每經編輯 每經記者 王硯丹    

每經記者 王硯丹

“云集國內外知名品牌，涵蓋奢侈品、化妝品、珠寶首飾、服飾等各類商品，100%正品保證，力求為您帶來獨一無二的網(wǎng)絡購物體驗”——這到底是京東還是天貓的廣告語呢？錯，都不是！這是華創(chuàng)證券2月開張的網(wǎng)上商城廣告語。

當前券商行業(yè)創(chuàng)新進行得如火如荼，轉融通、約定式購回、創(chuàng)新型資管產品等不斷面世，但“創(chuàng)新”到開網(wǎng)上商城賣奢侈品顯然不多見。

《每日經濟新聞》記者注意到，近期，華創(chuàng)證券低調推出網(wǎng)上商城，與其他券商旗下的金融超市不同的是，該商城并沒有賣基金或者理財產品，看起來更像是一個迷你版電商購物網(wǎng)，主營奢侈品、手表珠寶、化妝品、服裝皮包等，其中不乏GUCCI、COACH這樣的奢侈品牌。據(jù)記者統(tǒng)計，截至昨日，商城GUCCI產品已占到10%。

GUCCI產品占10%/

昨日 （3月13日），《每日經濟新聞》記者在打開華創(chuàng)證券網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，雖然今年2月才開張，但看起來已初具規(guī)模，光是在“奢侈品特賣”分類下就有867件產品上線，涵蓋了COACH、GUCCI、周大福、雅詩蘭黛等國際大品牌，其中GUCCI各類產品有88件，占10.15%;COACH各類產品有75件，占8.65%。

不過，作為一家證券公司旗下的電商平臺，商城的“金融超市”卻乏善可陳，目前只有同花順兩款付費軟件上線。

記者以顧客身份致電商城客服，對方告訴記者，無論是否在華創(chuàng)證券開戶，都可以在商城購物。若已在華創(chuàng)開戶，可以直接通過證錢支付系統(tǒng)支付；若未開戶，就走電子錢包通道 （類似騰訊旗下財付通）。客服人員還表示，目前系統(tǒng)只提供貴州地區(qū)送貨服務，正常情況下，顧客從付款到收貨需要2天～7天。

值得一提的是，華創(chuàng)證券并非唯一一家可以用證券賬戶來消費的券商。

2012年11月，上市券商光大證券（601788，收盤價13.48元）獲得“證券賬戶消費支付功能”試點，中金公司還專門就此進行點評稱：“消費支付功能的引入，從醞釀到獲批僅用了不到半年時間，顯示了監(jiān)管層對創(chuàng)新的極大支持”。

律師:涉嫌超限經營/

有業(yè)內人士對華創(chuàng)證券開辦網(wǎng)上商城提出了一個質疑：對券商而言，可否從事電子商務？

華創(chuàng)證券官網(wǎng)顯示，公司的經營范圍為“證券經紀；證券投資咨詢；證券投資基金銷售；證券自營；與證券交易、證券投資活動有關的財務顧問；證券資產管理；證券承銷與保薦；為期貨公司提供中間介紹業(yè)務；融資融券”，從上述內容來看，均與電子商務無關。

河北功成律師事務所薛洪增律師對《每日經濟新聞》記者表示，按照目前的《證券法》，證券公司業(yè)務范圍有7大類，分別是：證券經紀；證券投資咨詢；與證券交易、證券投資活動有關的財務顧問；證券承銷與保薦；證券自營；證券資產管理；其他證券業(yè)務。

該律師認為，“即使是其他類，也必須開展與證券相關的業(yè)務。華創(chuàng)證券可以建立網(wǎng)上商城銷售基金等金融產品，但是銷售奢侈品、服裝等就超過了經營范圍。按照有關規(guī)定，工商管理部門對于超限經營可以處罰款，嚴重者吊銷營業(yè)執(zhí)照。”

公司經紀業(yè)務收入占八成/

此外亦有業(yè)內人士認為，目前業(yè)內修改《證券法》呼聲極高，即便管理層最終同意券商從事電子商務業(yè)務，華創(chuàng)證券能否借此突圍仍是個問號。今年2月16日京東商城又完成了新一輪約7億美元融資，相比之下華創(chuàng)證券的資本規(guī)模放在電商行業(yè)并不算大。1月14日，華創(chuàng)證券官網(wǎng)發(fā)布公告稱，公司完成增資擴股，但其目前注冊資本規(guī)模也僅為7.5億元，凈資本近20億元。

即使只發(fā)展證券創(chuàng)新業(yè)務，華創(chuàng)證券的資本在行業(yè)中也排名靠后——3月1日，廣發(fā)證券發(fā)布公告稱，將融資融券規(guī)模擴大至不超過200億元，光這一項業(yè)務規(guī)模就是華創(chuàng)證券的10倍。分析人士認為，在將資金用于建立電商平臺后，可用于證券業(yè)務的資金必然更少。

