曾幾何時(shí)，動動手指就能“短信滿天飛”的拜年方式讓人倍感輕松。不過，在蛇年春節(jié)的除夕夜，圖文音視頻聯(lián)動的“新媒體”拜年成為人們的新寵。

數(shù)據(jù)顯示，２月９日除夕全天，北京市三大電信運(yùn)營商的彩信、短信業(yè)務(wù)總量同比增速有所放緩，傳統(tǒng)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)已受到新媒體的沖擊。

手指、舌頭都要?jiǎng)印∩吣臧菽昊佣?/p>

遠(yuǎn)在英國讀研究生的小佳今年２５歲，在除夕夜向家鄉(xiāng)南京的親朋好友拜年采用了微信的方式。“除了視頻聊天，還能給家人傳一些我的生活照，打電話就顯得太單調(diào)了。”她表示，自己還下載一些有趣的拜年視頻發(fā)給朋友。

對于去云南旅游的白領(lǐng)阿輝來說，能夠語音聊天、定位地理位置、搜歌、發(fā)圖片的微信４．５版令他愛不釋手。他的拜年方式是給朋友送上幾張照片，再錄上一段拜年的話。出門在外，他把拜年這項(xiàng)甜蜜而艱巨的“任務(wù)”與發(fā)布旅行見聞融合在一起，“就像制作一張多媒體明信片，感覺特棒。”

此外，一些個(gè)性化的ＡＰＰ軟件制作拜年素材也備受青睞，如可以輸入自己筆跡寫祝福的“手跡ｐｒｏ”，可以掃描二維碼、制作出創(chuàng)意拜年視頻的“過年帖”二維碼。這些各具特色的ＡＰＰ軟件，讓拜年方式花樣繁多、別具一格。

“謂收其禮，聞其聲，見其人，存其意。” 阿輝說，拜年就是圖個(gè)心意，過去動下手指的“群發(fā)”式拜年已經(jīng)ＯＵＴ了，發(fā)得太多反而顯得沒誠意。

拜年也算經(jīng)濟(jì)賬　如何新潮又省錢

數(shù)據(jù)顯示，在蛇年的第一分鐘，新浪微博的發(fā)布量高達(dá)７２９５７１條，比去年大幅提升５１．６％。而北京移動１０日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，２月９日除夕全天，北京移動全天彩信業(yè)務(wù)量為１６１３．２６萬條，較２０１２年除夕減少１％，更是比２０１１年除夕的２２００萬條下滑近２７％。

在短信方面，總量雖有所增加，但增速卻相對下滑，２月９日全天短信業(yè)務(wù)量為８．３１億條，較２０１２年除夕增長４．２７％，雖比２０１２年３．７４％的同比增速略微增加，但與２０１１年１２．８６％的傲人增速相距甚遠(yuǎn)。

北京電信、北京聯(lián)通發(fā)布的數(shù)據(jù)也均顯示，在除夕夜的拜年大戰(zhàn)中，短信與彩信“拜年大戰(zhàn)”的發(fā)展前景黯淡。幾年前，電信運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)低成本、高收益，彩鈴、音樂等增值業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代，如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，運(yùn)營商的“拜年大戰(zhàn)”掀起了新的一頁。

實(shí)際上，不僅在春節(jié)，２０１２年全年，全國電信運(yùn)營商的業(yè)務(wù)也經(jīng)歷了全面收縮。中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（ＤＣＣＩ）數(shù)據(jù)顯示，２０１２年全年，全國電信運(yùn)營商的短信量比２０１１年下降２０％，彩信量下降２５％，甚至電話業(yè)務(wù)量也下降５％。

數(shù)據(jù)的背后，是每一個(gè)人心里的“小算盤”。“打電話還要交電話費(fèi)，如今只要有互聯(lián)網(wǎng)，用微信聊天不花錢。”百度拜年吧網(wǎng)友小河馬說，在微博上通過“刷屏”＠幾個(gè)知心好友，大家互相調(diào)侃一番，雖相距千里，又好像歡聚一堂。新潮又幾乎沒有花銷，何樂而不為？

“新媒體”拜年時(shí)代　動了誰的奶酪？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三大電信運(yùn)營商的業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然。以往的移動通信市場，電信運(yùn)營商是裁判，又是運(yùn)動員，既擁有渠道、又生產(chǎn)產(chǎn)品，扮演服務(wù)提供商、內(nèi)容生產(chǎn)商的雙重角色，消費(fèi)者不用也得用。

“但現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類應(yīng)用程序（ＡＰＰ）的火爆削弱了運(yùn)營商內(nèi)容生產(chǎn)商的功能。”易觀國際分析師閆小佳說，運(yùn)營商原來兜售的語音業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)、彩信業(yè)務(wù)都遭到?jīng)_擊，其管道化、空心化趨勢日益明顯。

閆小佳說：“移動互聯(lián)網(wǎng)革了運(yùn)營商的命。當(dāng)前，挑戰(zhàn)運(yùn)營商的一大主體就是移動聊天工具，比如移動客戶端的ＱＱ和微信，尤其是微信，打破了原來壟斷封閉的游戲規(guī)則。隨著ＷＩＦＩ的普及，運(yùn)營商流量業(yè)務(wù)將進(jìn)一步受到?jīng)_擊。在全世界也都有這個(gè)趨勢。”

根據(jù)微信官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，這款由騰訊團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品已有３億用戶。商業(yè)資訊網(wǎng)站“虎嗅網(wǎng)”８日對此發(fā)表評論認(rèn)為：“如果這個(gè)世界變成了不留手機(jī)號，只留微信號，那么千億電信產(chǎn)業(yè)鏈將血流成河。”

不過，三大運(yùn)營商已感受到危機(jī)，爭先恐后“傍上”移動互聯(lián)網(wǎng)的大樹。比如，電信推出“翼聊”，中國移動也推出“飛聊”。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布的

一份分析報(bào)告，７８５４位受訪者中，通過“翼聊”業(yè)務(wù)拜年的僅占５．１９％，與采用騰訊ＱＱ、微信拜年的占有率相比相差甚遠(yuǎn)。

閆小佳認(rèn)為，與其發(fā)展自己不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，三大電信運(yùn)營商不如順勢而為，把服務(wù)做好，如提高網(wǎng)速、鋪設(shè)更多ＷＩＦＩ點(diǎn)等，同樣有很大的盈利空間。