青島啤酒董事長孫明波：做企業(yè)要能沉下心

下過鄉(xiāng)、當過工人，從啤酒廠的技術員干起，直到半年前青島啤酒老帥金志國因身體原因突然辭去董事長職務，孫明波臨危受命，開始掌管這家世界第六大啤酒廠。留給他的，是一個讓青島啤酒躋身世界啤酒行業(yè)前三的夢想，以及在老對手華潤雪花和百威英博的近身肉搏中突出重圍的鏖戰(zhàn)。

作為企業(yè)界的新代表，孫明波帶來的議案也和企業(yè)品牌建設有關。采訪中他始終強調，沒有品牌的支撐，中國企業(yè)在國際價值鏈上就只能扮演“搬運工”。

如何走品牌強國之路？中國啤酒業(yè)發(fā)展前景如何？且看全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波如何建言。

中國要打造品牌強國

時代周報：今年你帶來的提案主要內容是什么？

孫明波：今年帶來了一份建議，主要內容是關于“打造民族品牌，推進經(jīng)濟轉型的建議”。

時代周報：為什么會提出這樣的建議？

孫明波：提出這樣的建議主要有如下考慮：我們可以看到所有經(jīng)濟強國都是品牌強國，世界上所有發(fā)達國家都有比較強的品牌群體，有核心競爭力，也就是說他們在價值鏈當中是占據(jù)了高端位置。

我們國家盡管經(jīng)濟總量已經(jīng)躍居全球第二位，但是我們還不能說強，因為距離價值鏈的兩個高端—一個是品牌，一個是研發(fā)，我們還有較大的差距。所以說轉型是第一位的，對國家來講，要從經(jīng)濟大國變?yōu)榻?jīng)濟強國，要成為品牌強國，這也是我們經(jīng)濟轉型的一個重要方向。

時代周報：中國企業(yè)的平均壽命都不長，企業(yè)應該如何樹立品牌，做“百年老店”？

孫明波：這個問題，很好地順延了上面的問題。上面談了為何要發(fā)展品牌，現(xiàn)在主要就是如何建設品牌的問題。結合青島啤酒品牌建設的體驗，我們考慮有以下幾個方面：

一是要專注、有定力，要堅守戰(zhàn)略定力和品牌使命。一個浮躁的、沒有責任感和使命感的環(huán)境無法做到（讓企業(yè)）沉下心來培育和打造品牌。要建企業(yè)自己的品牌，要建自己產(chǎn)品的品牌，這就要求我們企業(yè)必須要有定力。現(xiàn)在我們看到中國經(jīng)濟發(fā)展之所以好，就是機會多，機會多有利于大家不斷地發(fā)展，可以賺很多錢。但是也有不足，不足就是大家什么容易賺錢就做什么，很容易放棄自己的主業(yè)。

打造中國品牌，就是要依據(jù)企業(yè)的專業(yè)能力，咬定青山不放松，抵御住各種誘惑，耐得住寂寞，將產(chǎn)品做深做透，品質和水平不斷去追求極致。青島啤酒110年只為做好這杯酒的發(fā)展歷程，也就是我們建設品牌的一個心得。

二是要苦練“內功”、提升運營能力。企業(yè)要圍繞質量水平、持續(xù)創(chuàng)新、社會責任、盈利能力、品牌文化、顧客滿意、管理能力等要素著力提升自身運營能力，堅持突出質量、技術、創(chuàng)新在品牌建設中的核心作用。通過能力的提升，來提高品牌建設的質量。

國際化永不滿足

時代周報：青島啤酒的海外市場情況如何？你對中國企業(yè)“國際化”怎么看，有沒有什么好的建議？

孫明波：青島啤酒以成為“擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，我們所有的戰(zhàn)略目標制定、經(jīng)營管理行為都緊緊圍繞這一愿景展開。目前，產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本和中國香港、中國澳門等80多個國家和地區(qū)，居中國啤酒出口量首位。

我們對全球化的觀點是“對全球資源的最優(yōu)化配置”，而不僅僅測算在國外的銷售有多少，國外分支機構有多少，國外投資有多少。

青啤的國際化永遠都不會滿足，我們所追求的國際化并不僅僅是市場和品牌的國際化，更是文化的開放,能融合全球先進文化，能夠容納全球不同文化的人才，尊重全球通行規(guī)則。

時代周報：中國企業(yè)“走出去”一直是“國際化”繞不開的話題，不同的企業(yè)對于如何“走出去”也會選擇不同的路徑、方式，你認為青島啤酒成功進入歐美市場憑借哪些優(yōu)勢？

孫明波：從上世紀50年代開始連續(xù)大規(guī)模地出口海外，青島啤酒是依靠純正的口感、高品質而深受歐美消費者歡迎，依靠企業(yè)自身的能力進入歐美市場。

時代周報：未來中國啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？

孫明波：中國啤酒行業(yè)十余年來，啤酒生產(chǎn)總量全球第一。自2012年，行業(yè)增長速度放緩，但到2020年，根據(jù)居民倍增計劃，也給啤酒消費帶來空間。

截至2011年年底，全國人均啤酒消費量是36升，但是比起發(fā)達國家來講還有很大上升空間。全球喝啤酒喝得最多的地方就是捷克，人均消費172升；第二是德國，人均消費啤酒117升；美國是72升，日本是44升。我們才36升。根據(jù)統(tǒng)計，啤酒消費量和人均收入成正相關關系，因此我們對未來行業(yè)的健康發(fā)展充滿信心。