每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

隨著電視作為家庭娛樂中心地位的回歸，消費者對電視的需求愈發(fā)明確，即“高品質的視覺與聽覺享受、出色的工業(yè)設計，以及與智能手機、平板電腦等其他個人設備的智能連接與互動”。

昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從索尼（中國）有限公司（以下簡稱“索尼中國”）獲悉，索尼在“畫質、音質、設計與智能”應用上的創(chuàng)新價值，正在4K液晶電視新品上得到展現(xiàn)。

早前，4K電視成為今年的美國國際消費電子展（CES）參展企業(yè)的新寵，松下、三星、索尼、夏普及眾多國內企業(yè)都在紛紛展出4K電視。

押籌碼搶占市場份額

4K儼然已成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術升級的標桿，彩電廠商競相推出4k電視，從而讓這一新電視技術成為今年的熱點話題之一。

索尼、LG、三星和夏普都積極推動這項技術，東芝、索尼等日本品牌商以及本土彩電品牌商等也在陸續(xù)做這項技術布局。

不過，在業(yè)界看來，由于4K屏幕單價要比普通面板貴許多，4K電視的成本會比普通電視高很多，不低的價格會致使市場中的銷量上不去。

然而，索尼中國總裁栗田伸樹對此表示，新年銷售旺季，索尼84英寸4K液晶電視的銷售超過預期。據(jù)悉，84英寸的4K液晶電視此前的售價是達到了169999元，從尺寸和售價可見該款產(chǎn)品主打高端消費類人群。

不過，索尼中國方面則稱，此次索尼新研發(fā)的BRAVIA液晶電視除了融入了更多的創(chuàng)新科技元素外，還在尺寸上做了策略調整，即從大尺寸向小尺寸延伸。

在中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪看來，索尼的研發(fā)及其策略正是順應了電視市場的發(fā)展潮流。

NPD DisplaySearch全球電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon則表示，“2012年全球電視市場，尤其是北美市場，都經(jīng)歷了緩慢增長甚至于負成長。因此品牌商迫切希望展示新的技術來創(chuàng)造市場亮點。”

技術戰(zhàn)仍是彩電企業(yè)重心

在業(yè)界看來，如果不打技術戰(zhàn)，就只能被動的去打價格戰(zhàn)，4K技術是放在彩電廠家面前最好的武器。

據(jù)了解，由于2012年年中，索尼最先推廣4K技術，三星、LG、松下等眾多廠商只得紛紛跟進。而國內彩電廠商更是不甘落后，海信、創(chuàng)維也紛紛在做4K液晶電視并上市銷售。

根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告《Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report》中指出，一直到2015年，4K液晶電視出貨都將超過OLED電視。

任敏琪告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，日系品牌和國內本土品牌相比，它們的4K產(chǎn)品差異主要在，一方面，技術，日系品牌的4K技術更加先進，能夠為用戶帶來較震撼的視覺和聽覺效果；另一方面，價格，國產(chǎn)4K電視有較大價格優(yōu)勢，日系4K電視動輒十幾萬，而國產(chǎn)4K電視的價格僅達其一半。

任敏琪指出，索尼等日系企業(yè)一如既往地堅持電視技術研發(fā)。第一，堅持技術研發(fā)是日本企業(yè)一貫的思維方式，它們認為只有在技術上遙遙領先，才能擁有較大的核心競爭力；第二，其目光長遠，雖然目前觀看電視的人越來越少，但如果電視能連接娛樂數(shù)碼產(chǎn)品，功能得到擴大，電視的使用率將有所上升。