視的需求，互聯網的迅速發展致使硬件廠商、互聯網電視運營商、視頻網站紛紛介入，甚至連山寨廠商也不甘落后，令存在多年卻不入流的機頂盒成為了產業金礦。

《每日經濟新聞》記者在淘寶網輸入“機頂盒”進行搜索后，發現這樣的商品有萬件，且成交量非常高，價格則從200元~2000元不等。

丁道師表示，機頂盒打著互聯網電視的旗號從藍海到紅海僅用了半年的時間，反映出國內的消費者自身有著對內容的需求，電視產品并不能僅停留在畫質感的這些技術上，而是看電視產品還可以兼容什么。