而華創(chuàng)證券官網(wǎng)披露的2011年年報顯示，當年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.75億元，其中代理買賣證券業(yè)務凈收入3.78億元，占比79.58%，也就是說公司仍以經紀業(yè)務為主導；實現(xiàn)凈利潤5050萬元，同比下滑73.14%。

業(yè)內人士認為，在創(chuàng)新業(yè)務方面，華創(chuàng)證券進展速度也較有限。去年6月，華創(chuàng)證券申請融資融券業(yè)務成功，但據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大半年時間過去，公司融資融券交易占市場份額比例不大，截至2月底，公司融資融券余額僅為1.19億元，在74家券商中排名倒數(shù)第十，其中融券余額僅1233萬元。而第一名中信證券兩融余額已高達99.02億元。

昨日記者致電華創(chuàng)證券，電話無人接聽,但一個值得注意的細節(jié)是，華創(chuàng)證券官網(wǎng)曾在2月22日發(fā)布了一則關于網(wǎng)絡商城正式上線的公告，但昨日此公告鏈接已無法打開，相鄰其他鏈接仍可正常打開。

同步播報

方正證券成登陸天貓首家券商 業(yè)內人士：5月“觸網(wǎng)”或井噴

每經記者 鄭佩珊

在多家券商各自在創(chuàng)新業(yè)務上較勁之時，開設網(wǎng)上金融平臺也成為重要選擇之一。去年以來，多家券商紛紛花巨資成立電商部門，在這場競賽中，登陸天貓成為指標之一。此前有消息稱，包括國泰君安、安信等券商紛紛與淘寶進行接觸，但最終登陸天貓商城的首家券商卻是方正證券（601901，收盤價6.98元）。

昨日（3月13日），方正證券宣布旗下“泉友會天貓商城旗艦店”正式上線。有業(yè)內人士對 《每日經濟新聞》記者透露，“這與方正證券所出售的產品有關，基本都在銷售服務類產品而非金融類產品。雖然目前監(jiān)管部門并未明文規(guī)定不允許券商‘觸網(wǎng)’，但銷售服務類產品風險遠低于金融類產品。”另有人士對記者透露，5月將召開券商創(chuàng)新大會，業(yè)內“觸網(wǎng)”或現(xiàn)井噴。

方正：實現(xiàn)散戶與機構并重

自去年召開券商創(chuàng)新發(fā)展大會以來，監(jiān)管層積極推進券商的業(yè)務創(chuàng)新，引導券商進行新業(yè)務模式的探索和轉型。業(yè)內人士認為，盡管目前對券商在網(wǎng)上銷售金融產品還沒有出臺相關政策，但對于網(wǎng)上銷售服務產品卻沒有限制。

3月13日，方正證券旗下網(wǎng)店正式入駐天貓商城，《每日經濟新聞》記者注意到，在其官方網(wǎng)店中，產品售價從十幾元到上萬元不等，產品包括有專職投顧內參、投顧短信、開盤必聽、股票評級通知等，其中售價最貴的是方正證券自行研發(fā)的決策系列軟件，售價較低的為 “獨家資訊”等。業(yè)內人士認為，按一般大券商做法，普通資訊信息會附贈給大型機構投資者及個人投資者，但將盈利目標定位于上述資訊服務類產品的券商還比較少。

“按照方正證券的定價來看，在網(wǎng)店購買這些產品的，可能中小型投資者偏多，”上述業(yè)內人士如此表示。

方正證券副總裁何亞剛則對記者表示，自去年券商創(chuàng)新發(fā)展大會以來，監(jiān)管層積極推進券商業(yè)務創(chuàng)新，方正證券今年提出了戰(zhàn)略轉型目標，要實現(xiàn)散戶與機構并重、通道與非通道并重，并積極探索以銷售交易為代表的資本中介業(yè)務。

“大券商可能認為服務類產品的價值不值得專門做產品，小型券商又沒有能力做這些服務信息，所以我們的定位不同于別的券商，”方正證券零售業(yè)務服務部總經理袁海如此表示。

觸網(wǎng)為布局非現(xiàn)場開戶

袁海對《每日經濟新聞》記者表示，券商“觸網(wǎng)”的最終目的在于要打造金融樞紐網(wǎng)站，即“網(wǎng)上金融百貨超市”，投資者未來除股票交易外，亦可經由同一網(wǎng)站獲得配套的金融、保險、資產管理等各項服務。

何亞剛還透露，另一方面，券商之所以積極與電商平臺合作，也是為未來非現(xiàn)場開戶的放開打下基礎。日前，中國證券登記結算公司推出 《證券賬戶非現(xiàn)場開戶實施細則（征求意見稿）》公開征求意見，標志著券商非現(xiàn)場開戶取得實質性進展。可見監(jiān)管機構對此持支持態(tài)度。

而從《每日經濟新聞》記者從多家券商管理層人士了解到的情況看，在今年5月將召開的券商創(chuàng)新大會上，非現(xiàn)場開戶有望在創(chuàng)新大會上被進一步放開限制，這也是各大券商“觸網(wǎng)”的原動力，各大券商提前布局均與此緊密相關。